Использования социальных сетей в избирательных кампаниях

1.

ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
В ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ
КАМПАНИЯХ

2.

89% интернет-пользователей имеют
аккаунты (зарегистрированы) в различных
социальных сетях
Количество времени,
проводимого в
соцсетях
Возраст интернетаудитории
Образование
аудитории
• 49% (от 5 до 10
часов в день)
• 23% (от 15 часов и
выше)
• 66% (молодые люди
до 35 лет)
• 30% (люди до 60
лет)
• 23% пользователей
имеют высшее
образование
• 66% - среднее и
среднеспециальное

3.

Социальные сети, как инструмент диалога, являются
незаменимыми в политических (в том числе и
избирательных) кампаниях
Социальные сети, как
инструмент диалога являются
незаменимыми в политических
(в том числе и избирательных)
кампаниях
•низкая затратность (по
сравнению с размещением
агитационной информации в
СМИ)
•возможность
взаимодействовать с
потенциальными
избирателями напрямую
•возможность анализировать
шансы на победу в
избирательной гонке исходя из
объективных данных
•возможность вовлечения в
политический процесс
(повышения электоральной
активности) молодежи

4.

Тренды, которые должен учитывать политический деятель (активист)
при работе с сетями:
• Короткие коммуникации. Социальные сети не могут и не должны использовать ту же форму подачи информации,
которая, к примеру, характерна для сайтов политических деятелей. Здесь совершенно неприемлемы слишком
большие выдержки из программы или видео с двухчасовым выступлением, пользователи социальных сетей просто
не найдут времени для потребления этой информации
• Индивидуализация. Несмотря на то, что пользователей социальных сетей можно считать определенной группой,
или целевой аудиторией, о характеристиках которой говорилось выше, кандидату (политическому деятелю)
необходимо условно подразделить ее еще на несколько составных частей и работать с каждой отдельно. Важная
информация (взгляды, позиции, установки) должна быть донесена до каждого в различной форме и с разными
акцентами. Избиратель должен чувствовать сопричастность с деятельностью политика, находить понятный ему
“мини-бренд” внутри глобального бренда кандидата.
• Распад иерархии. Развитие новых медиа влечет за собой распад привычных иерархий: начальник - подчиненный,
депутат - избиратель и т.д., границы между такими позициями, безусловно, не исчезают, но становятся весьма
размытыми. В корне меняется привычная схема субъектно-объектных отношений - потенциальный избиратель
перестает быть только объектом воздействия и манипуляций, он сам может принимать участие в процессе
разработки идей, программных установок и т.д. Прелесть концепции “равный с равными” в том, что “потребитель
политического продукта” становится его создателем - идеями и критикой вносит реальный вклад.

5.

Ошибки, которые не следует
допускать при работе с сетями:
Жесткая
модерация
Непоследовательность
Быстрая
победа
Нецелевые
сообщения

6.

Жесткая
модерация
Люди высказывают любые мнения, в
том числе негативные, главное —
реагировать быстро, говорить открыто и
умело направлять дискуссию. Совсем от
провокаций отказываться не стоит. Есть
ряд тем, на которые люди не любят
рассуждать, в таких случаях
отрицательные реакции даже помогают
сдвинуть дело с мертвой точки. Однако
затевать акции, которые заведомо
вызовут массу негатива, не стоит

7.

Непоследовательность
Использование социальных
сетей бесполезно, если не
проводить агитационную
работу последовательно,
методично и постоянно.
Диалоги необходимо
поддерживать, отвечать на
все сообщения

8.

Непрофессионализм
Работа в социальной сети весьма трудоемкий процесс,
требующий определенных
навыков и знаний. Как
правило, сам политик в
одиночку не может справиться
с этой задачей, стоит
задействовать специальное
агентство или членов команды

9.

Быстрая
победа
Не стоит ждать
моментальных результатов от
работы с пользователями
социальных сетей (к примеру,
повышение рейтинга на
несколько позиций и др.).
Стоит помнить о важности
“долгосрочных инвестиций”

10.

Нецелевые
сообщения
Использование социальных сетей в
политических кампаниях способно
привлечь внимание к кандидату,
повысить его шансы на победу
исключительно среди молодежи и
незначительного числа людей
среднего возраста, (на людей старших
возрастных групп намного
эффективнее будут действовать более
традиционные методы агитации)

11.

Количество пользователей социальных сетей
10,60%
38,80%
Вконтакте, Одноклассники
50,60%
Запрещенные в РФ (Facebook, Instagram, Twitter)
Моймир, МайлРУ

12.

Что вызывает «отклик» у пользователей?
Эмоции
Социальная
повестка
Социализация
Свое мнение
Помощь в решении
проблем
Взаимодействие с
органами власти
Заинтересованность
в проблеме
Участие и
сопереживание
Встречи и общение
с людьми

13.

ЗАПРЕЩАЕТСЯ
• ПОДКУП
ИЗБИРАТЕЛЕЙ
• БЛАГОТВОРИТ
ЕЛЬНОСТЬ

14.

Категорически запрещается публиковать контент (фото/видео/текст), на которых кандидат:
- вручает кому-либо денежные средства, подарки и иные материальные ценности, кроме как
за выполнение организационной работы, сбор подписей избирателей, участие в проведении
предвыборной
агитации;
- производит вознаграждение избирателей, выполнявших указанную организационную
работу, сбор подписей, участвовавших в предвыборной агитации, в зависимости от итогов
голосования
или
обещать
произвести
такое
вознаграждение;
- проводит льготную распродажу товаров, бесплатно распространять любые товары, за
исключением агитационных материалов, которые специально изготовлены для
избирательной кампании и стоимость которых не превышает 100 рублей за единицу
продукции;
- оказывает услуги безвозмездно или на льготных условиях, а также воздействует на
избирателей посредством обещания им денежных средств, ценных бумаг и других
материальных
благ
(в
том
числе
по
итогам
голосования)

15.

Вы не вправе заниматься благотворительной
деятельностью по просьбе, поручению или от
имени политической партии, депутатов,
доверенных
лиц
и
уполномоченных
представителей,
а
также
проводить
одновременно
с
благотворительной
деятельностью предвыборную агитацию

16.

ИНТЕРНЕТ ПОМНИТ ВСЁ