Определите вашу точку А. Оценка на начало обучения. Погружение в проект

3 модуль. Погружение в проект
2 модуль. Вводный модуль
1. Определите вашу точку А
Оценка
на начало обучения
(10-бальная система)
1
Маркетинговое мышление
Способность смотреть на продукт под
разными призмами, быть одновременно в
мире продавца и покупателя.
2
Стратегическое мышление
Навык построения траектории собственной
работы в долгосрочном формате. Умение
3
мыслить систематически и структурировано.
3
Понимание основ работы в
Instagram
Умение работать в условиях действия
алгоритмов ранжирования, понимать
тонкости восприятия контента
пользователем Instagram.
8
5
Навык поиска и сбора
информации
Умение найти, оценить на достоверность и
значимость информацию, отсортировать,
проанализировать и связать ее в
дальнейшей работе.
8
6
Навык определения цели
продвижения
Умение определить истинную и измеримую
цель с точным пониманием, как в
5
дальнейшем будут измеряться получаемые
результаты
7
Навык заполнения брифинга
Способность подробно заполнить бриф,
учитывая особенности продукта и
акцентируя внимание на важном, умение
делать выводы на основе заполненной
информации.
8
Способности изучать и анализировать
продукт с целью выявления главных и
Навык исследования продукта
дополнительных ценностей, а также
издержек продукта
6
9
Навык проведения
контрольной закупки
Навык проведения и качественного
объективного оценивания продукта со
стороны покупателя
0
10
Навык исследования рынка и
целевой аудитории
Способность проводить анализ и сбор
данных о рыночных тенденциях,
конкурентной среде, потребностях и
предпочтениях целевой аудитории
2
11
Навык проведения кастдева
Способность организовать и проводить
интервьюирование с клиентами для
уточнения необходимой информации
5
12
Навык конкурентного
исследования
Умение качественно анализировать и
изучать конкурентов, их продукты, стратегии,
5
преимущества и слабые места,
а главное - делать корректные выводы
7
6

3.

4 Модуль. Подготовка
3 модуль.
Погружение в
проект
5 Модуль. Реализация
контента
13
Умение анализировать аккаунт с разных
Навык аудирования профиля
сторон, а также способность делать
в Instagram
значимые для работы выводы
5
14
Навык фиксации выводов
Способность выделять и структурировать
полученные выводы в единую систему
6
15
Навык подбора архетипов
Способность выбирать и корректно
адаптировать архетипы к продукту и его
аккаунту
0
16
Способность создавать и устанавливать
правила для структурирования,
Навык разработки стандартов форматирования, стилистики и языка
для текста
текстовых материалов, обеспечивая
единообразие и профессиональный
стандарт в аккаунте
3
Навык построения
визуального
позиционирования
Умение разрабатывать и создавать
эффективное визуальное представление для
бренда, с целью установить узнаваемость, 7
привлекательность и связь с целевой
аудиторией.
18
Навык поиска референсов
Способность быстро и практически
ориентированно находить изображения в
4
качестве примеров дальнейшей реализации
маркетинговой стратегии
19
Способность создавать единообразные и
унифицированные правила для визуального
Навык разработки стандартов оформления, обеспечивая
5
оформления
профессиональный внешний вид в
соответствии с брендом и стандартами
компании.
20
Умение создавать работающую шапку
Навык оформления профиля профиля, а также понимание особенностей
5
Instagram
контента для закрепленных stories, reels или
постов
21
Умение понимать, какие цели продвижения
Навык планирования контента преследует аккаунт, а также как и когда их
по целям и особенностям
можно реализовать в профиле, через
перфоманс, PR и охватный контент
22
Навык разработки
работающих идей
Способность сделать комплексные выводы
ранее проделанной работы и сформировать
7
креативные идеи, которые будут приносить
запланированные результаты
23
Навык создания контентплана
Умение планировать и организовывать
работающий контент на определенный
период времени для достижения
поставленных целей
24
Знание особенностей форматов контента в
Навык подбора форматов для
Instagram, а также умение организовать их
контента
реализацию
17
7
5
7

4.

5 Модуль. Реализация
контента
6 Модуль. Продажи и
коммуникация
7 Модуль. Трафик
25
Навык копирайтинга
Умение создавать привлекательные и
убедительные тексты с целью привлечения
внимания, продвижения продуктов или услуг, 4
а также установления эффективной
коммуникации с целевой аудиторией
26
Навык создания ТЗ для
производства контента
Умение сформировать техническое задание
для подрядчиков для производства
5
запланированного контента
27
Навык организации съемки
контента
Умение организовать съемку качественных
видео- и фотоматериалов так, чтобы
запланированный результат совпадал с
ожиданиями
28
Навык аккаунт-менеджмента
Умение эффективно управлять аккаунтом, а
также выставлять публикации в подходящее 7
время.
29
Навык создания автопостинга
Способность сделать постинг публикаций
автоматическим
Навык обработки обратной
связи
Способность качественно обрабатывать
обратную связь от подписчиков, несмотря на
8
то, нейтральная она, положительная или
негативная
Навык продаж
Умение эффективно устанавливать контакт с
потенциальными клиентами, понимать их
потребности, предлагать соответствующие
5
продукты, а также преодолевать возражения,
с целью успешного завершения сделки и
установления долгосрочных отношений.
32
Навык разработки и
использования скриптов
Способность создавать
персонализированные скрипты
3
коммуникаций, на основе информации о
продукте и бизнесе и потребностях клиентов
33
Навык подготовки аккаунта к
продвижению
Способность оценить уровень подготовки
аккаунта, а главное - улучшить его состояние 2
с помощью различных инструментов
Навык разработки механики
конкурсов
Способность создавать увлекательные
концепции, правила и призовые схемы,
стимулирующие участие и взаимодействие с
7
аудиторией, с целью увеличения уровня
вовлеченности и достижения маркетинговых
целей.
Навык применения хэштегов
Умение анализировать эффективность
данного способа продвижения, а также
выбирать и использовать соответствующие
хэштеги для поднятия уровня видимости
контента.
30
31
34
35
5
0
2

5.

7 Модуль. Трафик
8 Модуль. Рост
36
Навык поиска блогера
Умение идентифицировать релевантных и
влиятельных блогеров, анализировать их
контент, аудиторию и вовлеченность,
оценивать, подходят ли они для
сотрудничества с целью эффективного
продвижения бизнеса
37
Навык коммуникации с
блогерами
Способность установить эффективный
контакт с блогером для достижения
взаимовыгодных соглашений и успешного
сотрудничества для продвижения бизнеса.
38
Навык определения
рекламного контента для
блогера
Способность подбора наиболее
эффективного контента для использования в 6
рекламе у конкретного блогера
39
Навык использования
рекламных площадок
Умение эффективно использовать
партнерские программы и паблики в
зависимости от особенностей проекта и
возможностей бизнеса
40
Навык составления макетов
для таргета
Способность создавать привлекательные и
эффективные дизайны, адаптированные для
целевой аудитории, с использованием
3
соответствующей графики, текста и
элементов композиции, чтобы повысить
конверсию рекламных материалов.
41
Умение создавать привлекательные, точные
и убедительные сообщения,
Навык написания текстов для оптимизированные для целевой аудитории, с
3
таргета
использованием соответствующего тона,
стиля и ключевых слов для получения
отклика от потенциальных клиентов.
42
Навык составления ТЗ для
таргета
Способность фиксации необходимых
параметров, а также ожидаемых результатов
3
от рекламной кампании для эффективной
реализации таргетированной рекламы
43
Навык эффективного
продвижения профиля
Умение стратегически и максимально
результативно использовать доступные
инструменты для продвижения аккаунта и
достижения маркетинговых целей бизнеса
44
Навык анализа результатов
продвижения
Умение собирать и интерпретировать
данные, оценивать эффективность
выбранных инструментов для продвижения, 3
а также принимать обоснованные решения
для их оптимизации.
45
Навык анализа работы над
проектом
Способность объективно оценить ситуацию
развития аккаунта, основываясь на
различных данных
Навык построения
маркетинговых гипотез
Умение отслеживать итоги каждого действия,
связанного с развитием блога, а также
4
формировать из главных выводов гипотезы
по улучшению результатов
46
6
5
5
3
5

6.

2. Зафиксируйте главную цель, к
которой вы хотите дойти до конца курса
Впишите свой ответ: для меня главной целью всего курса будет
более экспертное и неповерхностное погружение в маркетинг,
SMM. Приобретение навыков структурирования, стратегического
планирования и “игры в долгую”. Улучшение навыков анализа
продуктов, конкурентов, каналов коммуникации заказчиков. Так же
хочу найти знания по ведению и продвижению экспертных блогов,
аккаунтов.
3. Как вы поймете, что цель достигнута?
Впишите свой ответ: только наглядно, только ощущая плоды всего
прошедшего у себя в руках) На самом деле результат будет
ощутим когда я смогу применить новые знания в наших проектах. К
сожалению коммерческих проектов (вроде ресторана, суши/пиццы
или иных малых бизнесов) на данный момент в агентстве нет.
Сейчас я веду проект консалтинговой компании. Цели у них
повышение узнаваемости, трансляция ценностей и прочая
имиджевая и PR движуха.

7.

4. Добавьте сюда фото/картинки или
текст, которые опишут вас в моменте,
когда вы достигли свою цель
Можете задать себе вопросы:
- Что во мне поменялось?
- Как выглядит мой распорядок дня?
- Где и с кем я работаю?
- Какая у меня новая цель? К чему я стремлюсь?

Определите вашу точку А. Оценка на начало обучения. Погружение в проект

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.