Немного о Чехии

1.

Презентация бренда

2.

НЕМНОГО
О ЧЕХИИ

3.

НЕМНОГО О ЧЕХИИ
• Чешская Республика пьет больше пива на душу населения, чем любая другая страна в мире.
• Здесь почти все, даже известные политики и писатели, помешаны на пиве.
• Первая пивоварня в регионе открылась в 993 году нашей эры.
• Чешское пиво классифицируется по «градусам».
• Чешские любители олдскульного пива иногда предпочитают больше пены, чем пива.

4.

ИСТОРИЯ
БРЕНДА

5.

ИСТОРИЯ ПИВА KRUSOVICE
История этого пива началась более 400 лет назад в XVI веке в самом сердце Чехии
благодаря королевской семье.
В 1581 году владельцы пивоварни Krušovice предложили королю Рудольфу II купить
свою пивоварню. Пивоварня получила статус Королевского пивоваренного завода и
была утверждена королём в качестве официального поставщика королевского
двора.
Император Священной Римской империи и король Чехии Рудольф II — самый
известный в истории ценитель пива, пивоварение он считал одним из важнейших
дел своей жизни. Постоянно экспериментируя с новыми рецептурами, он
добивался идеального вкуса, лично контролировал качество поставляемого сырья.
Пиво Krušovice за прошедшие несколько веков приобрело статус «жидкого золота».
Сорта Krušovice - это поистине национальное достояние Чехии.

6.

7.

ИСТОРИЯ Krušovice НАЧАЛАСЬ В 1581 г.
1583 г.
В Англии на престоле была королева Елизавета I., в Богемии король Рудольф II.во Франции король Генрих III.
Пивоварня в Крушовице вошла в состав Чешского королевского владения.
1605 г.
Умер Борис Годунов. В Англии испытывали порох.
В Крушовице качество пива на пивоварне подтверждалось деревянной скамейкой, пропитанной пивом.
Пивовару Саймону приходилось сидеть на ней, пока она не высохнет. После этого, если он вставал, а его брюки
оставались прилипшими к скамейке, значит пиво оказывалось хорошим!
1620 г.
Битва при Белой Горе.
Пивовару Саймону приходилось слушать бульканье кипящих котлов, а также грохот войны вокруг.
Затем различные наемники разграбили пивоварню, при этом, распространив славу пива Krušovice.
1652 г.
Основан Кейптаун. В Англии паровые обогреватели начали обогревать теплицы.
В Крушовице все полные кеги с пивом списывались на главного пивовара и числились на нем до тех пор, пока он не
вернет пустые.

8.

ИСТОРИЯ Krušovice
1719 г.
Даниэль Дефо опубликовал свой роман «Робинзон Крузо».
В Крушовице новый пивовар радуется знаменитым «Крушовицким куклам». «Куклой» в те дни называли
каждый одиннадцатый и двенадцатый кеги, которые давали в качестве бонуса пивовару.
1825 г.
Был усовершенствован новый элемент - алюминий, и открыта первая железная дорога из Стоктона в Дарлингтон.
г-н Хегер стал новым пивоваром. Ходили слухи, что у него были самые грубые методы управления - кто не
выполнял свои обязанности - не мог выпить пива целую неделю.
1852 г.
Лондон и Париж связаны подводным кабелем для телеграфных линий.
В Крушовице г-н Дания стал новым пивоваром. Когда его пиво созревало, он спал рядом с бочками, чтобы
убедиться, что все в порядке.

9.

ИСТОРИЯ Krušovice
1874 г.
Родился Александр Васильевич Колчак
В Крушовице пивовар Якуб Рош исчез при странных обстоятельствах. Ходили слухи, что его похитили шведы, которые на
протяжении веков мечтали о нормальном пиве, прославившемуся в их народных песнях.
1877 г.
Состоялся дебют балета «Лебединое озеро» , в Уимблдоне стартовал первый чемпионат по теннису,
В Крушовице были похищены еще два пивовара - Виктор Санта, за которым менее чем через год последовал Антонин
Ванзат, и после этого шведские правители отказались от своих бесполезных попыток сварить собственное королевское
пиво.
1896 г.
В Чикаго основана компания по производству жевательной резинки и кондитерских изделий Wrigley.
В Российской империи появился первый автомобиль французской фирмы «Панар Левассор».
Пиво Krušovice завоевало золотую медаль.

10.

ИСТОРИЯ Krušovice
1956 г.
Мир подвергся модернизации. Был проложен первый трансатлатический телефонный кабель, появился
байт, изготовлен первый мобильный телефон, а чешский ученый Отто Вихтерле изобрел контактные линзы.
В Крушовице пивоварня не отставала. Введена в эксплуатацию новая котельная, модернизировано
холодильное оборудование.
1973 г.
В мировой моде доминировали синие джинсы, в чехословацких кинотеатрах сказочный фильм «Три
орешка для Золушки».
В Крушовице в приехал новый пивовар Йозеф Бернар. Под его тщательным присмотром деревянные
сосуды в бродильных цехах и погребах были полностью заменены стальными чанами и цистернами.
1987 г.
Население мира превысило 5 миллиардов человек, и пивоварня в Крушовице была готова ответить на этот
вызов со средним годовым объемом производства 250 000 гектолитров.

11.

ИСТОРИЯ Krušovice
1990 г.
Космический телескоп Хаббл был выведен на орбиту. В Москве открылся первый
в СССР ресторан Макдоналдс.
В Крушовице впервые командование взяла на себя женщина.
1994 г.
Начало вещания телеканала 24 канал в России.
Пивоварню Крушовице приобрела компания Dr. Oetker, которая приняла стратегическое
решение последовать позиционированию наследия императора Рудольфа II , и , таким таким
образом, пивоварню переименовали в Royal Krusovice.
1998 г.
Была запущена поисковая система Google.
В Крушовице огромные инвестиции превратили пивоваренный завод в ведущее предприятие
отрасли.

12.

ИСТОРИЯ Krušovice
2008 г.
Мир попал под власть экономического кризиса.
США попали под власть первого афроамериканского президента.
Пивоварню Крушовице приобрела одна из ведущих мировых пивоваренных
групп Heineken.

13.

Легенда
королевского
происхождения
Производится
для королей
с 1581 года
1

14.

BRAND IN A BOTTLE – ДНК БРЕНДА
KRUSOVICE СЧИТАЕТ, ЧТО ВАЖНО ТОЛЬКО ТО, ЧТО НАХОДИТСЯ ВНУТРИ
УПОРСТВО
УМЕНИЕ РАЗЛИЧАТЬ
ДО СИХ ПОР С НАМИ С
1581 ГОДА
МУДРОСТЬ,ЗНАНИЕ, ОПЫТ
СТРАСТЬ К КАЧЕСТВУ
СТРАСТЬ, МАСТЕРСТВО

15.

Наша история
Krušovice – пиво с богатой историей
• Королевская пивоварня «Krušovice»была основана в
1581 году чешским королем Рудольфом II.
• Более 400 лет экспертизы пивоварения.
• Легендарный рецепт светлого лагера с богатым
вкусом и приятной горчинкой – визитная карточка
чешских пив.
• Вкус и качество пива Krušovice в любой точке мира
контролируется той самой «Королевской пивоварней
Крушовице»в Чехии.
1

16.

Ключевые визуальные элементы упаковки
На упаковке использованы визуальные
элементы, отсылающие к геральдике, – это
помогает сохранить прее м ственность
с прошлыми версиями дизайна.
Упаковка
В дизайне упаковки использованы иллюстрации,
вдохновлённые чешской архитектурой эпохи Возрождения.
Стилизованное изображение короны
Чешского королевства также помогает
сохранить преем с твенность.
16

17.

АССОРТИМЕНТ Krušovice
Пиво Krusovice по праву носит статус золота чешских королей.
Оно воплощает собой многовековую историю чешского пивоварения в угоду самым
изысканным вкусам чешских королей. Это пиво для тех, кто знает толк в элитных сортах.
Темное пиво
Характеризуется неповторимым карамельным вкусом и мягкой хмелевой горечью.
Отборный хмель и уникальная комбинация нескольких видов солода придают пиву его
характерный темный цвет и насыщенный аромат.
Алк. 4,1%
Светлое пиво
Сваренное с использованием знаменитого хмеля из региона Zatec. 28 поколений
пивоваров тщательно оберегали традиции пивоварения Krušovice, чтобы сохранить их до
нашего времени и позволить людям со всего мира в моменты отдыха наслаждаться
вкусом и ароматом премиального пива, сваренного для чешских королей.
Алк. 4,2%

18.

Аудитория
Желаемая аудитория:
Мужчины и женщины 30+, с достатком выше среднего, зачастую с
семьей и детьми. Это жители больших городов, менеджеры
среднего звена, высокооплачиваемые специалисты и владельцы
малого бизнеса.
Их жизнь насыщена различными заботами – работа, семья,
ответственность. Поэтому время от времени они ищут способы
«отключиться» от внешнего мира.
Они не готовы идти на компромисс, когда речь идет о «качестве
жизни», которое проявляется во всем, что их окружает.
Выбор продуктов высокого качества дает им гарантию того, что
награда соответствует проделанной ими работе.
Объемообразующая аудитория:
Мужчины и женщины, 18-65 лет, которые ценят качество и готовы за
него платить.
6

19.

НА ЗДОРОВЬЕ
ИЛИ КАК ГОВОРЯТ САМИ ЧЕХИ
«NA ZDRAVÍ»