Изучение потребителей товаров и услуг, в наружной рекламе

1. Изучение потребителей товаров и услуг – в наружной рекламе

2014 г.

2. Объект исследования

-2-
информация о товарных
группах и торговых
марках:
• 400 товарных групп
• 3000 торговых марок
аудитория наружной рекламы
• охват районов города
• метод передвижения по районам
• post campaign
портрет потребителя:
• социально–
демографические
характеристики
• стиль жизни
• психологические
высказывания

3. Метод

-3-
I ЭТАП
40-минутное личное (face-to-face) интервью
(измерение медиапредпочтений и социально - демографических
характеристик)
II ЭТАП
Анкета для само заполнения
(сбор информации по потреблению
различных товаров, услуг, стилю жизни,
посещаемости районов города)
После проведения опроса осуществляется строгий контроль качества работы интервьюеров.
Контролируется не только посещение респондентов, но и полнота заполнения анкеты

4. Характеристики потребителей / Соц.-дем.

-4-
Пол
Возраст
Национальность
Владение языком / родной язык / язык дома / язык на работе /
понимаете ли вы рекламу на казахском
Образование
Занятость
Род занятий
Сфера деятельности
Тип предприятия
Семейный статус
Социальный статус семьи
Доход
Экономическое положение семьи
Расходы на питание за месяц
Домашнее хозяйство
Семейное положение
Количество членов семьи
Количество детей до 16 лет
Количество поколений, проживающих в семье
Вид собственности (квартиры/дома)
Количество комнат в квартире/доме
Наличие телефона
Наличие дачи/летнего дома

5. Форма предоставления данных

Программное обеспечение Galileo
Возможность глубокого анализа потребителей товаров
и услуг в наружной рекламе
Отчеты
Предоставление результатов по отдельным
брендам и товарным группам
-5-

6. Методика

7.

Метод
В 2013 г. Компанией TNS Central Asia было запущено
дополнительное исследование по Наружной
рекламе.
Город разделен на 43 района (квадрата улиц)
Опрос респондентов проводился путем
анкетирования:
Основные вопросы:
Место жительства
Посещение районов за последний месяц в
выходные и будние дни
Вид транспорта, использованный при
перемещении
-7-

8. Информация о перемещении респондентов

-8-
Перемещение по районам в будние дни
Перемещение по районам в выходные дни
Способ перемещения:
Пешком\ на велосипеде
Общественный транспорт\ маршрутное такси
Метро
Личный\ служебный автомобиль\ такси

9. Методика расчетов

-9-

10. Разбивка районов города по соц. дем. профилю

- 10 -
Соц. дем. Профиль по квадратам улиц г. Алматы
Outdoor: Алматы, июль 2014 г.

11. Результат

По результатам исследования рынка Наружной Рекламы, мы получили
возможность рассматривать ООН наравне с другими видами СМИ (TV, Radio,
Press, Internet).
Планирование рекламной компании с учетом
социально демографических характеристик.
Post Campaign рекламных компаний.
Расчет статистик Reach и Frequency (по каждой
конструкции/по группе конструкций).
- 11 -

12. Post campaign - M&M’s

Post campaign - M&M’s
2014-2015 г.

13. Пассажира-пешеходный поток в месяц

- 13 -
Общественный
транспорт
Пешеходы
Автомобиль
5 831
993
10 551

14. Пассажира-пешеходный поток по бренду «M&M’S»

Пассажира-пешеходный поток по бренду «M&M’S»
- 14 -
Месяц
Бренд
Quantity
OTS
GRP
CPT
Декабрь
M&M’S
40
293 584
17 398
1,29
Reach Reach % Frequency
1 033,04
397,75 тыс. человек или 32,7% охваченных людей, знают марку M&M’s
84,9%
39

15. Характеристики потребителей / Соц.-дем.

- 15 -
ПОЛ
мужчины
женщины
103
ВОЗРАСТ
98
15-24
25-34
97
Ядро целевой аудитории
35-44
110
45-54
94
105
55+
ОБРАЗОВАНИЕ
Начальное
98
Среднее
104
103
Высшее
СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ КЛАСС
обеспеченные
100
средний класс
99 малообеспеченные
СОЦИАЛЬНЫЙ СТАТУС
студент,
95 учащийся
безработные, молодые мамы
94
служащие, рабочие
107
103
Пенсионер, инвалид
101
руководители, специалисты
105
Мужчины с высоким уровнем
дохода, в возрасте от 35 до 54
лет.
Имеют начальное и высшее
образование.
Работающие служащими и
рабочими.
А также студенты и
учащиеся.

16.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Виталий Шебалин
Руководитель проектов наружной рекламы
[email protected]
TNS Gallup Media Asia Казахстан
050059, Алматы, ул. Панфилова, 284
тел.: +7 /727/ 264 66 00/01, факс.: +7 /727/ 262 02 26
E-mail: [email protected]
URL: www.tns-global.kz