Отчёт по маркетингу за 2023 г

1.

ОТЧЁТ ПО МАРКЕТИНГУ ЗА 2023г.
21.08.2023 г.

2.

СТРУКТУРА ОТДЕЛА МАРКЕТИНГА
Руководитель отдела
Диджитал маркетолог
(_______)
Дизайнер №1
(Дмитрий
Михайденко)
Дизайнер №2
??
(_______)
СММ
(Екатерина Колоскова)
Коопирайтер
(_________)
Менеджер
(Марина Залипутина)
Контент менеджер
(Айнур Байдулдаева)

3.

ОТДЕЛ МАРКЕТИНГА / ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
2023
Цель: Продвижение бренда INTANT
Задачи:*
1. СОЗДАНИЕ И РАЗМЕЩЕНИЕ КОНТЕНТА, МАРКЕТИНГОВЫХ МАТЕРИАЛОВ
2. НАПОЛНЕНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА
3. ПРОВЕДЕНИЕ МЕРОПРИЯТИЙ
3.
1.
112 рассылок
отправлено,
17,5%- читали,
0,7 % переходов на
сайт
330 постов в
Instagram,
980 сторис (с 1.09.23
по 31.12.23г.) в
Instagram
ПРОВЕДЕНИЕ
СОЗДАНИЕ И
МЕРОПРИЯТИЙ
РАЗМЕЩЕНИЕ
КОНТЕНТА,
МАРКЕТИНГОВЫ
Х МАТЕРИАЛОВ
2.
НАПОЛНЕНИЕ
И
ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТА
*Задачи для отдела маркетинга взяты из презентации- «Годовой отчёт 2022г.»
В 2023 г. проведено
14 семинаров Hikvision- на данный
момент это рекорд! 701 слушатель.
4 вебинара Macrosop
12 семинаров Акакдемии безопасности
INTANT
на сумму более 43 мл. тенге, кол-во
слушателей 242 чел.
6 выставок
5 мероприятий

4.

ЗАДАЧИ 2023г. / 1. КОНТЕНТ
Визуальная подача
Стиль- минимализм.
Акцент на УТП.
Текст
Сократили
количество
«воды» в тексте,
чтобы облегчить его
восприятие.
Стремимся к тому,
чтобы максимально
простым языком
писать о технических
вещах.
Ориентация
Разделили ЦА на
монтажников и
интеграторов.
Готовим для каждой
ЦА свой контент.

5.

ЗАДАЧИ /1. КОНТЕНТ /SMM
ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ:
1) Внедрили контент план.
2) Назначили одного ответственного смм менеджера за соц. сети.
3) Поставили лимит на количество публикаций, чтобы сохранить интерес подписчиков к публикациям.
4) Убрали из контента латинское написание казахского языка для упрощения читабельности.
5) Добавили в ленту больше «живого» видео контента, чтобы усилить эффект доверия.
6) Добавили юмора.
7) Разделили рубрики на продающие, развлекательные и познавательные- это позволило сделать контент
более разнообразным.
8) Сократили количество текстового описания, готовим более ёмкие тексты без «воды», чтобы подписчикам
было легче усвоить УТП.
9) Разделили ЦА на продавцов и мастеров и готовим контент для каждой группы.
10) Изменили дизайн ленты и хайлайтсов.
11) На постоянной основе проводим прямые эфиры с розыгрышами.
12) Стали каждый месяц запускать таргетированную рекламу. За год расходы на рекламу составили 565 000
тг. (1.246$).
РЕЗУЛЬТАТЫ:
1. За вторую половину 2023г. Число подписчиков увеличилось на 2300 чел. И составило 7346
чел..
2. Охваты выросли до 700+
3. При запуске таргета мы получаем ежедневные запросы в директ, на рекламируемый товар,
лиды передаём в колл центр.

6.

ЗАДАЧИ/ 1. КОНТЕНТ/SMM
ТОП лучших таргетированных публикаций за весь 2023 год:
ОХВАТ: 23 600 ч.
ПОКАЗЫ: 30 000
ОХВАТ: 36 600 ч.
ПОКАЗЫ: 52 700
ОХВАТ: 16
23 200
600 ч.
ПОКАЗЫ: 23
30 500
000
ОХВАТ: 23 600 ч.
ПОКАЗЫ: 30 000
ОХВАТ: 16 200 ч.
ПОКАЗЫ: 22 700
ЗАТРАТЫ: 34 000
тг.
ЗАТРАТЫ: 54 480
тг.
ЗАТРАТЫ: 31
34 700
000
тг.
ЗАТРАТЫ: 34 000
тг.
ЗАТРАТЫ: 20 430
тг.
ч.
ч.
ч.
ч.
ч.
СТАТИСТИКА ИЗ META BUISINES

7.

ЦЕЛЬ / ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА INTANT/ Online/ контекстная реклама

8.

ЗАДАЧИ 2023г. / 2. САЙТ
1) Дизайн сайта обновлён.
2) Структура сайта
изменена- стала более
логичной и лаконичной.
3) B2B портал добавлен.
4) Разделы «О нас»,
«Академия
безопасности»,
«Проектирование»
полностью переделаны.

9.

ЗАДАЧИ 2023г. / 2. САЙТ
5)
Юзабилити оптимизированно:
• Описание товара- краткое и полное
• Остатки товара видны по городам
• Покупаемые товары, рекомендуемые товары, рейтинг, просмотренные товары.
6)
Поиск улучшен за счёт оптимизации кнопок запроса и настройки более точного и глубокого фильтра.
7)
Карточка товара стала более подробной и удобной. Добавлена функция быстрого просмотра и
точечного
увеличения товара на фото.

10.

ЗАДАЧИ /3. МЕРОПРИЯТИЯ
OFF Line
В 2023 году проведено рекордное количество семинаров с демонстрацией продуктов и презентацией новинок. Это
благотворно влияло на продвижение продукции вендеров, а так же положительно сказывалось на лояльности ЦА.
Имидж INTANT в глазах партнёров и конкурентов как прогрессивной компании- лидера подтверждался, в том
числе, и через участие в профильных выставках: «Professional Security Conference 2023», «Безопасность - 2023»
г. Шымкент (весна и осень), Securex Kazakhstan 2023 г. Алматы, "Атырау Нефть и Газ, «Kazakhstan Security
Systems» г. Астана.
Традиционные «домашние» мероприятия для лояльности партнёров. Например угощения блинами на Масленицу,
клубникой на 8 марта, баурсаками на Наурыз. Самым масштабным стало открытие нового офиса.
Крупнейшим партнёрским мероприятием стал «Блесни с Hikvision».

11.

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА INTANT/ Online/ 2 Gis Шымкент
Для усиления регионов, с октября по декабрь 2023г. была подключена реклама в 2 GiS Астана и Шымкент
Шымкент:
83%
Клики выросли на 49 %
Звонки упали на 100 %
Показы увеличились на
Переходы на сайт сократились на
Доля поисковых запросов
Несмотря на увеличение показов и кликов, существенно
сократилось количество звонков и переходов на сайт.
40%

12.

ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА INTANT/ Online/ 2 Gis Астана
Для усиления регионов, с октября по декабрь 2023г. была подключена реклама в 2 GiS Астана и Шымкент
Астана:
Показы увеличились на
70%
Клики выросли на 25 %
Звонки увеличились на 9 %
Переходы на сайт выросли на
28%
Доля поисковых запросов
INTANT Астана
21%
Прочее
39%
Домофоны,
видеодомоф
оны
2%
Видеонаблюдение, камеры
видеонаблюдения
11%
Увеличение показов и кликов, выросло количество звонков и
переходов на сайт.
Сигнализаци
я
1%
Противопожарное
оборудование, пожарное
оборудование,
огнетушители, гидранты
22%
Системы
безопасности
и охраны
4%

13.

БЮДЖЕТ август 2023г.- декабрь 2023 г.
Статья
расходов
Спецификация
Кол-во
Стоимость тг./ед.
Контекстная
реклама
Всего/ тг.
1 200 000
Таргет
инстаграм
5 мес.
2 GIS
Шымкент, Астана
Мероприятия
«Сигур», семинар «Орион
pro», семинар «Эридан» и
«Промрукав»
565 000
6 мес.
545 160 + 559440
1 104 600
3
1 600 000+1 861 665+ 25 000+
307 000
3 793 665
POS материалы,
рекламные
материалы
4 538 800
Подарки
клиентам на НГ
Стандарт и VIP
Внутренний
маркетинг
Подарки сотрудникам на
НГ, номинации
600+ 200
4 901 846
8 318 050+ 1 155 000+ 44 000+
669 000+ 338 000+ 53 000
11 409 050
Итого:
27 177 815

14.

ВЫВОДЫ:
Обратная связь от представительств:
супер.
Что….
всё было