Инфлюенсеры. Инфлюенс-маркетинг

1.

ИНФЛЮЕНСЕР
Ы
подготовила Юлия Тимошенко
3 курс 2 РиСО
«основы брендинга»

Инфлюенсер — лидер мнений. Слово произошло от английского to influence
— влиять. Это человек, к мнению которого прислушивается большое
количество людей. Чаще всего инфлюенсеры — это блогеры, знаменитости,
например актёры или певцы, теле- и радиоведущие, писатели. Также
инфлюенсерами могут быть эксперты в какой-либо сфере — например,
бухгалтеры, IT-специалисты или доктора.
Инфлюенсеры используют соцсети по-разному. Так, блогеры часто работают с
аудиторией, чтобы на ней зарабатывать. Для этого они используют внутреннюю
монетизацию на площадках и продают рекламу брендам. Блогеры
специализируются на одной или нескольких темах для контента: это может быть
кулинария, путешествия или кино. Селебрити тоже продают рекламу брендам и
пиарят свои мероприятия. У отраслевых экспертов чаще другая цель — поиск
новых клиентов.

3.

Инфлюенсеров, представленных в
соцсетях, делят на категории — в
зависимости от количества подписчиков:
Мегаинфлюенсеры — у них от миллиона
подписчиков. Часто это селебрити —
актёры, музыканты, участники шоу и
блогеры всероссийского масштаба. Как
правило, с ними работают крупные
бренды, ведь стоимость одной сторис у них
может доходить до миллиона рублей.
Макроинфлюенсеры — от 50 тысяч до
миллиона подписчиков. Стоимость
рекламы у них будет ниже. С их помощью
можно эффективно повышать
узнаваемость бренда.
Микроинфлюенсеры — от 10 тысяч до 50
тысяч подписчиков. Чаще всего это
эксперты в какой-то сфере. Они популярны
за счёт опыта и профессионализма, их
аудитория максимально им доверяет.
Наноинфлюенсеры — от тысячи до 10
тысяч подписчиков. Эксперты стали
выделять эту категорию совсем недавно. У
наноинфлюенсеров небольшая, но
вовлечённая и заинтересованная
аудитория, готовая прислушиваться к их
мнению.

4.

Инфлюенс-маркетинг — продвижение товаров и услуг в социальных сетях при
помощи лидеров мнений. Он помогает достичь следующих целей:
*
Повысить лояльность к бренду. Когда инфлюенсер
пользуется продуктом, он демонстрирует его ценность и то, что доверяет
бренду. Это отношение перенимают его подписчики.
*
Увеличить узнаваемость бренда. Инфлюенсеры помогают
охватить большую аудиторию и рассказать ей о продукте.
*
Увеличить продажи. Инфлюенсер может призвать
подписчиков к покупке товара.

Инфлюенсеры. Инфлюенс-маркетинг

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.