Создание мультимедийного контента. Этапы создания мультимедийного контента

1.

Создание
мультимедийного контента

2.

Этапы создания мультимедийного
контента
1 этап. Планирование.
На данном этапе осуществляется выбор темы, ее предварительная проработка;
формируется концепция и синтезируются идеи лонгрида, варианты подачи
материала, моделируется черновой сценарий работы над проектом.
Важно разработать концепцию лонгрида – определить его цель, миссию и задачи.
Макет будущего материала с указанием всех задействованных в лонгриде
мультимедийных элементов и порядка расположения текста важно продумать еще
на этапе планирования.

3.

Этапы создания мультимедийного
контента
2 этап. Создание лонгрида.
Необходимо провести детализацию макета-сценария лонгрида: выявить необходимые
мультимедийные и текстовые элементы и сформировать блоки технических заданий для участников
команды.
Далее начинается работа по сбору и обработке материала.
Ревизия собранного информационного массива; в случае необходимости осуществляется
корректировка концепции лонгрида и его элементов.
Коллектив/автор начинает работу с собранным материалом: редактуру текстов, отрисовку
инфографики, монтаж аудио и видео, обработку фото. В качестве промежуточного результата
формируются мультимедийные аудиовизуальные блоки.

4.

Этапы создания мультимедийного
контента
3 этап. Публикация и продвижение.
Необходимо определить ключевые слова, хештеги, которые облегчат поиск
лонгрида для аудитории, и обратить пристальное внимание на систему навигации:
присутствие кнопок «поделиться в социальных сетях» и действующие
комментарии способствуют привлечению дополнительных пользователей на
ресурс.
Чтобы увеличить число просмотров, следует анонсировать выход материала,
осуществить многоступенчатое продвижение проекта.

5.

Платформы для создания лонгрида
1) readymag.com.
Преимущества: широкая вариативность в дизайне проектов, разнообразие видов шрифтов,
оригинальная типографика.
2) creatavist.com.
Главное преимущество сервиса – это возможность встраивать видео не только из Youtube и Vimeo,
но и с компьютера.
3) tilda.cc.
Главное преимущество – простота интерфейса: навигация понятна пользователю на интуитивном
уровне, функционал позволяет работать с текстом, изображениями, таблицами, комментариями,
картами, видео, аудио. Ресурс включает интерфейс для ручного создания блоков из различных
элементов: для этого необходимо расположить текст, выбрать цветовые акценты, изображения или
видео в определенном порядке. Существует подробная инструкция разработчиков по созданию
мультимедийного лонгрида: https://tilda.cc/ru/longreads/.
4) medium.com.
Преимущества - простота интерфейса. Имеет ограниченные решения по дизайну, верстке и
возможности использования мультимедийных элементов.

6.

Мобильные приложения для создания лонгридов
1) Storehouse. Мобильное приложение для iPad, позволяет конструировать мультимедийные истории на
основе текста, видео и фотоиллюстраций. Можно создавать альбомы из тематических фотографий или
видеозаписей, сопровождать их текстовыми описаниями. Шаблонов нет, но можно выбрать расположение и
размер фотографий на странице проекта. Загрузить фотографии или видео можно из памяти устройства, а
также из Flickr, Dropbox, Instagram.
2) Pixotale. Мобильное приложение для iPhone и iPad. Подходит для создания лонгридов с линейной
структурой. Позволяет работать с текстом, фотоиллюстрациями из телефона, через поиск в Instagram, Flickr,
Google, Facebook, Dropbox, видео с Youtube, Vimeo, картами, опросами.
3)Adobe slate. Мобильное приложение для iPad. Подходит для создания лонгридов с линейной структурой.
Возможность использования широкоэкранных фото и эффекта 3D, большой выбор шрифтов и фонов.
Пользователь имеет возможность добавить текст, цитаты, гиперссылки, фотогалерею с подписями к
фотографиям. Добавление видео невозможно.

7.

Нативная реклама
Термин «нативная реклама» впервые был употреблён в сентябре 2011 г.
Фред Вильсен: Нативная реклама - рекламный контент, который по своему содержанию схож с
редакционным.
Под нативной рекламой часто понимают рекламно-информационное сообщение, органично
встроенное в контекст платформы, на которой оно размещается, не причиняющее пользователю
неудобств и воспринимаемое им как важный, интересный или полезный контент.
«Нативная реклама – это использование редакционных форматов в рекламных целях. И наоборот:
рекламные форматы могут превращаться в редакционные».

8.

Преимущества нативной рекламы
1) воспринимается как естественный контент сайта;
2) невозможно скрыть при помощи блокировщиков рекламного контента;
3) нативная реклама заметнее баннерной;
4) эффективнее борется за внимание аудитории и лучше вовлекает её во взаимодействие с
брендом;
5) может иметь неограниченный период распространения;
6) может масштабироваться на различные платформы и версии сайта, не требуя специального
вмешательства дизайнеров и программистов;
7) она так же, как и редакционный контент, приводит пользователей на сайт, тем самым
увеличивая его посещаемость. Кроме того, пользователи могут распространять такой контент в
социальных сетях и блогах.

9.

Недостатки нативной рекламы
1) нельзя запустить в одном виде на разных площадках, как это возможно в случае
с баннерной рекламой.;
2) существенно дороже традиционных форматов;
3) на разработку нативной рекламы нужно больше времени, сил и средств;
4) не менее трети пользователей чувствуют разочарование, если узнают о
рекламном характере материала после ознакомления с ним, а не перед этим
(Reuters Institute for the Study of Journalism);