Общая информация о маркировке рекламы

1.

Общая информация
о маркировке рекламы

2.

3.

4.

Полезные термины и понятия
ЕРИР - Единый реестр интернет-рекламы (Это база данных, в которой
ведется учет рекламы.)
ОРД - Оператор рекламных данных.
Токен - идентификационный номер рекламного материала.
Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное
определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы
лицо. Рекламораспространитель — помощники в распространении
рекламы: агентства, маркетинговые компании.
Оператор рекламной системы — владелец системы размещения
рекламы. Например, ADlook.me.

5.

Что относится к рекламе?
Баннер на сайте,
Призыв приобрести товар с указанием ссылки, промокода,
Призыв «иди туда», «купи конкретно это»,
Платные релизы и статьи,
Пост в собственных соцсетях, если он выделяется на фоне других.
Например, закрепленный пост.

6.

Что такое самореклама?
Самореклама – это продвижение собственных продуктов (товаров, услуг) на
своих площадках. В этом случае вы выступаете сразу в двух ролях:
рекламодателя и рекламораспространителя.
На эту рекламу нужно получать токен, но при регистрации креатива
указываете, что это самореклама. Для отчетности надо будет передавать
только статистику, акт не потребуется.

7.

Что относится к саморекламе?

8.

Что НЕ относится к саморекламе?
Саморекламой не является информирование посетителей сайта / соцсети:
● об ассортименте услуг и товаров;
● правилах пользования продукцией;
● производителе товара или лице, оказывающем услуги.
Примеры, что не будет считаться саморекламой:
● данные о подписке на собственные рассылки и издания, инструкции по
ее оформлению;
● анонсы мероприятий, которые вы проводите сами. Под эту категорию
подходят события, освещаемые СМИ при информационном
партнерстве.

9.

Краткая инструкция – что делать?
Если вы получаете токен самостоятельно, то:
1. Зарегистрируйтесь в ОРД. Перед регистрацией сравните условия.
2. Внесите необходимые данные: о площадках, контрагентах и договорах.
3. Получите токен на креатив.
4. Добавьте маркировку с токеном в креатив.
5. В течение 30 дней после окончания месяца, в котором опубликовали
рекламу, отчитайтесь актом и статистикой в ОРД, где получили токен. И
далее передавайте статистику ежемесячно, пока реклама будет
публиковаться.

10.

Кто получает токен?
Токен может получить любой участник цепочки. Тот, кто получает токен,
отчитывается по нему: передает статистику и акт.
Договоренность о получении токена должна быть зафиксирована в
документах: договорах, доп. соглашениях, приложениях и т.п.

11.

Как получить токен в ОРД
2. Проверить, что в ОРД внесены:
Площадки, где будет размещаться реклама,
Контрагенты,
Договоры.

12.

Площадки для размещения рекламы

13.

Площадки для размещения рекламы

14.

Контрагенты

15.

Контрагенты

16.

Договоры

17.

Договоры

18.

Как получить токен в ОРД
3. Заполните информацию о креативе:
Название креатива – понятное и удобное.
Изначальный договор и его дата.
Тип рекламной кампании и формат.
Если есть ссылка, то отмечаете чек-бокс с
целевой ссылкой и вставляете.
Описание объекта рекламирования.
Прикрепите ваши креативы. Может быть
несколько файлов.
Нажмите “Добавить” и скопируйте токен.

19.

Маркировка рекламы
В рекламном материале нужно указать:
Пометка “Реклама”.
Рекламодатель: ООО “...” и ИНН
Токен в формате erid: XXXX
Маркировка должна быть читабельной и не сливаться с текстом / фоном.
Вместо слова “токен” пишем erid.

20.

Где и как разместить токен
1. Если у вас есть ссылка, то токен
добавляется в ссылку. А пометка о
рекламе – в конце текста.
2. Если ссылки нет или вы не можете
зашить в нее токен, то токен
указывается в начале текста, а
пометка о рекламе – в конце.

21.

Где и как разместить токен
3. Для баннеров пометка вшивается
либо во всплывающем меню, либо
указывается на самом баннере там же,
где пометка о рекламе.
4. На видео маркировка указывается
поверх картинки.

22.

Как отчитаться по токену: статистика

23.

Как отчитаться по токену: акты
Для отчета нужна информация о договоре и
акте. Сами документы прикреплять не нужно.
Если не передавали креатив третьим лицам, то
договор в верхней части будет совпадать с
договором в разаллокации.
Сумма, которая указывается в разаллокации,
может быть меньше суммы акта при условии,
что в акте указаны другие услуги.

24.

Ответственность и риски
Штрафы за нарушение маркировки с 01 сентября 2023
года:
до 100 000 руб. для граждан;
до 200 000 руб. для должностных лиц;
до 500 000 руб. для юридических лиц.
Важно! Ответственность за нарушения суммируется.
Административный штраф за нарушение 38-й статьи
закона «О рекламе»:
для физлиц — от 2000 до 2500 руб.;
для должностных лиц — от 4000 до 20 000 руб.;
для юрлиц — от 100 000 до 500 000 руб.
Его можно получить за отсутствие в объявлении пометки
«Реклама» и указания на конечного рекламодателя.

25.

Ответственность и риски
РКН и ФАС могут начать проверку из-за
жалобы физ.лица на отсутствие
маркировки.
Такие кейсы уже есть.

26.

Прочие важные пункты
Если вы не готовы самостоятельно маркировать рекламу и сдавать отчеты,
можно выбрать другой формат рекомендаций:
делиться личной ссылкой и промокодом через мессенджеры;
делиться личной ссылкой и промокодом со своими клиентами,
учениками;
рассказывать о продуктах МИИН и АНКЗ (показывать отрывки лекций,
делиться информацией об обучении, сообщать о мероприятиях) без
ссылок и промокодов. Их можно отправить в личные сообщения
интересующимся;
рекомендовать продукты МИИН и АНКЗ в закрытых каналах и чатах.

27.

Прочие важные пункты
В токене используются заглавные и строчные буквы. Важно
соблюдать это при нанесении маркировки в креатив, текст и/или
ссылку.
В любой непонятной ситуации лучше написать сотруднику, который
отвечает за получение токенов и получить комментарий.

28.

Спасибо за внимание!