Типы и виды рекламы. Лекция 3

1. Типы и виды рекламы

Лекция 3

2. Задачи классификации рекламы:

- для показа многообразия рекламы;
- для формирования соответствия между объектом и
субъектом рекламы;
- для углубления рекламного воздействия;
- для повышения эффективности воздействия;
- для выявления основных преимуществ и недостатков
различных средств и приемов;
- для разработки маркетинговой стратегии фирмы;
- для выработки медиаплана при организации рекламной
кампании.

3. Типы рекламы

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Реклама торговой марки
Торгово-розничная реклама
Политическая реклама
Реклама в справочниках или адресно-справочная
Реклама с непосредственным откликом или реклама с
обратной связью
Деловая или бизнес-реклама
Институциональная реклама
Социальная реклама
Интерактивная реклама

4. Виды рекламы

Критерии классификации
Разновидности рекламы
Направленность
Прямая, косвенная
Объект направленности
Реклама товара или реклама услуг
Субъект направленности
Индивидуальный потребитель, сфера торговли, специалисты
Вид рекламной
направленности
Торговая марка, торговая (розничная и оптовая), потребительская, профессиональная,
финансовая, политическая, адресно-справочная, бизнес-реклама, корпоративная,
общественная
Подвид направленности
Реклама возможностей или потребностей
Предмет рекламного анализа
Товар, идея, личность, территория, предприятие
Средства рекламы
Акустическая, визуальная, графическая, предметная, воздействующая на обоняние,
осязание

5. Виды рекламы

Цели рекламы
Познавательная, эмоциональная, поведенческая
Фокус-цел и
Указывающая, интригующая
Эффективность
Экономическая, коммуникативная
Способ воздействия на
целевую аудиторию
Рациональная, эмоциональная
Направленность на целевую
аудиторию
Бизнес, производитель, потребитель
Концентрация на сегменте
Селективная, массовая
Концентрация на товаре
Первичная, избирательная
Открытость понимания
Непосредственная, косвенная
География охвата
Локальная, региональная, общенациональная, международная, личностная
Место применения
Внутрифирменная, внефирменная

6. Виды рекламы

Стратегическая цель
Формирование спроса и стимулирование сбыта Реклама позиционирования и
перепозиционирования
Стратегия осуществления
Одно- и многоцелевая
Доходность
Коммерческая, некоммерческая
Источник финансирования
Производитель, государственная, социальная, совместная, частная, общественные
институты
Характер воздействия
Агрессивная, мягкая, нейтральная
Характер понимания
Уровень сознания, уровень подсознания
Особенность обращения
Информативная, побудительная, сравнительная, напоминающая
Способ воздействия
Зрительная, слуховая, зрительно-слуховая, зрительно-обонятельная, зрительно- вкусовая,
комбинированная
Средства распространения
Печатная, аудиовизуальная, компьютеризированная, наружная, почтовая, сувенирная,
транспортная, демонстрационная
Отношение к рекламе
Самореклама, антиреклама
Величина и длительность
финансирования
Стимулирующая (краткосрочная), брендовая (долгосрочная)
Соответствие Закону «О
рекламе»
Законная, незаконная (недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная)

7. Виды рекламы

В зависимости от целей
рекламы выделяются
следующие ее виды:
Информативная
Увещевательная
Напоминающая
Конкуренция
Разработка
Удержание
Обновленное
удержание
Обновленная
разработка
Обновленная
конкуренция

8. Виды рекламы

По географическому признаку реклама
классифицируется следующим образом:
Местная
Региональная
Общенациональная
Международная
Глобальная

9. Виды рекламы

По типу целевой аудитории принято выделать
следующие виды рекламы:
Потребительская реклама
Деловая реклама направлена на сферу бизнеса
Пример
Деловая реклама
Корпоративная система управления «Парус».
Можно просто идти вперед ….
А можно - опережать всех.
Технология третьего тысячелетия.
Тел…………,
www……….

10. Виды рекламы

В зависимости от конечного результата реклама
бывает:
Коммерческая
Некоммерческая
В зависимости от типа заказчика реклама может быть:
От имени производителя
От имени посредников
От имени частных лиц
От имени правительства, общественных организаций и
групп

11. Виды рекламы

По типу воздействия на аудиторию реклама бывает:
Зрительная или визуальная
Слуховая или аудиореклама
Зрительно-слуховая или аудиовизуальная реклама
Зрительно-обонятельная реклама –
В зависимости от объекта рекламирования эксперты
традиционно выделяют такие виды рекламы, как:
Товарная реклама
Имиджевая реклама
Реклама идеи, личности, территории.

12. Виды рекламы

В зависимости от конкретности подачи информации:
Прямая реклама
Косвенная (скрытая)реклама
По критериям сконцентрированности на определенном
сегменте аудитории
Селективная реклама
Массовая реклама

13. Виды рекламы

По направлению воздействия:
Рациональная (предметная)
Эмоциональная (ассоциативная)
По характеру воздействия на аудиторию
Жесткая
Мягкая реклама