Образ спортивного героя: технологии формирования имиджа

1.

Жукова Алёна Андреевна
Тема курсовой работы: «Образ
спортивного героя: технологии
формирования имиджа»
Группа ОБ 22-26
Научный руководитель — старший преподаватель
кафедры управления информационными
процессами Ризоев Шамсиддин Хуршедович

2.

Тема, объект, предмет, цель исследования
Тема курсовой работы: «Образ спортивного героя: технологии
формирования имиджа»
Объект исследования: медийный образ спортсмена в СМИ
Предмет исследования: особенности формирования имиджа
спортсмена
Цель исследования: выявление основных технологий
формирования имиджа спортсмена в СМИ
2

3.

Задачи курсовой работы
Для реализации указанной цели в работе были поставлены и решены
следующие задачи:
1. Определить понятия «образ» и «имидж» в профессиональном спорте
2. Выявить факторы, влияющие на формирование образа и имиджа
спортсмена
3. Проанализировать роль средств массовой информации в создании
медийного образа
4. Определить особенности формирования имиджа в России и
зарубежом и выявить закономерности
5. Рассмотреть стратегии формирования имиджа
6. Проанализировать сформированный имидж гонщика формулы-1
Льюиса Хэмилтона
3

4.

Структура курсовой работы
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ОБРАЗА И ИМИДЖА
ПРОФЕССИОНАЛЬНЫХ СПОРТСМЕНОВ
1.1 Сущность понятий «образ» и «имидж» спортсмена
1.2 Факторы, влияющие на формирование образа и имиджа спортсмена
1.3 Роль СМИ в формировании медийного образа
ГЛАВА 2 ТЕХНОЛОГИИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ
2.1 Особенности формирования имиджа спортсмена в России и зарубежом: выявление причин и
закономерностей
2.2 Стратегии формирования имиджа спортсмена
2.3 Анализ сформированного имиджа спортсмена на примере Льюиса Хэмилтона
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
4

5.

Образ и имидж: в чём разница?
Образ спортсмена — целостное представление о нём, закрепившееся в
общественном сознании. Образ формируется естественным (стихийным)
образом под влиянием достижений спортсмена, его внешнего вида,
характера, мировоззрения, манеры поведения во взаимодействии со СМИ и
болельщиками и др. В глазах общественности может быть разным.
Имидж спортсмена — целенаправленно сформированный портрет
спортсмена в медийном пространстве, который создаётся для достижения
таких целей, как продвижение личного бренда, спонсорское внимание,
узнаваемость. Формируется с привлечением маркетинговых инструментов
PR-специалистов и имеет свойство меняться в зависимости от изменения
преследуемой цели. Как правило, един в своём представлении в глазах
общественности.

6.

Основные факторы формирования образа и имиджа
Спортивные
результаты и
достижения
Личностные
качества
Социальная роль:
гражданская и
общественная
позиция
Внешний вид
Маркетинговые и
PR-технологии

7.

Роль СМИ в формировании образа и имиджа
Журналисты всегда рядом со спортсменами!
Прессконференции и
интервью
Создание
запоминающихся
образов
Освещение социальной
жизни спортсмена
Реакция на
негативную
информацию
(критику и
скандалы)
Помощь во
взаимодействии с
болельщиками
Выстраивание
доверительных
отношений

8.

Имидж спортсмена в России и зарубежом: отличия
Илья Малинин — американский
фигурист, чемпион мира и
победитель финала Гран-при 2023
Михаил Коляда — российский фигурист,
серебряный призёр ОИ и бронзовый призёр
чемпионата мира 2018

9.

10.

Стратегии формирования имиджа
В начале формирования имиджа сперва стоит
обратить внимание на то, что уже есть и
составить план действий исходя из преследуемых
целей спортсмена в медиапространстве.
Исследование
текущего
состояния
Формировани
е стратегии
развития
имиджа
Реализация
стратегии и её
контроль

11.

Стратегии формирования имиджа
Стратегия
позиционирования: выбор
модели поведения, внешнего
вида, способа выражения
собственных мыслей и др.
Стратегия
эмоционализации:
переадресация на «язык»
аудитории;
экспрессивность, харизма,
личная драма и др.
Стратегия
дистанцирования:
контроль объема
информации, чёткое
разграничение
публичности и
приватности, выборочное
сотрудничество и др.

12.

Льюис Хэмилтон — британский гонщик формулы-1

13.

Для сравнения…
Льюис в паддоке
Другие гонщики в паддоке

14.

Заключение
В
зависимости
от
выбранной
стратегии
формирования определённого имиджа можно
достичь успеха за пределами спортивной
площадки и создать привлекательный для
болельщиков, журналистов и рекламодателей
образ. Поскольку спортсмен с узнаваемым
медийным лицом увеличивает свою коммерческую
ценность, приобретает большую известность для
широкого
круга
людей,
имеет
хорошую
возможность развивать и монетизировать личный
бренд, а также становится общественным лидером
и авторитетом.
Именно эффективно управляемый имидж
становится
ключевым
нематериальным
активом, который существенно повышает
ценность
и
капитализацию
бренда
профессионального спортсмена.

15.

Актуальность
В современном мире спортсмены всё чаще становятся лидерами общественного мнения,
происходит стремительное развитие цифровых коммуникаций и средств массовой
информации, усиливается коммерциализация спорта, а также растёт его роль в
международных отношениях.
И хотя атлет по-прежнему интересен людям прежде всего своими результатами, его
внешний вид, манера поведения, личностные качества и участие в медийной жизни наряду с
профессиональными достижениями создают «узнаваемую картинку», благодаря которой
спортсмен может повысить свою узнаваемость, развить собственный личный бренд для
участия в рекламных и социальных кампаниях, собственным примером вдохновить людей
на различные достижения и просто завоевать их уважение.
В мире жёсткой конкуренции большого спорта чётко сформированный образ может стать
конкурентным преимуществом.
Профессиональный спортсмен на международной арене представляет государство, являясь
его «лицом».
15

16.

Спасибо за внимание!