Seo-оптимизация в работе с Wildberries

1.

SEO-ОПТИМИЗАЦИЯ
В РАБОТЕ С WILDBERRIES

2.

СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
это упорядоченный набор слов, их
морфологических форм и
словосочетаний, которые в целом
характеризуют товар. По сути это все
те вариации, как покупатель может
искать ваш товар.

3.

ЧАСТОТНОСТЬ ЗАПРОСА
Каждая карточка в рамках
ключевого запроса борется за
внимание пользователя,
который ищет товар в поиске
ВБ, а число таких
пользователей, переходящих
за месяц по ключу,
называется частотой запроса.

4.

ВИДЫ КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ
• ВЫСОКОЧАСТОТНЫЕ (ВЧ) - основные ключевые запросы, то есть именно так товар
ищут чаще всего, но тут и конкуренция очень большая (платье, джинсы, носки).
• СРЕДНЕЧАСТОТНЫЕ (СЧ) – такие запросы более развернутые, уточненные, их ищут
реже (платье больших размеров, джинсы мужские широкие).
• НИЗКОЧАСТОТНЫЕ (НЧ) – редко ищут, супер точные (носки детские с рисунком
хагги вагги, платье женское на выход с вырезом).
• НУЛЕВЫЕ – частотность таких запросов равна нулю, но при их развитии может
быть потенциал.

5.

АЛГОРИТМЫ ВБ
Индексация – это то, по каким запросам нас
можно найти на ВБ, то какие запросы у нас
вписаны или добавлены к нам самим ВБ.
• При покупке товара по одному или другому запросу система
начинает продвигать карточку в рамках данного ключевого
запроса и по алгоритму определяет слова, которые могут
привести к росту продаж и также начинает их индексировать.
• То есть по мере роста выручки карточки, ВБ сам нам
подкидывает новые запросы, которые даже могут быть не
прописаны у нас в карточке.

6.

ГДЕ ИНДЕКСИРУЮТСЯ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ?
Название
Доп. поля (заполняем все доступные поля, но пишем по делу!)
Описание (кол-во символов напрямую зависит от кол-ва
ключевых слов, по которым ищут товар)
Отзывы и вопросы

7.

РЕЛЕВАНТНОСТЬ ЗАПРОСА
Важно, чтобы в карточке были
запросы, действительно
подходящие вашему товару и
целевой аудитории. Не нужно в
карточке крема писать запрос
«это не скраб» (думая, что это
привлечет трафик от «скраба»).

8.

РАСПОЛОЖЕНИЕ ЗАПРОСОВ
• Название – самые основные и подходящие ключи БЕЗ
указания пола (желательно до 40 симв).
• Доп. поля – «хвосты» от СЧ и НЧ-запросов (ориентируемся
также на фильтры для покупателей!!!)
• Описание – оставшиеся ВЧ, СЧ и НЧ запросы.

9.

КАК ПРОДВИГАТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ
КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ В ТОП?
Миф: «Сделай хорошее СЕО и попадешь в топ!»
Заманчиво?
Но! Это срабатывает только в нишах без сильной
конкуренции.

10.

Сео – лишь важный инструмент, позволяющий разместить в
карточке все возможные фразы и слова, по которым ищут
товар. Но для того, чтобы карточка была в зоне видимости
покупателя, ей необходимо полноценное продвижение в
связи с факторами ранжирования, тогда количество
запросов будет увеличиваться и позиции по ним будут расти
ЗАПОМНИТЕ

11.

ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
• Расстояние доставки, время сборки и доставки заказа (влияние
от 30 до 40%)
• Объемы продаж товара (15-30%).
• Рекламное продвижение (15-25%).
• Текстовая релевантность (5-40%).

12.

ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ
• Конверсия (5-20%).
• Участие в промо, скидки (1-10%).
• Рейтинг продавца (1-10%).
• Рейтинг товара и отзывы (1-10%).

13.

КАК ПРОДВИГАТЬСЯ С ПОМОЩЬЮ
КЛЮЧЕВЫХ ЗАПРОСОВ В ТОП?
• Добавить всевозможные релевантные запросы в адекватно
составленное (незаспамленное) описание, название и
характеристики.
• Проверить карточку на конкурентоспособность (вы сами купили
бы у себя или конкурента?) и запустить рекламу (контролируя
ключи).
• На край - самовыкупы (очень аккуратно и немного).

14.

ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ:
• Не заспамляем главным словом, заменяем синонимами или
словами «модель», «изделие» и др.
• Правило адекватности: чередуем предложения – одно с основным
словом, следующие два без и т.д.
• Главное в сео на вб – слова, взятые из ключевых словосочетаний, а
не прямое копирование запроса.

15.

ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ:
• Грамотность, пунктуация и логика изложения: все должно
выглядеть красиво и читабельно. Это поднимает ваш уровень в
глазах покупателей + на это сейчас обращает внимание ВБ.
• Только релевантные запросы!
• Не залезать в редактирование карточки, пока хорошо идут
органические продажи (можно спугнуть).

16.

ЗОЛОТЫЕ ПРАВИЛА ОПИСАНИЯ:
• Не используем названия брендов!!!
• Не меняем описание и характеристики часто, даем время
встать ключам (только к праздникам или сезонам).
• Контролируем рейтинг карточки – приближаемся к 10.

17.

«УМНОЕ» ЗАПОЛНЕНИЕ ОТ ВБ

18.

КЛАССИЧЕСКИЕ СЦЕНАРИИ:
• Незаменимый элемент гардероба/необходимый аксессуар для
дополнения образа.
• Подходит для взрослых женщин, молодежи и девочки подростка.
• Идеальный подарок на день рождения и любой праздник для
женщин: маме, сестре, любимой …
• Широкий размерный ряд включает …

19.

КЛАССИЧЕСКИЕ СЦЕНАРИИ:
• Обеспечивает вам тепло в морозные, ветреные
дни/обеспечивает необходимый уход вашей коже.
• Подходит для высоких, для невысоких/для различных типов
кожи.
• Можно носить в офис или в школу, на праздник или торжество
…
• Материал приятный к телу, обеспечивает комфорт в носке.

20.

ГДЕ ИЩЕМ КЛЮЧЕВЫЕ ЗАПРОСЫ?
• Сервисы аналитики (лучше через конкурентов, минимум топ100).
• Отчет «популярные запросы» от ВБ.
• Смотрим синонимы для основного слова.
• Смотрим конкурентов на 1-й стр выдачи товаров + сам поиск.

21.

ИЩЕМ ОШИБКИ
Описание для леггинсов
Характеристики на костюм