Особенности публичной коммуникации в Тульском регионе: модели, каналы, технологии

1.

Особенности публичной
коммуникации в Тульском
регионе: модели, каналы,
технологии
Реклама в регионе: содержание,
целевые группы, технологии

2.

Актуальность темы исследования
заключается в выборе правильных
методов распространения рекламы (более
ориентированных на целевую аудиторию,
потребителя), которые в свою очередь
поспособствуют повышению ее
эффективности в целях лучшего
продвижения товаров и услуг на рынке.

3.

Формулировка проблемы:
доминирование упрощенной односторонней
модели публичной коммуникации при
наличии формальных признаков
разветвленной информационной
инфраструктуры в Тульском регионе.

4.

Теоретический объект исследования:
публичная коммуникация как процесс
целенаправленного субъект-субъектного
взаимодействия посредством обмена информацией,
связанной с общественными интересами, с
одновременным приданием ей публичного статуса.
Эмпирический объект исследования:
рекламные видеоролики на ВГТРК и Первом
Тульском.
Предмет исследования: специфика рекламы как
модели однонаправленной публичной коммуникации
в Тульском регионе

5.

Цель
исследования
– содержательные,
адресные и технологические составляющие
модели
однонаправленной
публичной
коммуникации
в
Тульском
регионе
для
выработки рекомендаций, направленных на
приведение
рекламных
продуктов
в
соответствие
с
базовыми
параметрами
разветвленной
информационной
инфраструктуры.

6.

Задачи исследования:
Выявить направленность подачи рекламных сообщений
Определить функциональные характеристики УТП,
отраженные в рекламном сообщении
Раскрыть каузально-атрибутивные характеристики УТП,
отраженные в рекламном сообщении
Выделить целевые аудитории рекламного сообщения
Проанализировать иерархию ценностей, формируемых
у целевой аудитории рекламного сообщения
Охарактеризовать степень удовлетворения системы
потребностей целевой аудитории
Измерить частоту подачи рекламного сообщения и
амплитуду между повторами сообщений
Рассмотреть способы передачи рекламных сообщений
Изучить психотехнологические приемы, используемые в
рекламных сообщениях

7.

Гипотеза исследования: Совокупность содержательных,
адресных, технологических составляющих рекламных
сообщений в Тульском регионе характеризует модель
коммуникации как упрощенную однонаправленную, что
выражается в следующем: недостаточно учитывается специфика
целевых аудиторий, преобладают технологии жесткого прямого
моделирования поведения потребителя, отсутствуют УТП.
Сложившаяся ситуация обусловлена как состоянием внешней
среды (социально-экономической конъюнктурой регионального
рынка), так и спецификой самого предмета рекламы (товара).
Воспроизводство неэффективных практик рекламирования
приведет к укреплению лидерских позиций федеральных
базисных и технологических субъектов рекламной деятельности,
а в перспективе к вытеснению тульских производителей с
конкурентного рынка.

8.

Обоснование
выборки
Тип выборки – вероятностная (случайный отбор).
Генеральная совокупность – транслируемые на
телевизионных каналах (Первый Тульский и
ВГТРК) рекламные видеоролики по будням с
9:00 до 11:00 и с 18:00 до 20:00, а также по
выходным с 10:00 до 12:00 и с 19:00 до 21:00.
Выборочная совокупность – каналы содержащие
искомые единицы анализа: региональные
каналы (Первый Тульский и ВГТРК).

9.

Определение
шкал
В данном исследовании единицы анализа и
единицы счета совпадают, так как
измерение сводится к определению
частоты.

10.

Обоснование
методов сбора
данных
Метод исследования - контент-анализ. Является
методом сбора и анализа данных, который
используется в социологических исследованиях
для изучения содержания текстовых, аудио- и
видеоматериалов. Контент-анализ является
эффективным методом сбора данных и имеет
множество преимуществ.

11.

Обоснование
методов анализа
данных
Методы анализа данных – статистическое
обобщение
Метод статистического обобщения
предоставляет возможность получить
объективные и количественные данные о
различных аспектах общественной жизни.

12.

В течение недели (с 3 июля по 9 июля) нами в
рамках
данного
исследования
были
проанализированы
1199
рекламных
видеороликов, из которых 367 – по телеканалу
Первый Тульский, а 832 – по ВГТРК.

13.

Коммерческий характер рекламы (%)
100%
98%
96%
94%
92%
90%
88%
86%
Первый Тульский 90%
ВГТРК 98%
Диаграмма 3.
Коммерческая направленность подачи Первый Тульский и ВГТРК

14.

Социальный характер рекламы (%)
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Первый Тульский 10%
ВГТРК 2%
Диаграмма 4.
Социальная направленность подачи Первый Тульский и ВГТРК

15.

Назначение объекта
120
100
80
60
40
20
0
Назначение объекта 100%
Диаграмма 5.
Назначение объекта Первый Тульский и ВГТРК

16.

Разновидность рекламы - Первый Тульский
35
30
25
20
15
10
5
0
4001
(32%)
1001
(28%)
1004
(4%)
5006
(8%)
1010
(19%)
1007
(4%)
5007
(0,3%)
5002
(1,4%)
5005
(4%)
2011
(3%)
Диаграмма 6.
Разновидность рекламы Первый Тульский
7005
(0,3%)
7008
(0,8%)

17.

Разновидность рекламы - ВГТРК
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
4001 1001
(16%) (11%)
2021 4014 1010
(1%) (0,1%) (12%)
1007
(2%)
2001 5002 2013
(18%) (0,3%) (1%)
2011
(1%)
Диаграмма 7.
Разновидность рекламы ВГТРК
1009
(1%)
4002 6001 5004
(13%) (10%) (0,6%)

18.

Разновидность рекламы - ВГТРК
4,5
4
3,5
3
2,5
2
1,5
1
0,5
0
2015 (3%) 4013 (0,6) 2004 (4%) 4011 (0,1%)1005 (0,6%) 2017 (1%) 2006 (0,1%)4009 (0,1%)1002 (0,2%)
Диаграмма 8.
Разновидность рекламы ВГТРК

19.

Разновидность рекламы - ВГТРК
0,6
0,5
0,4
0,3
0,2
0,1
0
2014 (0,1%)
6002 (0,5%)
2008 (0,1%)
Диаграмма 9.
Разновидность рекламы ВГТРК
4006 (0,3%)

20.

Состав объекта - Первый Тульский
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Указан в 73%
Не указан в 27%
Диаграмма 10.
Состав объекта Первый Тульский

21.

Состав объекта - ВГТРК
60
50
40
30
20
10
0
Указан в 55%
Не указан в 45%
Диаграмма 11.
Состав объекта ВГТРК

22.

Изображение объекта - Первый Тульский
51,5
51
50,5
50
49,5
49
48,5
48
Присутствует в 51%
Отсутствует в 49%
Диаграмма 12.
Изображение объекта Первый Тульский

23.

Изображение объекта - ВГТРК
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Присутствует в 73%
Отсутствует в 27%
Диаграмма 13.
Изображение объекта ВГТРК

24.

Стоимость объекта - Первый Тульский
70
60
50
40
30
20
10
0
Присутствует в 42%
Отсутствует в 58%
Диаграмма 14.
Стоимость объекта Первый Тульский

25.

Стоимость объекта - ВГТРК
70
60
50
40
30
20
10
0
Присутствует в 37%
Отсутствует в 63%
Диаграмма 15.
Стоимость объекта ВГТРК

26.

Локализация объекта - Первый Тульский
60
50
40
30
20
10
0
Присутствует в 55%
Отсутствует в 45%
Диаграмма 16.
Локализация объекта Первый Тульский

27.

Локализация объекта - ВГТРК
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Присутствует в 24%
Отсутствует в 76%
Диаграмма 17.
Локализация объекта ВГТРК

28.

Разделение на ЦА - Первый Тульский
60
50
40
30
20
10
0
Дифференцированная 32%
Недифференцированная 52%
Диаграмма 18.
Разделение на ЦА Первый Тульский
Целевая 16%

29.

Разделение на ЦА - ВГТРК
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Дифференцированная 2%
Недифференцированная 85%
Диаграмма 19.
Разделение на ЦА ВГТРК
Целевая 13%

30.

Ориентация на ЦА - Первый Тульский
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Главная 83%
Второстепенная 13%
Потенциальная 4%
Диаграмма 20.
Ориентация на ЦА Первый Тульский

31.

Ориентация на ЦА - ВГТРК
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Главная 89%
Второстепенная 9%
Диаграмма 21.
Ориентация на ЦА ВГТРК
Потенциальная 2%

32.

ЦА - Первый Тульский
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Институционализированная 10%
Неинституционализированная 90%
Диаграмма 22.
ЦА Первый Тульский

33.

ЦА - ВГТРК
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Институционализированная 8%
Неинституционализированная 92%
Диаграмма 23.
ЦА ВГТРК

34.

Цветопередача - Первый Тульский и ВГТРК
120
100
80
60
40
20
0
RGB 100%
Монохром 0%
Диаграмма 24.
Цветопередача Первый Тульский и ВГТРК

35.

Конрастность - Первый Тульский
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
По цвету 81%
Контраст светлого и
темного 10%
Контраст по
насыщенности 0%
Диаграмма 25.
Контрастность Первый Тульский
Температурный контраст
9%

36.

Конрастность - ВГТРК
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
По цвету 92%
Контраст светлого и
темного 6%
Контраст по
насыщенности 1,5%
Диаграмма 26.
Контрастность ВГТРК
Температурный
контраст 0,5%

37.

Яркость - Первый Тульский
70
60
50
40
30
20
10
0
Яркая реклама 63%
Реклама средней яркости 23%
Диаграмма 27.
Яркость Первый Тульский
Неяркая реклама 14%

38.

Яркость - ВГТРК
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Яркая реклама 90%
Реклама средней яркости 6%
Диаграмма 28.
Яркость ВГТРК
Неяркая реклама 4%

39.

Соотношение текста и изображения - Первый Тульский
38
37
36
35
34
33
32
31
30
29
28
Картинок больше, чем текста
32%
Картинок меньше, чем текста Равное кол-во картинок и текста
31%
37%
Диаграмма 29.
Соотношение текста и изображения Первый Тульский

40.

Соотношение текста и изображения - ВГТРК
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Картинок больше, чем текста
86%
Картинок меньше, чем текста Равное кол-во картинок и текста
5%
9%
Диаграмма 30.
Соотношение текста и изображения ВГТРК

41.

Длительность рекламных роликов - Первый Тульский
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Недлительные (менее 20 сек) 67%
Длительные (более 20 сек) 33%
Диаграмма 31.
Длительность рекламных роликов Первый Тульский

42.

Длительность рекламных роликов - ВГТРК
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Недлительные (менее 20 сек) 70%
Длительные (более 20 сек) 30%
Диаграмма 32.
Длительность рекламных роликов ВГТРК

43.

Сюжет и динамика - Первый Тульский
60
50
40
30
20
10
0
Сюжет присутствует 54% Сюжет отсутствует 46%
Динамика присутствует
57%
Диаграмма 33.
Сюжет и динамика Первый Тульский
Динамика отсутствует
43%

44.

Сюжет и динамика - ВГТРК
70
60
50
40
30
20
10
0
Сюжет присутствует 49% Сюжет отсутствует 51% Динамика присутствует
63%
Диаграмма 34.
Сюжет и динамика ВГТРК
Динамика отсутствует
37%

45.

Наличие объекта воздействия - Первый Тульский и ВГТРК
120
100
80
60
40
20
0
Объект воздействия присутствует 100%
Диаграмма 35.
Наличие объекта воздействия Первый Тульский и ВГТРК

46.

Наличие главного и второстепенного героя - Первый
Тульский
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Главный герой
присутствует 49%
Главный герой
отсутствует 51%
Второстепенный герой
присутствует 32%
Второстепенный герой
отсутствует 68%
Диаграмма 36.
Наличие главного и второстепенного героя Первый Тульский

47.

Наличие главного и второстепенного героя - ВГТРК
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Главный герой
присутствует 64%
Главный герой
отсутствует 36%
Второстепенный герой
присутствует 26%
Второстепенный герой
отсутствует 74%
Диаграмма 37.
Наличие главного и второстепенного героя ВГТРК

48.

Ценности, формируемые у ЦА - Первый Тульский
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Базовые 70%
Резервные 29%
Периферийные 1%
Диаграмма 38.
Ценности, формируемые у ЦА Первый Тульский

49.

Ценности, формируемые у ЦА - ВГТРК
70
60
50
40
30
20
10
0
Базовые 38%
Резервные 61%
Периферийные 1%
Диаграмма 39.
Ценности, формируемые у ЦА ВГТРК

50.

Удовлетворение потребностей - Первый Тульский
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Первичне 32%
Вторичные 68%
Диаграмма 40.
Удовлетворение потребностей Первый Тульский

51.

Удовлетворение потребностей - ВГТРК
70
60
50
40
30
20
10
0
Первичне 40%
Вторичные 60%
Диаграмма 41.
Удовлетворение потребностей ВГТРК

52.

Психотехнологические приемы - Первый Тульский
120
100
80
60
40
20
0
Лидер мнений
присутствует 4%
Лидер мнений
отсутствует 96%
Отстройка от конк-ов
есть 67%
Отстройки от конк-ов
нет 33%
Диаграмма 42.
Психотехнологические приемы Первый Тульский

53.

Психотехнологические приемы - Первый Тульский
70
60
50
40
30
20
10
0
Ограниченная альт-а
есть 58%
Ограниченной альт-ы Стилистические приемы
нет 42%
есть 44%
Стилистических
приемов нет 56%
Диаграмма 43.
Психотехнологические приемы Первый Тульский

54.

Психотехнологические приемы - Первый Тульский
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Диаграмма 44.
Психотехнологические приемы Первый Тульский

55.

Психотехнологические приемы - ВГТРК
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Лидер мнений
присутствует 23%
Лидер мнений
отсутствует 87%
Отстройка от конк-ов
есть 94%
Отстройки от конк-ов
нет 6%
Диаграмма 45.
Психотехнологические приемы ВГТРК

56.

Психотехнологические приемы - ВГТРК
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Ограниченная альт-а
есть 66%
Ограниченной альт-ы Стилистические приемы
нет 34%
есть 77%
Диаграмма 46.
Психотехнологические приемы ВГТРК
Стилистических
приемов нет 23%

57.

Психотехнологические приемы - ВГТРК
70
60
50
40
30
20
10
0
Диаграмма 47.
Психотехнологические приемы ВГТРК

58.

Гипотеза подтвердилась: в Тульском регионе,
действительно, наиболее выражена
упрощенная однонаправленная модель
коммуникации. Так как в недостаточной
степени учитывается специфика целевых
аудиторий, преобладают технологии жесткого
прямого моделирования поведения
потребителя и отсутствует УТП. Все это
сильно сказывается на эффективности
рекламных сообщений и возможной
перспективе вытеснения тульских
производителей с конкурентного рынка.

59.

Чтобы в какой-то степени повысить эффективность рекламных
сообщений на региональных телеканалах можно рассмотреть
следующие рекомендации:
• Изучить целевую аудиторию, провести анализ и необходимые
исследования, чтобы лучше понять основные особенности.
• Создавать привлекательный контент, обращаться к
специалистам, разрабатывать рекламные материалы, которые
будут привлекать интерес и внимание зрителей.
Четкость и краткость в сообщениях.
Адаптироваться к местному контексту, учитывая особенности
региона и его культуру при создании рекламы, чтобы создать
более тесную связь с аудиторией.
Выбрать оптимальное расписание и частоту показа рекламы на
региональных каналах.
Важно отслеживать и измерять результаты, определять
эффективность вносимых изменений.

60.

Спасибо за
внимание!