Эволюция и понятие концепций в маркетинге

1.

Эволюция
и понятие
концепций
в маркетинге

2.

Введение
Маркетинг — это процесс
взаимодействия между
производителем и
потребителем. Эволюция
маркетинга охватывает
несколько концепций, которые
изменялись с течением
времени.
2

3.

Концепция
маркетинга
- это основная идея, которая
использовалась менеджерами для
достижения целей бизнеса при
управлении компанией. По мере
развития рынков и изменения
экономической ситуации
развивалась и изменялась и
концепция маркетинга.
3

4.

Производственная
концепция
маркетинга
Главным становится увеличение
объемов производства
существующего ассортимента
товаров. Ведь
при совершенствовании
производства предприятие
увеличивает выпуск товаров и, как
правило, в этом случае снижается их
себестоимость. Это ведет к тому, что
можно будет снизить цену для
покупателя и следовательно, к
увеличению спроса.
4

5.

Товарная
концепция
принимает за основу
положительное отношение
потребителя к товару, который
имеет хорошее качество,
иногда ее называют продукториентированной
концепцией. Если такой
продукт продается по
приемлемой цене,
потребитель будет
предпочитать его при выборе
из ряда аналогичных
вариантов.
5

6.

Сбытовая концепция
Концепция сбытового маркетинга, маркетинга,
ориентированного на продажи начала активно использоваться
с 30-х годов прошлого века. Развитие производства, а затем и
использование в конкурентной борьбе товарного маркетинга
привели к ситуации, когда предложение, пусть немного, но
стало превышать существующий спрос. Цены на товары
понизились настолько, что они стали доступны многим
потребителям. При этом за кошелек покупателя боролись
несколько продуктов, обладающих различающимися
характеристиками.
6

7.

Традиционная
концепция
Ориентирует компанию на учет особенностей потребителей. Все
средства оперативного маркетинга: продукт, цена, сбыт,
продвижение, используются в расчете на особенности
покупателя. Именно комплексное использование всех средств
маркетинговой конкуренции дает выигрыш в борьбе за
потребителя.
7

8.

Концепция
социально-этического
маркетинга
Нацеливает компанию на использование
комплекса мероприятий, направленных на
решение социальных проблем в обществе.
Социальная проблема при этом большого
значения не имеет главное – обозначить свое
желание эти проблемы решать и участие
компании в практических действиях. В рамках
концепции социально-этического маркетинга
предприятие нацеливается на решения, которое
учитывают интересы общества.
8

9.

Маркетинг
взаимоотношений
дополнил концепции
маркетинга в 90-х годах.
Маркетинг взаимоотношений
можно рассматривать и как
концепцию управления
маркетингом, и как инструмент
маркетинга, обеспечивающий
удержание потребителей путе
м создания новой ценности.
9

10.

Концепция
устойчивого
развития
Заостряет внимание
на устойчивом потреблении
и производстве. Предлагает
гармоничное сочетание
экономических, социальных
и экологических факторов.
10

11.

Цифровой маркетинг
С развитием технологий
появилась концепция
цифрового маркетинга.
Включает в себя SEO, SMM,
контекстную рекламу,
email-маркетинг и другие
онлайн-стратегии.
11

12.

Будущее маркетинга
Будущее маркетинга
Будущее
за персонализацией
и использованием
больших данных.
Основные тренды:
автоматизация,
искусственный
интеллект
и использование
виртуальной
реальности.
12

13.

Заключение
Эволюция концепций
в маркетинге отражает
изменения в обществе
и технологиях. Понимание
этих концепций помогает
адаптироваться
к современным условиям
рынка.