Культурный бренд как способ продвижения и социально-культурного развития территории

1.

2.

Вопросы:
1. Культурный бренд: понятийно-терминологический
анализ и специфические характеристики
2. Технология создания
бренда
регионального культурного
3. Практический опыт разработки визуального бренда
территории

3.

Понятие «Региональный культурный бренд»

4.

Этапы создания регионального культурного бренда
Этапы
1)
1-й Этап
Выбор и создание
2)
стратегии бренда
3)
2-й Этап
Создание
компонентов бренда
3-й Этап
Продвижение бренда
4-й Этап
Управление брендом
Показатели
Преимущества
Показатели
внешней
среды
(уровень Бренд историко-культурных
конкуренции, месторасположение);
памятников и личностей
Показатели структуры населения (половой и
возрастной состав, плотность, численность,
темп роста)
Показатели объема и структуры доходов и
расходов
населения
(среднедушевой
денежный доход)
Социально-культурные
показатели Бренд социально-культурных
(содержательные и лингвистические критерии)
событий,
личностей,
историко-культурных
памятников
Социально-культурные показатели (религиозная Бренд социально-культурных
принадлежность,
рекламное
восприятие, личностей
и
социальных
национальные традиции и традиции потребления событий
товара).
Динамика изменения внешней среды региона, Бренд социально-культурных
показателей структуры населения, уровня цен на событий
и
историкопродукцию, объема и структуры доходов и культурных памятников.
расходов населения.

5.

Принципы управления и продвижения
регионального культурного бренда
Принципы управления региональным
культурным брендом
Принципы продвижения
регионального культурного
бренда
1) обмен
информацией
между 1) системное
управление
производителями и потребителями
региональным
культурным
2) ориентация на целевой рынок и
брендом
удовлетворение
потребностей 2) перестройка и системность
потребителей
подсистем региона в целях
3) четкость концепции бренда
поддержания и продвижения
4) дизайн продукта
региональных брендов.
3) комплексная оценка марочного
капитала.

6.

Технология продвижения региональных
культурных брендов

7.

Бренд г. Белгорода (вариант 1)

8.

Бренд г. Белгорода (вариант 2)

9.

Примеры брендовых логотипов Белгородской
области
Визуальное
изображение бренда
Борисовского района
Визуальное изображение
культурного бренда «Клубничная
страна
Логотип фестиваля «Там, где
музыка живет»
Брендовые деревья Белгородской области

10.

Примеры брендовых логотипов культуры
Белгородской области

11.

Эффекты культурного брендирования
территории
Социально-экономические эффекты :
позитивное влияние на степень идентификации
граждан с территорией своего проживания;
формирование предпосылок для возвращения
выпускников учебных заведений и молодых
специалистов;
обеспечение формирования культурного и
солидарного общества;
повышение качества и уровня жизни населения;
повышение деловой и социально-экономической
активности в связи с увеличением потоков
ресурсов и улучшением имиджа территории.

12.

Эффекты культурного брендирования
территории
Маркетинговые эффекты:
повышение узнаваемости культуры территории;
повышение статуса субъектов социально-культурной
деятельности территории, их конкурентоспособности;
активизация инвестиций в сферу куль туры территории

13.

Спасибо за внимание!