Структура наружного текста в условиях эскалации геополитической ситуации

1.

Структура наружного текста в
условиях эскалации
геополитической ситуации
Леханов
Кирилл
СО-22-2Б
Пермь 2023

2.

Цель исследования - выявление основных тенденций, которые наблюдаются в
рекламных текстах по теме СВО и выделение основных проблем, связанных с нею.
Задачи исследования:
1. Выделить понятие рекламы, основные виды и функции;
2. Определить особенности смысловой и эмоциональной структуры рекламного
текста;
3. Выявить особенности метода сравнительно-сопоставительного анализа и показать
его реализацию на примере;
4. Определить основные тенденции в рекламе по теме СВО и проблемы, связанные с
нею.

3.

Методы исследования и материал
Методы исследования: общенаучные методы, а также частные,
обусловленные спецификой направления – наблюдение, сравнительное
описание, аналогия, научное обобщение, контент-анализ, сравнительно
- сопоставительный анализ
Эмпирический материал: Материалом исследования явились данные
анализа рекламных модулей на улицах России и в сети Интернет в
количестве 100 единиц.

4.

Наружная реклама СВО на улицах России
• Слоган – неопределен (склоняемся к
тезису);
• Символы – мужчина в форме,
государственный флаг;
• Цвета – белый, синий, красный;
• Мотив – рациональный.
• Слоган-призыв;
• Символы – мужчина в форме;
• Цвета – черный, бордовый,
камуфляжный;
• Мотив
–
нравственноэмоциональный.

5.

Общие черты структуры текста
рекламы СВО

6.

Общие черты структуры текста
рекламы СВО

7.

Выводы
• Реклама – воздействие людей на психику с целью вызвать у них
непреодолимое желание приобрести предложенный товар или
воспользоваться идеей.
• Рекламный текст состоит из идеи, вокруг которой строится вся
смысловая
и
эмоциональная
структура,
которые
должны
соответствовать идее.
• Наружная реклама СВО достаточно однотипна, за некоторыми
исключениями: ЧВК «Вагнер» использовал большую агрессивность и
эмоциональность.
• Использование эротизма и прочих неэтических вещей в рекламе СВО
указывает на проблему соотношения эффективности рекламного
продукта и общественной морали.
• По косвенным данным можно предположить, что реклама СВО
эффективна.

8.

Спасибо за внимание!