Квадрат, треугольник, круг: как форма логотипа влияет на покупателей

1.

Квадрат, треугольник,
круг: как форма
логотипа влияет на
покупателей

2.

Ученые обнаружили,
что одной только
формы логотипа
достаточно, чтобы
повлиять на
восприятие бренда.
Геометрия может
рассказать
покупателям о
ценностях, продукте,
преимуществах
компании.

3.

4.

5.

6.

Квадрат и прямоугольник
Эти фигуры обычно
воспринимают как символ
порядка, уверенности и
стабильности. Причина в том,
что четырехсторонние формы
с прямыми линиями и углами
напоминают конструкции,
связанные с защитой и
безопасностью: дома, сейфы,
кирпичи, заборы.

7.

Такой дизайн подходит брендам, которым особенно важно произвести
впечатление серьезных и профессиональных, например, банкам, страховым
или юридическим компаниям. Но их активно используют и в других сферах,
например:
• Microsoft: четыре квадрата — это основные продукты
компании (Windows, Xbox, Bing и Office);
• LEGO: фирменные строительные блоки
конструктора (в этом случае чувство
безопасности особенно важно, так как продукт
предназначен для детей);

8.

Квадрат
Геометрическая фигура квадрат
символизирует комбинацию и
упорядочивание четырех разных элементов.
Таких, например, как четыре стихии или
четыре времени года.
Форма квадрата вызывает ощущение
стабильности, прочности, консервативности
и уравновешенности сторон.
Логотипы, в которых доминирует
геометрическая фигура квадрат часто
используют большие и серьезные
организации.

9.

Прямоугольник
Прямоугольник – это самая правильная,
рациональная и надежная фигура. Именно
благодаря этим свойствам прямоугольник
всегда был и остается самой любимой формой
человека, с помощью которой он
приспосабливает все для своего быта.
Например, комната, дом, стол, кровать имеют
прямоугольную форму.
Прямоугольник в логотипах компаний
символизирует устойчивость, рациональность и
надежность.
Универсальность прямоугольника
обуславливает популярность его
использования, как составной части сложного
логотипа.

10.

• Domino’s: коробки от пиццы;
• YouTube: экран старого телевизора.

11.

Вертикальные и горизонтальные линии
Линии, как и прямоугольники,
транслируют идею надежности и
профессионализма.
Дополнительно они могут
символизировать движение и динамику.
Но, в зависимости от направления, эти
элементы по-разному передают
индивидуальность бренда.
Кроме того, важное значение имеет
форма, которую образуют линии
(например, круг, квадрат или
абстракция).
• Вертикальные полосы ассоциируются с силой и
изысканностью, как в логотипе SoundCloud, где из линий
составлена звуковая дорожка. Такое решение придает
эмблеме динамику и выглядит гармонично для
музыкального сервиса.

12.

• Горизонтальные линии создают ощущение
спокойствия и защиты. К примеру, лого крупнейшей
в мире телекоммуникационной компании AT&T из
синих полос означает взаимосвязанность
коммуникаций, которые опутали весь Земной шар.
Круг добавляет эмблеме ассоциации с единством.
• Реже встречается еще одна вариация —
пересекающиеся линии, которые символизируют
слияние и сотрудничество. На эмблеме Bank of
America горизонтальные и вертикальные полосы
образуют американский флаг. Квадратная форма
логотипа поддерживает месседж надежности и
профессионализма банка.

13.

Кривые линии
Неровные линии — отличный способ
«оживить» лого, добавив ему динамики.
Эту разновидность графики можно
воплотить и в абстракциях, и в
узнаваемых символах.
Кривые позволяют эффективно передать
уникальность компании, поэтому
подойдут брендам, которые
ориентированы на максимальное
сближение с клиентами.
Но учтите, что создавать такие логотипы
сложно: нужно точно понимать, что
именно вы хотите донести до
• Coca-Cola и Disney: кривые линии в уникальных
шрифтах позволяют передать радость, энергию и
пользователей. Рассмотрим, как это
творческий характер;
получилось у известных брендов:

14.

• McDonald’s: золотые арки — часть
истории компании (они обрамляли
первые закусочные и привлекали
внимание автомобилистов);

15.

• Amazon: изогнутая стрелка между буквами «А»
и «Z» символизирует одновременно улыбку (то
есть дружелюбный характер компании) и
разнообразие товаров (в магазине есть все — от
первой до последней буквы алфавита);
• Nike: легендарный «swoosh»
ассоциируется с крылом богини
Ники, то есть со стремлением к
победе;

16.

Спираль
Эта форма встречается в айдентике редко,
символизируя цикличность, перерождение,
бесконечность. Таким принципам могут
отвечать бренды, связанные с
творчеством, инновациями, медициной.
Спираль делает лого более интересным и
помогает задержать взгляд пользователей,
как в этих примерах:
• Spiral Health&Fitness: логотип удачно отражает
название компании — сердце, выполненное в
форме спирали;

17.

• Ubisoft: спираль, вписанная в круг, означает
окно в новые миры, энтузиазм и любопытство.

18.

19.

Круг
Такая форма используется примерно в
20% популярных лого, символизируя
доброжелательность, мягкость, единство,
стабильность.
Это подтверждают результаты
исследования бизнес-школы INSEAD.
Участникам эксперимента показывали
рекламу спортивной обуви и дивана с
круглым, угловатым логотипом и без
эмблемы.
Люди восприняли товары с круглой
айдентикой как удобные, а с угловатой —
как долговечные.

20.

Круг настолько универсален, что
становится символом самых
разных компаний, в том числе
некоммерческих организаций,
ритейлеров, ресторанов,
финансовых учреждений и многих
других.
Вот что символизируют круги на
известных логотипах:
• олимпийские кольца: сотрудничество и
инклюзивность;

21.

• NASA: космическая сфера, то есть
стабильность и единство планеты в
исследовании космоса;
• MasterCard: красный круг — энергия и
жизненная сила, желтый — счастье и
процветание;

22.

• Mozilla Firefox: красная панда «обнимает»
Земной шар, что означает глобальный
охват браузера;
• Target: мишень — прямая ассоциация с
названием сети супермаркетов («target» —
«цель»);

23.

• BMW: вращающиеся пропеллеры (компания
начинала с производства авиационных
двигателей).

24.

ЭЛЛИПС
Часто используется в логотипах геометрическая
форма эллипс. Он ассоциируется с развитием,
движением, стремлением к совершенству.
Две стороны эллипса символизируют снижение
и восхождение, инволюцию и эволюцию.
Наклонный эллипс олицетворяет напор,
динамику, инновационность.
Использование такой формы в логотипах
подходит для современных
быстроразвивающихся, амбициозных
компаний. Наверное, по этой причине логотипы
в форме эллипса часто используют
автомобильные компании.

25.

26.

Треугольник
Треугольные конструкции считаются
самыми устойчивыми и безопасными:
эту форму часто ассоциируют с силой,
энергией, вдохновением,
трансформацией, динамикой.
Но из-за вариаций сочетания углов и
положения фигуры в пространстве
такая форма может восприниматься поразному.
К примеру, углы, направленные вверх
или вправо, символизируют движение
вперед, а вниз или влево —
пассивность.

27.

Чаще всего треугольники используют
инновационные, смелые, энергичные
компании, ориентированные на
мужскую или молодежную аудиторию
(строительная, автомобильная,
юридическая, научная отрасли).
Разберем символизм айдентики
известных брендов:

28.

Треугольник – один из самых мощных и
универсальных символов. Распространен
в современной айдентике благодаря тому,
что вызывает чувство уравновешенности.
Треугольник, расположенный вершиной
вверх, символизирует
целеустремленность, власть и гармонию;
вершиной вниз – развитие, плодовитость,
углубленность. Пересекающиеся
треугольники образуют гексаграмму и
символизируют синтез, союз
противоположностей.
Применение треугольников в логотипах
символизирует движение вверх, развитие,
совершенствование, единство разных
направлений.

29.

• Delta Airlines: крыло самолета;
• Google Play: универсальный значок
проигрывателя («play»);

30.

• Adidas: гора, то есть преодоление
трудностей и достижение целей;
• Doritos: треугольный чипс —
основной продукт компании, которая
позиционирует себя как динамичная,
смелая и вдохновляющая.

31.

• FedEx: треугольник как часть стрелки в отрицательном пространстве
между буквами «Е» и «Х», что символизирует скорость и надежность.

32.

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ ГЕКСАГОНА
Гексагон – это правильный
шестиугольник, у которого все углы и
стороны равны. Он часто встречается в
природе: снежинки, пчелиные соты,
кристаллы некоторых молекул и атомов,
и многое другое имеют форму гексагона.
Логотипы в форме гексагона лаконичны и
гармоничны. Они ассоциируются с
совершенством, природной
наполненностью, гармонией, красотой,
изобилием, свободой.

33.

ЛОГОТИПЫ В ФОРМЕ КУБА
Символически куб идентичен квадрату. И кроме
того, куб – это символ Земли.
Он ассоциируется с устойчивым основанием,
идеальной стабильностью. Куб считается
эмблемой правды.
В древние времена монархи (египетские
фараоны, например) изображались сидящими
на кубическом камне, который символизировал
устойчивость их царства.
Поэтому использование куба в логотипах
компании ассоциируется со стабильностью и
верностью корпоративным принципам.

34.

Кольцо
Олицетворяет прочность, защиту, союз,
единство и целостность. Очень часто
используется как прием, объединить
некий другой образ, визуально собрать
композицию в логотипе.
Даже самые детализированный логотипы
в виде персонажа, обрамленные в круг,
смотрятся и воспринимаются гораздо
цельнее. Несколько переплетенных колец
— единство.

35.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!