8_Создание фирменного стиля (1)

1.

Создание фирменного стиля

2.

• Фирменный стиль - это инструмент формирования
имиджа компании, он включает в себя всё, что
относится к визуализации бренда. Это набор
цветовых, графических и прочих постоянных
элементов, обеспечивающих единство товаров или
услуг, всей исходящей от фирмы информации, её
внутреннего и внешнего оформления, он
используется во всей корпоративной продукции,
начиная с визиток и заканчивая наружной
рекламой, оформлением интерьера и одеждой
сотрудников. Образ, разработанный дизайнером
должен быть ярким, выделять компанию из общей
массы конкурентов, а также располагать
потенциальных клиентов, потребителей и
партнёров к деловому общению и сотрудничеству,
формировать доверие и узнаваемость,
способствовать положительной репутации.

3.

4.

5.

Задачи фирменного стиля
• 1. Узнаваемость или идентификация
• 2. Реклама (все носители фирменного стиля
являются рекламой)
• 3. Доверие (если качество одного продукта
устраивает покупателя, то доверие
распространяется на всю продукцию)

6.

Постоянные элементы фирменного
стиля
• Константы – это такие элементы фирменного
стиля, которые являются постоянными и не
меняются ни при каких обстоятельствах
• К ним относятся: 1. Фирменный знак – это
графический символ, оригинальный рисунок,
эмблема
• 2. Логотип – основной атрибут фирмы. Слово
логотип происходит от «LOGO», что значит
«СЛОВО» (поэтому ошибочно называть
логотипом фирменный знак)

7.

• 3. Фирменный блок – сочетание знака и
логотипа
• 4. Фирменные цвета (у каждого цвета свои
особенности, ассоциации и психологическое
воздействие)
• 5. Фирменные шрифты (как правило, это один
шрифт для заголовков, в торой шрифт для
набора длинных текстов). Шрифты, как и цвета
подбирают с учётом специфики деятельности
фирмы.

8.

Необязательные элементы
фирменного стиля
6. Фирменный герой (или фирменный
персонаж) может разрабатываться отдельно
от логотипа, например, при проведении
рекламной акции
7. Слоган (фирменный девиз)

9.

Этапы разработки
1. Подготовительный
• а) Важно вникнуть в
специфику
деятельности
фирмы, понять
характер и
особенности
продукции и услуг.
Для того и
используется Бриф
на разработку, т.е.
создаётся
техническое
задание (ТЗ)

10.

• б) Сбор аналогов и прототипов
• Необходимо «прошерстить» самим
аналогичные фирмы и фирмы, работающие
в смежных областях, в том числе
зарубежные аналоги.
• После этого подобранные логотипы
сортируем, смотрим, что можно применить
в своей работе (приёмы, стили,
компоновка, цветовое решение и т.д.)

11.

2) Определение стратегии и
концепции
• Определение основных идей, которые
будут ключевыми, определяем образноассоциативный ряд (образ-ассоциация)
3) Яркая идея
• Необходимо отходить от идей первого
порядка (например, если это бижутерия, то
совсем необязательно изображать бусики или
серёжки, как вариант можно изобразить
сороку, которая любит всё блестящее)

12.

4. Визуальное решение
• Разработка логотипа, выбор фирменных цветов и
шрифтов
• Логотип - это основной элемент фирменного стиля,
на первом этапе разрабатывается в чёрно-белом
варианте (выбирается форма, силуэт, взаимное
расположение знака и логотипа)
• Затем, зная психологическое воздействие цветов на
человека выбирают 1-2, максимум 3 цвета.
• Шрифты используют легко читаемые как в крупном,
так и в мелком масштабе

13.

5. Разработка носителей
фирменного стиля
а) Деловая документация (визитки
(корпоративные и персональные), бланк письма,
конверты)
б) Сувенирная продукция (ежедневники или
блокноты, ручки, посуда и т.д.)
в) Наружная реклама (вывески, билборды, ситилайты и т.д.)
Использование разных элементов фирменного
стиля в совокупности позволяет достичь лучших
результатов.

14.

6. Разработка брендбука
• Брендбук – это руководство по
использованию фирменного стиля (с
примерами и правилами), т.е. это перечень
идей для реализации и использования
фирменной символики. Брендбуком в
дальнейшем может использоваться
руководство компании и другие рекламные
компании, а также сотрудники фирмы.

15.

7. Патентная защита
• Защита от того, что ваш логотип, сочетания
фирменных цветов не будут использованы
другими компаниями.

16.

Психология цвета и форм
• Каждый цвет по-своему влияет на
подсознание человека и это следует
учитывать при разработке фирменного
стиля. Например:
Красный цвет:
Энергия: Символизирует жизненную силу,
страсть и активность.
Смелость: Ассоциируется с мужеством,
решимостью и уверенностью.

17.

Оранжевый цвет:
Эмоции: Отвечает за радость, оптимизм и тепло.
Творчество: Связан с креативностью, вдохновением и воображением.
Социальные связи: Стимулирует общительность, дружелюбие и чувство
общности.
Уверенность: Поддерживает чувство уверенности и самовыражения.
Желтый цвет:
Мудрость: Символизирует интеллект, проницательность и ум.
Радость: Ассоциируется с весельем, счастьем и позитивом.
Энергия: Стимулирует умственную активность и вдохновение.
Оптимизм: Поддерживает чувство надежды и уверенности в будущем.
Зеленый цвет:
Гармония: Символизирует баланс, стабильность и гармонию.
Любовь и здоровье, ассоциируется с заботой, исцелением и ростом.
Природа: Отражает связь с природой, спокойствие и обновление.
Безопасность: Ощущение защищенности и спокойствия.

18.

Голубой цвет:
Покой: Символизирует мир, спокойствие и релаксацию.
Коммуникация: Связан с общением, ясностью мысли и выражением правды.
Духовность: Отражает духовное развитие, интуицию и связь с высшими силами.
Вера: Укрепляет доверие и веру в себя и окружающих.
Синий цвет:
Защита: Символизирует ответственность, стабильность и безопасность.
Интеллект: Связан с логическим мышлением, концентрацией и мудростью.
Доверие: Поддерживает верность, честность и истину.
Спокойствие: Ассоциируется с внутренним покоем и умиротворением.
Фиолетовый цвет:
Магические способности: Символизирует интуицию, мистику и сакральные
знания.
Духовность: Отражает духовное осознание, мудрость и трансформацию.
Креативность: Связан с вдохновением, искусством и инновациями.
Благородство: Ассоциируется с достоинством, роскошью и амбициями.
Коричневый цвет:
Заземление: Символизирует стабильность, надёжность и связь с землёй.
Комфорт: Ассоциируется с уютом, безопасностью и простотой.
Практичность: Связан с трудолюбием, честностью и реализмом.

19.

Черный цвет:
Мощь: Символизирует силу, авторитет и элегантность.
Тайна: Ассоциируется с неизвестностью, скрытностью
и глубиной.
Серьёзность: Связан с формальностью, серьёзностью
и изысканностью.
Розовый цвет:
Любовь и нежность: Символизирует романтические
чувства, заботу и сострадание.
Забота: Связан с дружелюбием, поддержкой и
мягкостью.
Оптимизм: Поддерживает чувство счастья и радости.

20.

Типы логотипов
• 1. Буква, чаще всего – это первая буква названия
• 2. Слово (полное или сокращённое название
фирмы)
• 3. Знак – это графический символ (должен быть
прост, используем стилизацию). Красота в простоте
• 4. Абстрактный символ (или знак) используются для
создания визуальной формы, передающей
концепцию компании
• 5. Эмблема – более сложная смесь графических
элементов и текста
• 6. Анимированный знак (используют на своём
сайте) может двигаться, трансформироваться)

21.

• При создании логотипов используют различные
формы – от простых (квадрат, треугольник, круг).
Форма – одно из основных изобразительных
выражений художественного образа
• Квадрат основан на горизонталях и вертикалях,
говорит о стабильности, прочности и уверенности
• Круг – фигура без начала и конца, он ассоциируется
с завершённостью и бесконечностью одновременно
(ассоциация – сообщество, единство, дружба)
• Треугольник (вершиной вверх – символ знания и
гармонии, вершиной вниз – развитие,
плодовитость, углублённость)
• Пересекающиеся треугольники представляют
гексограму и символизируют синтез, союз
противоположностей

22.

• Прямоугольники (прямые линии и прямые углы дают
ощущение надёжности, стабильности, устойчивости и
безопасности), вызывают чувство доверия, т.к.
ассоциируются с практическими вещами (стены дома,
деньги, ежедневники и т.д.)
• Куб – символ земли, ассоциируется с устойчивым
основанием, идеальной стабильностью, верностью
корпоративным принципам
• Кольцо символизирует целостность, сплочённость,
прочность команды, законченность, качество и высокий
уровень компании и предоставляемых ею услуг
• Сплетение колец обозначает решительность и силу
• Эллипс ассоциируется с развитием, движением,
стремлением к совершенству
• Гексагон (сота) – ассоциируется с совершенством,
природной наполненностью, красотой, изобилием,
свободой

23.

• Логотипы могут быть простыми и сложными, в
их основе может лежать простейшая фигура,
образ из животного и растительного мира,
абстракция, но тенденция последних
десятилетий в максимальном упрощении или
по-другому стилизации (стилизация – это
упрощение без потери узнаваемости).
Логотипы имеющие простые геометрические
формы легко воспринимаются и
запоминаются. Они фиксируются
человеческим мозгом намного быстрее, легче
и надёжнее, чем логотипы сложные и
неправильных форм

24.

Самостоятельная работа № 15
• Разработать логотип по
предложенному образцу

25.

Домашняя работа № 15
1. Разработать логотип своей фирмы.
2. Используя разработанный логотип, создать
макеты:
Билборда (3 на 6 метров)
двусторонней визитки,
флаера (размер 100х210 мм),
конверта (110х220 мм),
бланка для письма (А4 формат),
чашки,
футболки,
бумажного пакета.