Особенности регулирования маркировки рекламы в интернете

1.

УПРАВЛЕНИЕ ФЕДЕРАЛЬНОЙ АНТИМОНОПОЛЬНОЙ
СЛУЖБЫ ПО ЛИПЕЦКОЙ ОБЛАСТИ
«Особенности регулирования
маркировки рекламы в интернете»
Липецк, 2023

2. Липецкое УФАС России

Изменения в Федеральном законе №38-ФЗ «О
рекламе»
К марту 2023 г. завершился переходный период
по внедрению требований к интернет-рекламе,
которые были зафиксированы в ст. 18.1 Закона о
рекламе. Эта статья устанавливает правила
маркировки,
учета
рекламы
и
передачи
информации о ней в Роскомнадзор.
2

3. Липецкое УФАС России

Что конкретно нужно сделать:
— перед размещением рекламы в Интернете получить у оператора рекламных
данных (ОРД) специальный идентификатор (токен) для рекламного креатива;
— при публикации
рекламодателе,
указать
его
в
рекламных материалах сведения о
сайте,
сам
идентификатор;
— передать необходимые данные и отчетность о размещении рекламных
материалах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора
рекламных данных (ОРД).
3

4. Липецкое УФАС России

В октябре 2022 года Роскомнадзор утвердил
перечень операторов рекламных данных:
«Лаборатория разработки» (Сбер),
«Яндекс Оператор Рекламных Данных» (Яндекс),
«ВК Рекламные Технологии» (VK),
«ОЗОН ОРД» (Озон),
«МедиаСкаут» (МТС),
«Первый ОРД» (Вымпелком),
«ОРД-А» (Амбердата).
4

5.

Липецкое УФАС России
Разграничение полномочий:
Полномочия по контролю за соблюдением требований по
маркировке рекламы в Интернете возложены на ФАС России и
Роскомнадзор.
В полномочия ФАС России входит отнесение информации к
рекламе, согласно понятию Закона 38-ФЗ, а также контроль за
наличием пометки "реклама" и информации о рекламодателе.

6.

Липецкое УФАС России
Ответственность за несоблюдение ч.16 ст. 14.3 КоАП РФ:
Нарушение требования об учете и маркировке рекламы может
повлечь
наложение
административного
штрафа
–
для
юридических лиц в размере от 100 тыс. руб. до 500 тыс. руб. (ч. 1
ст. 14.3 КоАП)

7.

Липецкое УФАС России
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!