Минусинск. Первые итоги

1. Минусинск. Первые итоги

Станислав Поломарь
Директор подразделения поискового продвижения

2. Яндекс.Официально

«Сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, могут
ранжироваться ниже».
15 апреля
Прислал уведомления 8890 сайтов
Дал время до 15 мая
15 мая
Понизил 488 сайтов
21 мая
37% из первых 8890 активно снимают ссылки
На 12,5% упала доля «покупателей» SEO ссылок в ТОП10
На 27,1% упала доля SEO ссылок в базе Яндекса
27 мая (пока без анонса)
Понизил еще порядка 200 сайтов

3. Яндекс.Про SEO ссылки

Критерии
SEO ссылка = поисковый спам (плохая ссылка)
Естественная ссылка = хорошая ссылка
Смотрит долю естественных ссылок + абсолютное количество
Не будет наказывать, где большая доля естественных или небольшое количество ссылок
Повышенное внимание к ряду ссылочных бирж
1ая волна
Затронет 100ни сайтов
Сайты, покупающие несколько лет
Сайты «лидеры» из первоначальной выборки
Почему-то прошла в 2 этапа – 15 и 27 мая
2ая волна
Затронет 1000 сайтов
Основная зона риска – сайты с первоначальными уведомлениями

4. Яндекс.Алгоритм

Определение SEO ссылки
Обновленный алгоритм описанный в «мадридском докладе»
Расчет вероятности наказания сайта
Абсолютное количество SEO ссылок
% SEO ссылок
Возраст SEO ссылок
Наложение хостового штрафа
Проседание по большинству запросов на ~20 позиций
Проседают также витальные запросы
По всей видимости накладывается % штраф
Запросы с 1го места как правило понижаются ~17 позиций
Запросы на далеких местах могут быть понижены слабее

5. Яндекс.Алгоритм

Определение SEO ссылки
Вероятность, что со страницы идут SEO ссылки (SEOout)
Неестественность текст ассылки (SEOtext)
Заспамленность анкор-листа (SEOin)
SEOout
Неестественность анкоров всех исходящих
Разнотематичность ссылок со страницы
Заспамленность анкор-листов реципиентов
Расположение относительно страницы
Использование стандартной верстки ссылочных бирж
Нахождение в спамном кластере

6. Анализ пострадавших

Как определить
Вылет по практически всем запросам из ТОП10, включая витальные
При этом нет проблем с индексацией
Нет проблем с региональностью
По витальным
Средняя позиция – 17 (медиана)
Как правило вылетают все витальные, но есть исключения

7. Анализ пострадавших

8. Анализ пострадавших

Сайт
zhdalians.ru
baikalsr.ru
dtk-m.ru
acdexpress.ru
gruzo-perevozchik.ru
skif-cargo.ru
trlogist.ru
Сайт
prom23.ru
speclesa.ru
kuvalda.ru
moskva.tiu.ru
lesa-vishki.ru
k-n-d.ru
Запросов
1022
1022
1022
1022
1022
1022
1022
Запросов
760
760
760
760
760
760
Даты
07.05.15
352
56
97
68
56
66
76
разница/топ
меньш
Разница
27.05.15
707
73
103
57
35
0
0
355
17
6
-11
-21
-66
-76
101%
30%
6%
-16%
-38%
-100%
-100%
разница/кол-во
запросов
35%
2%
1%
-1%
-2%
-6%
-7%
Даты
разница/топ
разница/кол-во
Разница
07.05.15
27.05.15
меньш
запросов
175
338
163
93%
21%
50
108
58
116%
8%
63
63
0
0%
0%
84
80
-4
-5%
-1%
40
34
-6
-15%
-1%
41
0
-41
-100%
-5%

9. Анализ пострадавших

10. Анализ пострадавших

11. Анализ пострадавших

12. Анализ пострадавших

13. Анализ пострадавших

14. Анализ пострадавших

Авто
Автоматизация бизнеса
Агентства недвижимости
Аудио-, видео- и фототехника
Бизнес
Билеты на мероприятия
Быстровозводимые здания
Бытовая техника
Веб-дизайн
Визы и паспорта
Все для праздника
Выставочные стенды
Гостиницы
Дача и участок
Дачи и коттеджи
Деловые услуги
Дом
Запчасти, аксессуары
Зарубежная недвижимость
Здоровье
Игрушки
Инженерные системы
Климатическое оборудование
Компьютеры
Корейские авто
Лекарства и товары для здоровья
Лесо- и пиломатериалы
Лечебные учреждения общего профиля
Машиностроение
Мебель и интерьер
Менеджмент и консалтинг
Мобильные телефоны
Недвижимость
Обеды и вода в офис
Оборудование
Оборудование для АЗС и автосервиса
Одежда, обувь, аксессуары
Оргтехника
Офисная мебель
Переводы
Подготовка водителей
Покупки
Продажа автомобилей
Продвижение сайтов
Производство и поставка мебели
Рекламные услуги
Ремонт и отделка
Сантехника
Свадьба
Создание сайтов
Специализированная медпомощь
Спортивное питание
Спортивные товары
Страхование
Строительное оборудование
Строительство
Стройматериалы
Такси и прокат автомобиля
Телевидение
Техническое обслуживание
Торговое оборудование
Туры и экскурсии
Уборка офиса
Украшения
Упаковка и тара
Учёба
Фотолаборатории
Хозтовары, бытовая химия
Черная металлургия
Экспедирование и перевозка грузов
Электротехника
Юридические услуги
Японские авто
Hi-Tech

15. Анализ пострадавших

Распределение по входящим доменам (ahefs)

16. Анализ пострадавших

Распределение по входящим доменам (просадка 27.05)

17. Анализ пострадавших

Terem-pro.ru
деревянные дома
каркасные дома под ключ
садовые дома
строительство дачных домов
строительство деревянных домов
строительство домов под ключ
210
190
326
233
502
193
строительство каркасных домов
строительство кирпичных домов
терем отзывы
222
202
146
На самом деле большая часть ссылок Brand и URL – покупные.
Если их откинуть, то остается порядка 50 ссылок или 0,7%.
Справа приведены ТОП10 самых популярных анкоров.
Шансов пережить Минусинск с таким анкор-листом нет.

18. Анализ пострадавших

Onclinic.ru
Справа приведен анализ естественности ссылок Brand и URL – оказалось, что
более 90% из них куплены на биржах.
Таким образом т.н. безанкорные ссылки с бирж не спасают.

19. Анализ пострадавших

Quelle.ru
Справа приведен срез без ссылок IMG (судя по всему они не учитываются при
расчетах).
Что касается ссылок URL, то большая часть опять же стоит с бирж. Порядка 2000
являются естественными (около 10%).

20. Анализ пострадавших

Taxi-cheaply.ru
Ссылок URL – всего 4 и все продажные.
Возможно при 100% доле SEO ссылок порог может быть ниже.

21. Анализ пострадавших

Taxi-cheaply.ru
Ряд сайтов с явно большим количеством SEO ссылок, т.к. анкор-листы у
большинства игроков без естественных ссылок.
Но 100% долей SEO ссылок мало кто обладает

22. Анализ пострадавших

Perrino.ru
Большая часть ссылок Brand и URL – ссылки в кучи поддоменов нескольких
сайтов с купонами.
Справа приведены данные – если считать ту же статистику с точностью до
поддомена, а не домена.
Таким образом можно предположить, что Яндекс оперирует в том числе кол-вом
ссылающихся доменов с высоким SEOout.

23. Анализ пострадавших

Критерии для 1ой волны
Кол-во SEO ссылок > 1000 (редко от 500)
Для большинства доля естественных ссылок < 10% (20%)
Что не спасает
Покупные «естественные» ссылки
Ссылки картинкой
Достаточно значимое число/% естественных ссылок при обилии SEO
ссылок
Предположительные критерии для 2ой волны
Кол-во SEO ссылок > 500
Доля естественных ссылок < 30%

24. Снимаем ссылки.Кейс

Начальные данные
Новый клиент. Получено предупреждение
SEO ссылок (в основном Sape) > 4000
Остался месяц
Что сделано
SEO ссылки – сняты полностью
Все страницы-доноры прогнаны на быстро бота Яндекс
Что получено
На 15.05 выпало > 2000 SEO ссылок
Сайт не попал ни в 1ую волну, ни в докатку 1ой волны
Видимость по отслеживаемым запросам не просела (> 6000 запросов)
Яндекс прислал обнадеживающее сообщение

25. Снимаем ссылки.Кейс

26. Потребность в SEO ссылках

27. Потребность в SEO ссылках

28. Потребность в SEO ссылках

Проект 1
Проект 2
Проект 3
Проект 4
ТОП10
от «отключенных» запросов
ТОП10 +
ссылок по запросу < 10
55%
76%
56%
70%
98%
86%
79%
88%

29. Снимаем Минусинкс

Этап №1
Собрать все ссылки размещенные через биржи, агрегаторы и пр.
Пересечь выгрузкой ЯВМ
Оставшиеся ссылки проанализировать на «естественность» по 2м критериям:
– По маске анкора = url, brand
– По маске страницы-донора = forum, topic, message и т.п.
(Если ссылок не так много, то стоит вручную разметить)
Количество SEO ссылок, которые можем оставить = х2 естественных
Этап №2
Анализ кол-ва ссылок на каждый запрос с точностью до леммы (СТДЛ)
Анализ вхождений слов запроса в документ (СТДЛ)
Анализ вхождений слов запроса в title (СТДЛ)
На все НЧ запросы достаточно оставить до 2х ссылок
На все СЧ/ВЧ запросы – до 10/20 ссылок

30. Снимаем Минусинкс

Этап №3
Пересекаем результаты Этапа №1 и Этапа №2. Если все равно не укладываемся в
отведенные рамки, то уменьшаем квоту ссылок на запрос.
Дальнейшие действия зависит от возможности изменения анкоров размещенных ссылок:
– Невозможно = снимаем исходя из квоты по вхождениям
– Возможно = желательно отранжировать доноры по заспамленности, типу расположения
ссылок и потенциальному весу
Результатом является удаление ссылок в отведенные квоты общие и позапросные
Этап №4
Запуск активной кампании по привлечению «естественных» ссылок (подробнее дальше)
Ускорение переиндексации удаленных ссылок через сервисы привлечения быстробота
Переписка с Яндекс
Дополнительные итерации по удалению ссылок:
– Через ужесточение требований по доле / квоте на запрос
– По примерам от Яндекса
Выход из под санкций после карантина с максимальным сохранением результатов

31. Дальнейшая стратегия работ

Анализ заспамленности
Постоянный контроль доли и кол-ва SEO ссылок
Ссылки URL или Brand с бирж не стоит относить к естественным в
большинстве случаев
Граница безопасности – 40-50% естественных ссылок
Анализ потребности в анкорном ссылочном
Подробная текстовая аналитика по запросам
Контроль минимального кол-ва
Работы по не SEO ссылкам
Ссылки с форумов
Ссылки с карточек компании
Работа с пресс-релизами
Работа с отзывами

32. Дальнейшая стратегия работ

Усиление работ по не ссылочным факторам
Коммерческие факторы
Поведение на продвигаемых страницах/сайте
Сниппеты
Социальные ссылки и трафик
Структура сайта
Усиление работ по текстовым факторам
Подробная текстовая аналитика
Синонимы
Качество текстов
Как строить подобную аналитику в предыдущей презентации

33. Спасибо за внимание. Вопросы?

Поломарь Станислав
Директор подразделения поискового продвижения
[email protected]
fb.com/stas.polomar

34. Будем рады знакомству!

[email protected]
webit.ru
Работа у нас
+7 495 540-43-39
Москва, Проспект Мира,
дом 101В, строение 2, этаж 3
http://www.webit.ru/contacts/#hr