Особенности мерчандайзинга. Магазина религиозной тематики

1.

ОСОБЕННОСТИ МЕРЧАНДАЙЗИНГА
МАГАЗИНА РЕЛИГИОЗНОЙ ТЕМАТИКИ
Мазмаева Камилла
Ук 2223.9.

2.

• Использование
религии
в
маркетинге
имеет
давнюю
историю по всему миру. Говорить
о
традиции
использования
религиозных
понятий
в
маркетинге в России, безусловно,
ошибоч-но. Тем не менее, сегодня
на российском рынке товары и
услуги различных категорий используются
для
позиционирования с религиозной
окраской. Активно применяется
религиозно-информационная
маркировка
продуктов,
получают распространение такие
новые
явления,
как
православное
такси
и
мусульманские
турфирмы,
развивается конфессиональноориентированное образование.
FIRST UP
CONSULTANTS
2

3.

РЕЛИГИОЗНАЯ ИНФОРМАЦИЯ НА
ПРОДУКТЕ
Классическим примером использования так
называемой религиозной информации в
торговле являются отметки о соответствии
продукта тем или иным религиозным предписаниям и/или об одобрении его какой-либо
религиозной организацией. К первым относятся
маркеры типа «Постный продукт» или
«Продукт для поста», ко вторым – маркеры
«Халяль» и «Кошер».
FIRST UP
CONSULTANTS
3

4.

Важно отметить, что продукты, помеченные как
«халяльные», «кошерные» или «постные», обычно
не изготавливаются производителем специально с
целью удовлетворе-ния спроса религиозных
покупателей, а лишь отбираются из общей массы
продуктов и мар-кируются.
Следует знать, что понятие «халяль» намного шире
понятия «пост-ное», поскольку распространяется
не только на некоторые продукты питания, но на
многие другие товары и услуги, причем круглый
год. С другой стороны, российские производители
обычно вспоминают про «постную» маркировку
лишь в связи с Великим постом по календарю РПЦ,
тогда как тот же календарь предписывает соблюдать
продолжительные посты ещё три раза в год, и
однодневные – два раза в неделю (все среды и
пятницы)
FIRST UP
CONSULTANTS
4

5.

Особенности мерчандайзинга магазина с религиозной
тематики
Использование символов и изображений, связанных с религией
Распределение товаров по категориям, основанным на религиозных
убеждениях
Предложение специализированных товаров
Организация специальных мероприятий,
Предложение услуг по персонализации или
изготовлению индивидуальных религиозных
товаров
Создание специальных витрин и дизайна
интерьера, отражающего религиозную
тематику
Сотрудничество с организациями и
общинами для проведения
благотворительных акций или поддержки
социальных проектов
FIRST UP
CONSULTANTS
5

6.

ПРОДУКТЫ РЕЛИГИОЗНЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ И
РИТЕЙЛЕРОВ
Широко распространенной формой использования религии в маркетинге является обращение
к религиозному характеру не непосредственно какого-либо товара или услуги, а самого
производителя или ритейлера, предлагающего различные продукты.
Яркий пример того, что даже религиозная организация
не застрахована от контр-продуктивного употребления
религиозной тематики в маркетинге
FIRST UP
CONSULTANTS
6

7.

РЕЛИГИОЗНЫЕ ТЕМЫ ВНЕ ПРЯМОЙ СВЯЗИ С
РЕЛИГИЕЙ
• Религия является частью общей культуры, а значит, частью
современной масс-культуры. Это обуславливает тот факт, что темы
религиозного содержания широко исполь-зуются в совершенно
светском маркетинге, не ставящем перед собой цели привлечь религиозную аудиторию. Можно выделить три причины, почему светские
маркетологи прибегают к религиозной тематике. (1) Используемые
образы и лексика, хотя и имеют религиозный генезис, но давно уже
стали частью общей культуры. Например, конфеты могут носить
название «Золотые купола», а изображенный на этикетке скайлайн
исторического города может включать очертание церквей или мечетей.
(2) Бренд может иметь историческую связь с религией. В России такое
встречается редко, а вот на Западе многие марки вин или сыров носят
названия аббатств, которым принадлежит разработка их рецепта. (3)
Создатели бренда сознательно придают ему околорелигиозное
звучание, стремясь таким образом подчеркнуть его традиционность,
надежность, качество. Пример – вода «Святой источник» или опять же
многочисленные марки вин.
FIRST UP
CONSULTANTS
7

8.

FIRST UP
CONSULTANTS
СПАСИБО
8