Копирайтинг в мессенджерах

1.

Копирайтинг
2021 г
В мессенджерах

2.

Сообщения
● Сообщение/месседж соответствует письму в обычной воронке
● Оптимальная полная длина сообщения 420 символов – баннер, тело
письма текст и призыв к действию, кнопка. [При таком количестве
символов текст, призыв к действию и кнопка будут располагаться на
одном экране. В Телеграм ограничения по количеству символов нет. В
FB-messenger – 620 знаков с пробелами – 621-й будет отправлен
следующим сообщением]
● ОЧЕНЬ ВАЖНО! Приходит месседж и человек сразу видит – первые
26 символов текста сообщения. Эти 26 символов выполняют ту же
функцию, что и тема у письма. И текст этих 26 символов должен
вызывать желание прочитать сам месседж
● После первых 26 символов – пустая строка (пробел)
● Каждую мысль отделять пустой строкой (пробелом)
● Разбивать текст или на предложения или на короткие блоки, их
разделять пустыми строками (пробелами)

3.

Баннер
● Баннер в стиле компании (лендингов, сайта)
● На нем заголовок 30 символов, подзаголовок 60
символов с пробелами ● Или текст – 90 знаков с
пробелами
● Текст на баннере человек видит/читает после
того, как откроет месседж. Поэтому заголовок и
подзаголовок на баннере определяет будет ли
человек читать сам месседж дальше
● Заголовок пишем по «Формуле 4U». Он должен
быть интересным, точным, указывать на
результат, заинтересовывать, бить в боль
человека.

4.

Подготовка для
вебинара и курса
-Подготовка к выступлению на вебинара: Обучение и
подготовка эксперта к продающему вебинару,
оформление структуры продающего вебинара
помощь в проведение вебинара, модерация
-Техническая настройка вебинарной комнаты, создание
автовебинаров
Консультирование и обучение по всем техническим
настройкам, обучение и предоставление инструкций
для дальнейшего самостоятельного использования.
Запись обучающего видео для эксперта по работе
программ

5.

Тело месседжа
● 3-4 предложения по теме. Они должны подводить к
нужной вам мысли и побуждать к действию.
● Последнее предложение – «Нажми на кнопку!»
● !!! БЕЗ ПРИЗЫВА конверсия уменьшается на 30%
● Одно сообщение/месседж – одна проблема.
● Предлагаем вариант решения проблемы или усиливаем
боль и дальше пишем – «чтобы получить ... нажмите
кнопку»!
● Кроме кнопки в тексте месседжа нужно делать ссылку с
переходом на видео, материал, статью, МЛП.
● ВАЖНО! По ссылке внутри текста жмут больше,
ссылка в тексте увеличивает скачивания (переходы)

6.

КНОПКИ
● На кнопке глагол действия +
поясняющее существительное «читать
статью», «получить чек-лист»…
● На кнопке до 20 символов

7.

Видео – МЛП (Мини
Лендин Пейдж с видео)
● На странице:
o Заголовок
o Видео
o Текст не более 500 знаков с пробелами и кнопка
● Текст должен быть понятен и без видео. Это 3-5
предложений о сути проблемы, которая поднята в видео.
● Потом закрытие на целевое действие. Писать в таком
ключе: «Если вы понимаете, что проблема (назвать
проблему) важна – переходите по ссылке».

8.

Особенности текстов
● Не ставим точки
● Ставим смайлики
● Пишем на дружеской ноге
● Текст не должен идти сплошным «кирпичем»
● Текст нужно разбивать или на предложения или на
короткие блоки, их разделять пустыми строками
(пробелами)
Большой материал можно оформлять в виде статьи
● Статьи можно оформлять на вашем блоге, на отдельном
лендинге, на http://telegra.ph/
● Статья пишется по всем правилам продающего текста
● Ссылку на статью отправлять отдельным месседжем,
в котором “вкусно” описываем что в статье и даем
ссылку на статью

9.

Опросы\тексты
В воронках мы делаем сегментацию – предлагаем
пройти тест/опрос. Это увеличивает вовлеченность и
помогает подобрать контент максимально
релевантный человеку
● 3 вопроса проходят 90% людей
● 5 вопросов 75% людей
● 10 вопросов не проходят практически никто
● ВАЖНО! Советуем брать для опроса не более 5
вопросов, ключевой вопрос должен быть в первых
3-х вопросах
● За прохождение опроса давать подарок
(секретное видео, чек-лист, инструкцию или
любой другой полезный контент)

10.

Про МЛП
Сразу давайте самое главное: УТП, выгоды,
отличие от конкурентов. Последовательность
блоков:
● 1-й экран – заголовок, подзаголовок, ограничение
● 2-й экран – выгоды, УТП + боли
● Дальше – объяснить что нужно сделать – нажать
на кнопку, заполнить форму, оплатить, и вам в
месседжер прийдет или продукт или инструкция
как получить продукт
● Объяснить, что будет потом, после нажатия на
кнопку
● Выгоды и УТП другими словами
● Кнопки должны быть или через экран или на
каждом экране
● Кнопки должны вести на оплату картой

11.

все
берем
на себя

12.

ИНСТАГРАММ