2. Лого

1.

От идеи до создания логотипа
И работа с «кривыми»

2.

Логотипы
То, о чём должен знать каждый дизайнер

3.

Понятие «логотип»
• Термин «логотип» образован от греческого «логос» — «слово». Логотип — это лицо компании,
это надпись или изображение, которое используется компаниями для повышения узнаваемости
среди аудитории. Если логотип зарегистрирован в Роспатенте (или аналоге этой организации в
другой стране), то он становится уникальным товарным знаком, присущим только конкретной
фирме или товару (например: Ikea);
• По правилам, логотип строится из знака (символа/изображения) и шрифтового блока (названия).
Но логотипом можно считать и просто название компании, и просто знак. Разберём на примере:
Знак
+
шрифтовой блок
=
логотип

4.

Но и всё это по отдельности тоже можно считать логотипом
Это логотип, но по правилам
называется «знак»
Это логотип, но по правилам
называется «шрифтовой
блок»
Это точно логотип, не
ошибётесь

5.

Виды логотипов

6.

1. Графические
• Они состоят только из рисунка, воплощающего ключевой образ бренда. По сути, большинство
графических элементов абстрактны, просты и без текста. Подобные логотипы могут состоять из
отдалённого силуэта буквы/символа/образа

7.

2. Текстовые
• Они, наоборот, включают надпись и иногда стилизованные первые буквы названия бренда.
Чаще всего дизайнеры создают такие логотипы с нуля, а не из готовых шрифтов

8.

3. Комбинированные
• Они включают и рисунок, и надпись, которые в разных случаях могут применять по отдельности
на рекламных материалах. Такие логотипы могут быть сложные, детальные и простые

9.

Из чего строится логотип?

10.

• Фирменные цвета — палитра от 1 до 4 основных цветов, которые сочетаются и являются
ассоциативными цветами компании;
• фирменные шрифты — на ваш вкус и желание заказчика. Главное, чтобы читался и был понятен
для всех;
• абстрактное изображение, персонаж или человек, который станет носителем идеи бренда и
будет изображаться на рекламных материалах. Здесь многое зависит только от заказчика. А там
кто знает, что у него на уме

11.

Для чего нужен логотип?

12.

Логотип привлекает внимание, запоминается и становится лицом компании
• Например, у компании «Amazon» на логотипе есть стрелка, которая напоминает улыбку и
направлена от первой к последней букве алфавита, то есть намекает на доставку в любую точку.
Креативные решения на логотипах быстро запоминаются и легко распознаются людьми при
следующем контакте с брендом
• Логотип должен быть простой, оригинальный и со смыслом — без этого никак. Лого является
частью впечатления о компании, потому что это один из первых визуальных образов, с которым
сталкивается покупатель. От того, насколько хорошо логотип считывается и насколько он
приятен глазу, зависит то, какая ассоциация с компанией возникнет у пользователя

13.

Почему логотип ОБЯЗАН быть оригинальным, авторским?
• Да потому что вы можете сесть за копирование. Всё очевидно. В лучшем случае будете платить
штраф в огромном размере
• Логотип может стать зарегистрированным товарным знаком, то есть такой же собственностью,
как и выпускаемый товар. Поэтому, если кто-то захочет подделать ваш продукт, его можно будет
привлечь к ответственности по закону. Кроме того, злоумышленнику не удастся создать похожий
на ваш логотип, так как все товарные знаки при регистрации заносятся в специальную базу,
чтобы никто не мог использовать чужой лого или очень на него похожий

14.

Почему логотип ОБЯЗАН быть оригинальным, авторским?
• В колледже копирование прокатит. Но я вас вычислю и заставлю переделывать!! Так делать
нельзя, а нарушителей я не прощаю
• Запомните, если вы хотите стать успешным дизайнером — вдохновляйтесь другими работами,
берите идеи, но НИКОГДА не делайте точь в точь, особенно, если будете развиваться в сфере
графического дизайна и начнёте работать с реальными заказчиками

15.

Перейдём к идеям
Где их брать и что сейчас актуально?

16.

Касательно этого года и не только
• Для дизайнера нет ничего важнее визуального опыта. Чтобы делать уникально и цепляющее,
его нужно постоянно развивать: искать примеры других проектов и решений, структур и
шрифтов, качать насмотренность. Если брать все идеи из головы или вдохновляться бытом — это
конечно круто, но без дизайнерских сайтов вы никогда не узнаете, что сейчас актуально и
пользуется спросом на рынке

17.

Где брать идеи?
1.
2.
3.
Банальный и заезженный «Pinterest», и прочие полезные сайты, список которых я скинула в
беседу (мой личный совет — 30 минут/день на подобных сайтов хватит, чтобы не
захламлять голову);
Книги по дизайну (подходит только для тех, кто будет реально развиваться в этой сфере и
у кого есть большой интерес). Кто не собирается тратить время на книги — проходите мимо
этого пункта. Сам список есть в беседе;
Проекты студий. Советую вам найти свои студии, чьи проекты откликаются и будоражат.
Посмотрите на «Pinterest» и «Behance», там можно найти не только отдельных дизайнеров.
Откройте сайты интересных компаний и, когда нужно, заходите за вдохновением. Не только
для восторга над работами, но и для оттачивания навыка описывать проекты структурно и
чётко

18.

Где брать шрифты при создании
уникального логотипа?
И что такое кривые?

19.

Касательно скаченных шрифтов
• Шрифты на проектах нужно обновлять регулярно. Базовых (имеющихся) шрифтов в библиотеке
программы недостаточно, чтобы сделать интересный логотип и прочие типографические
объекты, с которыми нам предстоит познакомиться. Поэтому в скинутом мною списке есть
специальные сайты, которые дают возможность вам, как дизайнеру, «разбежаться» в работе

20.

Кривые — это что за зверь такой?
• Кривые — это текст, переведённый в кривые в векторной программе. Например, вы нашли и
скачали шрифт в интернете, установили его и применили в работе. Я прошу вас скинуть файл с
работой мне ВК на проверку в формате ai для редактирования, и при открытии замечаю это:
У вас
У меня

21.

Кривые — это что за зверь такой?
• Если на моём компьютере не установлен соответствующий шрифт, то он не будет
просматриваться. На экране вместо букв вы, например, будет предупреждающее окно, или
вовсе прямоугольники вместо текста. НО этого можно избежать, если вы научитесь переводить
текст на ваших работах в кривые
У вас
У меня

22.

Разберём на практике

23.

Задание по теме «логотипы»
1.
2.
3.
Изучить тренды графического дизайна на 2023 год (на следующей паре спрошу);
Определиться с (не)существующей тематикой, по которой вы будете создавать логотипы
(например: кофейня, магазин свечей/компьютерных игр/волшебных палочек и т.д.);
Создать 3 логотипа в одном стиле по выбранной тематике: графический, текстовый и
комбинированный. Для текстового и комбинированного логотипа скачать 2 понравившихся
шрифта, установить и преобразить их в кривые, исходя из полученных знаний
Эскизы одобрить со мной;
Название придумать или выбрать существующее;
Срок сдачи: до 2-х недель с момента выдачи задания
Граф.
Комби.
Текст.

24.

ВРППИХОР. Практическая работа
1.
2.
Выбрать (не)существующую организацию;
Создать для выбранной организации
логотип в 3-х вариантах:
Текстовый;
Графический;
Комбинированный