Индустриальный отчёт Субиндустрия «Автотранспорт»

1.

<!v2:29874193.0.12480697/!>
Индустриальный отчёт
Субиндустрия «Автотранспорт»
Надежда Тотоева
Старший менеджер по работе с ключевыми клиентами

2.

<!v2:29874193.1.12480697/!>
Содержание
01
Обзор субиндустрии
02
Контекстная реклама в Директе
03
Медийная реклама в Директе
04
Поведенческие метрики

3.

<!v2:29874193.2.12480697/!>
01
Обзор субиндустрии
Субиндустрия «Автотранспорт»
География: Свердловская область

4.

<!v2:29874193.3.12480697/!>
Клики в субиндустрии
+10%
Изменение кликов
июл 2023 - сен 2023 /
апр 2023 - июн 2023
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
4

5.

<!v2:29874193.4.12480697/!>
Динамика кликов в категориях
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
5

6.

<!v2:29874193.5.12480697/!>
Приросты
кликов в
категориях
апр 2023 - июн 2023
июл 2023 - сен 2023
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Приросты: июл 2023 сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская область.
6

7.

<!v2:29874193.6.12480697/!>
Клики в субиндустрии по типам устройств
Смартфоны
Десктопы
Изменение кликов
июл 2023 - сен 2023 /
апр 2023 - июн 2023
+15%
Смартфоны
-6%
Десктопы
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская
область.
7

8.

<!v2:29874193.7.12480697/!>
Динамика доли кликов по типам устройств
Смартфоны
Десктопы
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
8

9.

<!v2:29874193.8.12480697/!>
Клики в субиндустрии по типам площадок
Поиск
Сети
Изменение кликов
июл 2023 - сен 2023 /
апр 2023 - июн 2023
+21%
Поиск
+5%
Сети
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская
область.
9

10.

<!v2:29874193.9.12480697/!>
Динамика доли кликов по типам площадок
Поиск
Сети
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Свердловская область.
10

11.

<!v2:29874193.10.12480697/!>
Сезонность кликов за последние 36 месяцев
И доля кликов в месяц от всех кликов за год
9,1%
8,4%
8,7%
7,7%
7,2%
7,3%
8,0%
8,4%
7,9%
9,7%
9,0%
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Доля кликов в месяц от всех кликов за год (проанализированы последние 36 мес). Свердловская
область.
8,6%
11

12.

<!v2:29874193.11.12480697/!>
02
Контекстная реклама
в Директе
Субиндустрия «Автотранспорт»
География: Свердловская область

13.

<!v2:29874193.12.12480697/!>
Контекстная реклама в Директе
+19%
Изменение
количества
инвестиций
+10%
71%
77%
Изменение
количества кликов
Доля кликов
из сетей
Доля кликов
со смартфонов
61%
33 ₽ / 15 ₽
4,6% / 0,8%
Доля кликов:
конверсионные
автостратегии
CPC на поиске /
в сетях
CTR на поиске /
в сетях
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Валюта: руб.
(без НДС). Свердловская область.
13

14.

<!v2:29874193.13.12480697/!>
Динамика рекламных показателей Директа
Расходы
CPC
Клики
CTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
14

15.

<!v2:29874193.14.12480697/!>
Динамика рекламных показателей Директа
по площадкам
Поиск
Сети
Расходы
CPC
Клики
CTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
15

16.

<!v2:29874193.15.12480697/!>
Динамика рекламных показателей Директа
по устройствам
Смартфоны
Десктопы
Расходы
CPC
Клики
CTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
16

17.

<!v2:29874193.16.12480697/!>
Форматы рекламы в Директе на поиске
Клики на поиске
CPC
СTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Площадка: поиск. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
17

18.

<!v2:29874193.17.12480697/!>
Форматы рекламы в Директе в сетях
Клики в сетях
CPC
СTR
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Площадка: сети. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
18

19.

<!v2:29874193.18.12480697/!>
Конверсионные показатели Директа по типам
целей
Типы целей
CPA
Прирост
CR
Прирост
Отправка формы
2 483
+16%
0,82%
+0%
Звонок
5 929
−6%
0,47%
+0%
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Модель
атрибуции: последний значимый переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
19

20.

<!v2:29874193.19.12480697/!>
Конверсионные метрики по площадкам
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам площадок
CR
CPA
CPC
Поиск (без Товарной
галереи)
Сети
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
20

21.

<!v2:29874193.20.12480697/!>
Конверсионные метрики по устройствам
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам устройств
CR
CPA
CPC
Смартфоны
Десктопы
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
21

22.

<!v2:29874193.21.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам объявлений
на поиске
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстовографические
Динамические
Товарная галерея
Баннер на поиске
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
22

23.

<!v2:29874193.22.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам таргетинга
на поиске
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Автотаргетинг
Динамические
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
23

24.

<!v2:29874193.23.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам объявлений
в сетях
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстовографические
Смарт-баннеры
Графические
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
24

25.

<!v2:29874193.24.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам таргетинга
в сетях
Тип цели: Отправка формы
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Смарт-баннеры
Ретаргетинг и подбор
аудитории
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
25

26.

<!v2:29874193.25.12480697/!>
Конверсионные метрики по площадкам
Тип цели: Звонок
Структура по типам площадок
CR
CPA
CPC
Поиск (без Товарной
галереи)
Сети
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
26

27.

<!v2:29874193.26.12480697/!>
Конверсионные метрики по устройствам
Тип цели: Звонок
Структура по типам устройств
CR
CPA
CPC
Смартфоны
Десктопы
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
27

28.

<!v2:29874193.27.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам объявлений
на поиске
Тип цели: Звонок
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстовографические
Динамические
Товарная галерея
Баннер на поиске
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
28

29.

<!v2:29874193.28.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам таргетинга
на поиске
Тип цели: Звонок
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Автотаргетинг
Динамические
Товарная галерея
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
29

30.

<!v2:29874193.29.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам объявлений
в сетях
Тип цели: Звонок
Структура по типам объявлений
CR
CPA
CPC
Текстовографические
Смарт-баннеры
Графические
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
30

31.

<!v2:29874193.30.12480697/!>
Конверсионные метрики по типам таргетинга
в сетях
Тип цели: Звонок
Структура по типам таргетинга
CR
CPA
CPC
Ключевые фразы
Смарт-баннеры
Ретаргетинг и подбор
аудитории
Данные Директа (перфоманс). Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Тип цели: Звонок. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область.
31

32.

<!v2:29874193.31.12480697/!>
03
Медийная
реклама в Директе
Субиндустрия «Автотранспорт»
География: Свердловская область

33.

<!v2:29874193.32.12480697/!>
Медийная реклама в Директе
+64%
-17%
+13%
Изменение количества кликов
Изменение количества показов
Изменение объёма инвестиций
+2%
-26%
39₽ / 96₽
Изменение количества
рекламодателей
Изменение количества
пользователей, видевших
медийную рекламу
CPM по баннерам
и видеорекламе в аукционе
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Валюта: руб.
(без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов.
33

34.

<!v2:29874193.33.12480697/!>
Динамика медийной рекламы в Директе
Расходы
+13%
Изменение объёма
инвестиций
Показы
-17%
Изменение объёма
показов
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Свердловская
область.
34

35.

<!v2:29874193.34.12480697/!>
Распределение показателей по типам устройств
Структура по типам устройств
CPM
CTR
CPV (по видео форматам)
CPC
Смартфон
ы
Десктопы
Смартфон
ы
Десктопы
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская область. CPM – стоимость
за 1 000 показов. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
35

36.

<!v2:29874193.35.12480697/!>
Аукционные форматы
Формат
Доля
в расходах
Прирост
Доля
в показах
Прирост
26%
−25%
46%
−34%
—
—
—
—
Видеореклама
74%
+28%
54%
+4%
Видеобаннеры
—
—
—
—
Медийные баннеры
Баннер на вкладке Яндекс Браузера
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Модель оплаты:
аукцион. Свердловская область.
36

37.

<!v2:29874193.36.12480697/!>
Аукционные форматы
Формат
CPM
CTR
CPC
VTR
CPV
Медийные баннеры
39
0,16%
24,7
x
x
Баннер на вкладке Яндекс Браузера
—
—
—
x
x
Видеореклама
96
0,30%
31,4
55%
0,17
Видеобаннеры
—
—
—
—
—
«x» — не подходит для данного формата
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Модель оплаты: аукцион. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская
область. CPM – стоимость за 1 000 показов. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
37

38.

<!v2:29874193.37.12480697/!>
Аукционные форматы: динамика CPM
Видеореклама, CPM
Баннеры, CPM
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: апр 2023 - сен 2023. Модель оплаты: аукцион. Валюта: руб. (без НДС). Свердловская
область. CPM – стоимость за 1 000 показов.
38

39.

<!v2:29874193.38.12480697/!>
Видеореклама в аукционе по длинам роликов
5 секунд
10 секунд
15 секунд
20 секунд
25+ секунд
Инвестиции
рекламодателей
VTR
CPV
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Исключены размещения с фиксированным CPM. Валюта: руб.
(без НДС). Свердловская область. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
39

40.

<!v2:29874193.39.12480697/!>
Видеореклама в аукционе по типам инвентаря
Потоковое видео
(мультиролл, InStream)
Видео в контенте
(InPage)
Видео в приложениях
(Interstitial)
Видео с вознаграждением
(Rewarded)
Инвестиции
рекламодателей
VTR
CPV
CPM
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Исключены размещения с фиксированным CPM. Валюта: руб.
(без НДС). Свердловская область. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов. CPM – стоимость за 1 000 показов.
40

41.

<!v2:29874193.40.12480697/!>
Форматы с фиксированной стоимостью
Формат
Доля
в расходах
Прирост
Доля
в показах
Прирост
Баннеры на сервисах Яндекса
54%
+16%
55%
−36%
Баннер на вкладке Яндекс Браузера
14%
+142%
21%
+480%
5%
−57%
5%
−56%
28%
+58%
19%
+75%
Премиум-баннер в поиске
—
—
—
—
Премиум-биллборд
—
—
—
—
Аудиореклама
Видео
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Приросты: июл 2023 - сен 2023 / апр 2023 - июн 2023. Модель оплаты:
фиксированный CPM. Свердловская область.
41

42.

<!v2:29874193.41.12480697/!>
Форматы с фиксированной стоимостью
Формат
CPM
CTR
CPC
VTR
CPV
Баннеры на сервисах Яндекса
307
0,29%
105,1
x
x
Баннер на вкладке Яндекс Браузера
209
0,13%
157,8
x
x
Аудиореклама
324
0,05%
597,0
x
x
Видео
456
3,60%
12,7
44%
1,03
Премиум-баннер в поиске
—
—
—
x
x
Премиум-биллборд
—
—
—
x
x
«x» — не подходит для данного формата
Медийная реклама в Директе. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: июл 2023 - сен 2023. Модель оплаты: фиксированный CPM. Валюта: руб. (без НДС).
Свердловская область. CPM – стоимость за 1 000 показов. VTR – доля досмотров видео. CPV – стоимость досмотра видео форматов.
42

43.

<!v2:29874193.42.12480697/!>
04
Поведенческие
метрики
Субиндустрия «Автотранспорт»

44.

<!v2:29874193.43.12480697/!>
Поведенческие метрики на сайтах
рекламодателей
75%
1:33
25%
Доля визитов на сайт
со смартфонов
Среднее время, проведённое
на сайте (минуты:секунды)
Отказы
2,5
1,7
Средний интервал между
визитами на сайт в днях
Глубина просмотра (страницы)
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
27% –> 29%
Как год к году менялась доля
вернувшихся на сайт
пользователей (окно 28 дней)
44

45.

<!v2:29874193.44.12480697/!>
Пол, возраст и доход целевой аудитории
Пол и возраст
Пол, возраст и доход
Мужчины
Женщины
Низкий
68%
32%
Средний
Высокий
Премиум
Доход и возраст
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
45

46.

<!v2:29874193.45.12480697/!>
Портрет аудитории на сайтах рекламодателей
Краткосрочные интересы
Долгосрочные интересы
Affinity индекс
Доля пользователей
Affinity индекс
Доля пользователей
Автомобили малого класса
703%
8%
Автомобили малого класса
713%
6%
Автомобили среднего класса
688%
9%
Подержанные автомобили
675%
10%
Подержанные автомобили
664%
12%
Автомобили среднего класса
669%
8%
Кроссоверы
636%
17%
Кроссоверы
648%
14%
Внедорожники
577%
20%
Внедорожники
598%
18%
Техобслуживание автомобилей
536%
7%
Техобслуживание автомобилей
552%
6%
Автомобили
437%
31%
Автозапчасти и аксессуары
434%
19%
Автозапчасти и аксессуары
417%
19%
Автомобили
429%
35%
Транспорт
337%
27%
Транспорт
361%
27%
Грузоперевозки и
транспортные услуги
330%
6%
Авто
283%
50%
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
46

47.

<!v2:29874193.46.12480697/!>
Аудитория сайтов рекламодателей:
посещаемость по времени суток
Посещаемость в будние дни
Посещаемость в выходные дни
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023.
47

48.

<!v2:29874193.47.12480697/!>
Соцдем аудитории сайтов рекламодателей:
все посетители vs конверсионные посетители
Тип цели: Отправка формы
Посетители
Мужчины
Конверсионные посетители
Женщины
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023. Тип цели: Отправка формы.
48

49.

<!v2:29874193.48.12480697/!>
Соцдем аудитории сайтов рекламодателей:
все посетители vs конверсионные посетители
Тип цели: Звонок
Посетители
Мужчины
Конверсионные посетители
Женщины
Данные Метрики и Крипты. Субиндустрия «Автотранспорт». Период: сен 2023. Тип цели: Звонок.
49

50.

<!v2:29874193.49.12480697/!>
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами
Надежда Тотоева
Старший менеджер по работе с ключевыми
клиентами
[email protected]