Фирменный стиль. Основные элементы

1.

Фирменный стиль
основные элементы:
• товарные знаки любых
разновидностей;
• логотип;
• корпоративный блок;
• фирменный слоган;
• фирменные цвета;
• фирменные шрифты;
• прочие константы стиля.

2.

Товарный знак

3.

Бренд

4.

Бренд

5.

Структура бренда

6.

Структура бренда
На примере бренда McDonalds можно
провести анализ индивидуальности его
структуры

7.

Этапы формирования бренда

8.

Этапы формирования бренда

9.

Способы продвижения бренда
Виды:
• ATL-реклама
• BTL-реклама
• Интернет-маркетинг
• Инвестиционное SEO
Технологии продвижения бренда:
• формирование сети дилеров;
• всеобъемлющая реклама;
• организация информационных
центров;
• организация рекламных акций и
проведение презентаций;
• производство печатной рекламы и
прочее.

10.

Нейминг

11.

Сообщение бренда

12.

Сообщение бренда

13.

14.

Сообщение бренда

15.

Брендбук
Guideline (паспорт стандартов) — набор
подробных требований и рекомендаций по
корректному использованию элементов
идентификации
торговой
марки
на
всевозможных деловых и рекламных
носителях.
Кат-гайд (cut guide, от амер. сut —
монтировать) это описание технологически
сложных производственных процессов при
воспроизведении
различных
элементов
идентификации
фирмы
с
учетом
особенностей и свойств применяемых
материалов.

16.

Реальные примеры брендинга

17.

Реальные примеры брендинга

18.

Вербальное и невербальное общение
Буква-образ — трансформация буквы в визуальную образную форму делает ее интересной
и понятной. Буква-образ может работать как
иллюстрация или абстракция, вызывающая
необходимую ассоциацию.