Тематические особенности подачи материала в корпоративных изданиях

1.

ТЕМАТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ ПОДАЧИ МАТЕРИАЛА В
КОРПОРАТИВНЫХ ИЗДАНИЯХ
(НА ПРИМЕРЕ ЖУРНАЛА «КАНАВТО-FAMILY»)
Научный руководитель: Л. Р. Сабирова
Работу выполнила: Е. В. Бублик

2.

Общая характеристика работы
Для компании, стремящейся к успеху, наличие собственного корпоративного СМИ уже не
является конкурентным преимуществом, а скорее минимальным требованием. Развитие
информационных технологий и доступность информации для каждого человека,
независимо от его местоположения, диктуют новые правила игры. В условиях
информационного изобилия и простоты получения данных, корпоративные СМИ должны
играть ключевую роль в продвижении компании, ее миссии и ценностей.
Республика Татарстан, как один из крупнейших экономических центров России, является
домом для множества предприятий, известных по всей стране. Эти предприятия,
стремясь к лидерству во всех сферах, не могут игнорировать важность информационной
работы.
Помимо своей имиджевой функции, корпоративное СМИ может стать мощным
инструментом для создания сплоченной команды профессионалов. Ведь целевая
аудитория такого издания — это не только клиенты и партнеры, но и сотрудники
компании, чей вклад в ее развитие неоценим.
Таким образом, корпоративное СМИ — это не просто канал связи, а важный ресурс,
способный помочь компании добиться своих целей, повысить эффективность управления
персоналом и укрепить позиции на рынке.

3.

Общая характеристика работы
• Актуальность обусловлена тем, что в современном мире, где информация
доступна каждому, корпоративные СМИ перестали быть просто
инструментом информирования. Сегодня они превратились в комплексный
инструмент, объединяющий журналистику, маркетинг, менеджмент и
информационные технологии.
• Целью является выявить и изучить тематические особенности подачи
материала корпоративных изданий (на примере журнала КАНАВТО-FAMILY).
• Задачи: раскрыть понятие корпоративное издание, их функции и виды;
выявить роль корпоративных изданий в области освещения информации;
проанализировать корпоративное издание Татарстана «КАНАВТО-FAMILY»;
выявить тематические особенности подачи материала в корпоративных
изданиях.

4.

Структура работы
Глава 1: Теоретические аспекты изучения корпоративных изданий
1.1. Корпоративные СМИ: история развития, понятие
1.2. Функции и виды корпоративных изданий
Глава 2: Тематические особенности журнала «КАНАВТО-FAMILY»
2.1. Общая характеристика журнала
2.2. Основные тематические направления и форматы
материалов

5.

Теоретические аспекты изучения
корпоративных изданий
Эмпирическую базу исследования составили номера журнала «КАНАВТОFAMILY» во временном промежутке с 01.12.2021 по 01.04.2024 года.
В качестве методов исследования дипломной работы были использованы
методы, наблюдения, систематизации и метод работы со статистическими
данными. А также использовала метод синтеза, он помог логически
правильно соединить разложенные части в единый текст. Кроме того, в работе
использован метод классификации, которая поспособствует распределить
однородную информацию, поделив на классы, для полного углубления в тему.
Будут использованы эмпирические методы: содержательный анализ, который
поможет определить тематические особенности и качественные данные
журналистских статей и рубрик в изучаемом журнале.

6.

Практическая часть
Группа компаний «КАНАВТО» является одной из ведущих организаций в
автомобильной индустрии и имеет богатую историю развития. За многие
годы своего существования она прошла через ряд ключевых этапов, которые
сформировали ее сегодняшнее положение на рынке. Основные направления
деятельности группы компаний «КАНАВТО» включают продажу автомобилей,
внедрение новых автомобильных брендов, а также развитие корпоративной
культуры и ценностей.
История создания группы компаний «КАНАВТО» началась в декабре 2005
года. С тех пор она постепенно расширяла свою деятельность, приобретая
новые предприятия и компании, и в конечном итоге стала одной из
крупнейших групп компаний в отрасли.

7.

Практическая часть
В настоящее время «КАНАВТО» эффективно взаимодействует с аудиторией
через каналы, которые сама и формирует.
У «КАНАВТО» есть бесплатное печатное и электронное издание,
ориентированное на сотрудников и клиентов группы компаний. Журнал
выходит с весны 2015 года. Печатная версия журнала «КАНАВТО-FAMILY»
размещается на журнальных столиках в клиентской зоне. Электронная
версия также находится в общем доступе на официальном сайте группы
компаний. Что касается сотрудников, у дилера для них есть специальное
мобильное приложение с таким же названием «КАНАВТО-FAMILY», к нему
имеют доступ сотрудники всех уровней и должностей. Там же можно
ознакомиться со всеми выпусками журнала, а также с последними
новостями в сфере автобизнеса.

8.

Практическая часть
Главным редактором журнала «КАНАВТО-FAMILY» является Салаева
Елизавета Юрьевна. Авторами статей являются профессиональные
журналисты, эксперты компании, известные авторы (приглашенные
эксперты, способные расширить кругозор читателей).
Одной из основных тем журнала – это автомобильная тематика. В нем
публикуются обзоры новинок авторынка, тест-драйвы, новости группы
компаний.
Помимо основной темы в журнале присутствуют материалы о внутренних
процессах компании, раскрывающих ее как надежного работодателя и
серьезного игрока на рынке авто.
Имеют место быть и информационно-познавательные статьи. Интересные и
полезные материалы, ориентированные на все категории читателей:
клиентов, партнеров, сотрудников.

9.

Практическая часть
Основные рубрики:
1)Что нового?
2)SELF-MADE
3)КАНLIFE
4)Говорить буду Я!
5)Рецепты NEW
6)Знаешь ли ты
7)В гостях у Оскара
8)В объективе
Это основные рубрики, которые не меняются. Но в каждом новом выпуске редакция
журнала придумывает новые, в зависимости от содержания и тематики статьи.

10.

Практическая часть
Печатная версия корпоративного журнала издается с периодичностью один
раз в три месяца. Электронная появляется в свет после выхода печатного
издания. Журнал издается с глянцевой обложной в формате А5, с
полноцветной печатью. В среднем объем журнала занимает 90-100 страниц.
Издание придерживается единого стиля. Он заключатся в организации
фотосессии сотрудников и авторов статей, фото которых в дальнейшем
служит обложкой выпуска. Редакция журнала старается использовать
высококачественные иллюстрации. Большое количество ярких снимков и
макетов в высоком разрешении. Для поддержания качества выпускаемых
статей, материал проходит тщательную проверку, проходит редактуру и
корректуру. В журнале используется доступная лексика, доступный и
позитивный стиль изложения. Также в компании не забывают про
«маленьких читателей», им выделяется интересная и красочная рубрика, где
дети могут раскрашивать рисунки.

11.

Выводы
После изучения семи выпусков журнала «КАНАВТО-FAMILY» во второй
главе, можно сделать выводы касаемо особенностей подачи материала
в данном издании. В каждом выпуске журнала публикуются
достижения, новые продукты и услуги, кадровые изменения, участие
сотрудников в мероприятиях. Главной изюминкой журнала можно
назвать интервью со своими сотрудниками, которые достигли успеха по
карьерной лестнице. В них рассказываются истории успеха,
профессиональные советы, интересные факты о работе в компании.
Также в журнале публикуются статьи о корпоративной культуре, где
освещаются ценности компании, традиции, благотворительные
проекты, корпоративные мероприятия. Помимо новостей и
профессиональных статей, в журнале также имеют место быть и
образовательные статьи. Это могут быть советы по карьерному росту,
лайфхаки для работы, статьи о здоровье и отдыхе.

12.

Выводы
Было выяснено, что корпоративные издания играют важную роль во
внутренней и внешней коммуникации компании. Они позволяют
информировать сотрудников о важных событиях и достижениях компании, а
также создают положительное впечатление о компании среди внешней
аудитории.
В журнале также используется интеграция с новыми технологиями. С
развитием интернета, начали появляться веб версии изданий, которые можно
прочитать онлайн в своем телефоне, для этого используют QR кода, при
помощи которых мгновенно можно посетить тот или иной сайт, либо скачать
приложение. Данный способ используют также в качестве ссылки на радио
подкасты или дайджесты, о которых упоминается в журнале. Поэтому при
помощи новых технологий и интегрирования их в печатных журналах, мы
получаем качественные корпоративные издания, которые будут интересны не
только сотрудникам компании, но и их клиентам и партнерам.