Социология рынков (1)

1.

Социология рынков

2.

Задание:
Прочитать статьи, опубликованные в журнале экономическая
социология https://ecsoc.hse.ru
М. Грановеттер. Экономическое действие и социальная структура:
проблема укорененности
М. Грановеттер. Социологические и экономические подходы к
анализы ранка труда: социокультурный взгляд.

3.

Подходы к изучению рынка
Историко-генетический метод
• Рынок как место торговли и как совокупность организационных форм
Маркетинговый/статистический подход
• рынок предстает как совокупность дифференцированных сегментов или
ниш.
Экономико-социологический подход
• исходит из необходимости методологического плюрализма и позволяет
использовать разнообразные аналитические методы.
Экономический подход
• помогает преодолеть бесконечное разнообразие наблюдаемых форм
хозяйства и представить рынок в виде совокупности общих связей,
позволяющих описывать и предсказывать поведение его участников

4.

Экономико-социологические подходы к пониманию рынка
Экологический
• рынок как совокупность ниш, занятых разными популяциями организаций
• А. Хоули, М.Хэннан, Дж.Фримен, Х.Олдрич.
Структурный
• рынок как совокупность сетевых связей между его участниками
• М. Грановеттер, Х.Уайт.
Неоинституциональный
• Рынок как совокупность институтов, акцент на роль правил в функционировании рынка
• У. Бейкер, Н. Биггарт, Н. Флигстайн, Г. Саймон
Политико-экономический
• анализирует роль властных отношений во взаимодействии между участниками рынка
• П. Эванс, Ф.Блок.
Социокультурный
• рынок как культурный конструкт
• М. Аболафия, П. Димаджио, Ф. Доббин, В. Зелизер
Феноменологический
• рынок как совокупность знаний, выработанных его участниками
• К. Кнорр-Цеттин
Политико-культурный
• рынок как организационное поле
• Н. Флигстайн

5.

Специфика рыночного обмена:
• Регулярность обмена
• Преимущественно денежный характер обмена
• Взаимовыгодность для участников обмена
• Добровольность обмена
• Конкуренция

6.

Отличия экономической и
экономсоциологической трактовок рынка
Критерий
Экономический человек
Эконом-социологический человек
Поведение
Эгоистический интерес, ранжирование
предпочтений по пирамиде А.Маслоу
Социальные нормы и силы принуждения,
статусные мотивы, заинтересованность в
хозяйственной деятельности и т.д.
Принятие решений
Заведомая рациональность
Рациональность ограничена
Прошлый опыт
Свободен от опыта, опыт реализуется в
накоплении полезного знания
Опора на прошлый опыт, инерция выбора
Социальные связи
Независимость, полная автономия, действия Неавтономен, действия характеризуются
других людей – вешние обстоятельства
укорененнностью [embeddedness] в социальных
связях. Сетевое взаимодействие
Социальный капитал Лишен, отношения с контрагентами сугубо
формальные
Отношения с агентами строятся на основании их
идентичности

7.

Критерий
Экономический человек
Эконом-социологический человек
Предпосылки к действиям
Нормы обобщенного доверия[generalized
trust] и доверия к институтам [institutional
trust]
Важен опыт предыдущего взаимодействия.
Нормы персонального взаимного доверия
[personal reciprocal trust]
Механизм координации
действий в рамках рынка
Свободная конкуренция, которая ведет к
равновесию и оптимальному
распределению ресурсов
Идея равновесия не отрицается. Но влияют
разного рода факторы: бренд, ориентация на
лидера, социальные сети, иррациональное
поведение.
ИТОГ: Рынок – преимущественно ценовой
механизм регулирования спроса и
предложения, приводимый в равновесие
силами свободной конкуренции между
независимыми и рациональными
участниками рынка
Рынок - система регулярного,
преимущественно денежного,
взаимовыгодного, добровольного и
состязательного обмена благами, где действия
его участников регулируются, помимо цен, их
структурными связями, институциональными
формами, властными иерархиями и
культурными конструкциями.

8.

Рынок с точки зрения маркетинга
• Рынок есть суммарный платежеспособный спрос, предъявляемый на
определенный вид продукта или услуг
Классификация рынка
Потенциальный
Доступный
Доступный
квалифициров
анный
Целевой
рынок
Освоенный
рынок

9.

СЕГМЕНТАЦИЯ РЫНКОВ
Вид товаров:
Функционал
Место происхождения
Технология
Спрос на товар
Способ продвижения товаров
Целевые потребительские группы
Территориальные границы
Тип участников рынка