Презентация5 (4)

1.

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего
профессионального образования «Московский государственный технический
университет имени Н.Э. Баумана»
(МГТУ им. Н.Э. Баумана)
ИБМ-1
Микроэкономика
Тема 6. «Теория потребительского
поведения»
для направления 38.03.01 «Экономика»
©Д.э.н., профессор Погребинская Екатерина Александровна

2.

Лекция по теме 6. (2 часа)
Функция спроса как основа теории потребительского поведения: методы изучения и типы потребительского
поведения.
Модели анализа кардинализма и ординализма.
Закон убывающей предельной полезности и спрос.
Правило максимизации потребительской полезности, его алгебраическая форма
(MUa/Pa = MUb/Pb) и экономическая интерпретация.
Проблема измерения полезности благ в теории кардинализма.
Семинары по теме 6. (4 часа)
Трактовки потребительского поведения кардионалистами и ординалистами. Эффект замещения и эффект
дохода. Функция полезности. Совокупная и пределная полезность. Законы Госсена.
Фирма и потребитель: модель экономического поведения. Применение правил максимизации
потребительской полезности.
Алгебраическая форма правила и нормы замещения потребительских благ
(MRSba = Рb/Ра) и их экономическая интерпретация. Максимизация функции полезности.
Потребительское поведение в категориях теории ординализма: кривые безразличия и функция бюджетного
ограничения. Карта кривых безразличия.
Графики функций и эффекты дохода, замещения, цена-потребление; доход-потребление. Социальные
аспекты теории потребительского поведения и благосостояние.
Кривые безравзличия. Оптимальный выбор потребителя.
Социальные аспекты теории потребительского поведения и благосостояние.

3.

Теория предельной полезности и субъективная сущность блага.
Эволюция теории стоимости.
Иной подход к проблеме товара и его свойств имеют основатели теории предельной полезности: австрийские
экономисты К.Менгер (1840 – 1921 гг.), О.Бем-Баверк (1851 – 1914 гг.), английские экономисты У.Джевонс
(1835 – 1882 гг.) и А.Маршалл (1842 – 1924 гг.), швейцарский – Л.Вальрас (1834 – 1920 гг.), американский –
Д.Кларк (1897 – 1938 гг.).
Представители этой теории дали объяснение стоимости (ценности) и цены благ с позиции экономической
психологии потребителя полезных вещей. Они полагали, что полезность нельзя отождествлять с
объективными свойствами товаров. Полезность, по их мнению, это субъективная оценка, которую дает
каждый покупатель роли определенного блага в удовлетворении его личных потребностей.
Причем в процессе личного потребления действует закон убывающей полезности, т.е. степень
удовлетворения одним и тем же продуктом, если мы непрерывно продолжаем им пользоваться, постепенно
уменьшается. Поэтому ценность (синоним стоимости) блага зависит от его полезности.
При этом первые количества определенной потребительной стоимости будут иметь наибольшую полезность
для ее обладателя, а последние – наименьшую. (Например, для путника, оказавшегося в пустыне без воды,
наибольшую ценность имеет первый стакан воды, меньшую – второй, наименьшую – третий).
Полезность дополнительного количества используемой потребительной стоимости называется предельной
полезностью, а сумма полезностей всего количества данной потребительной стоимости – общей
полезностью.

4.

КОЛИЧЕСТВЕННЫЙ (КАРДИНАЛИСТСКИЙ) ПОДХОД К АНАЛИЗУ
ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА
Количественный подход к анализу полезности основан на представлении о
возможности измерения различных благ в гипотетических единицах
полезности ≈ ютилах (от англ. utility ≈ полезность).
В частности, предполагается: потребитель может сказать, что ежедневное
потребление им 1 яблока приносит ему удовлетворение, скажем, в 20
ютилов, ежедневное потребление 2 яблок ≈ 38 ютилов, ежедневное потребление 2 яблок и 1 сигареты ≈ 50 ютилов, ежедневное потребление 2 яблок,
1 сигареты и 1 апельсина ≈ 63 ютила и т.д.

5.

Следует подчеркнуть, что количественные оценки полезности того или иного товара
или товарного набора имеют исключительно индивидуальный, субъективный
характер. Количественный подход не предполагает возможности объективного
измерения полезности того или иного товара в ютилах.
Один и тот же продукт может представлять большую ценность для одного
потребителя и никакой ценности для другого. В приведенном выше примере речь идет,
видимо, о заядлом курильщике, поскольку добавление к 2 яблокам 1 сигареты
существенно увеличило полезность товарного набора.
Количественный подход обычно не предусматривает также возможности соизмерения
объемов удовлетворения, получаемых различными потребителями.

6.

ЭФФЕКТ ЗАМЕНЫ И ЭФФЕКТ ДОХОДА
Изменение цены какого-либо товара влияет на объем спроса через эффект
замены и эффект дохода. Эффект дохода возникает, поскольку изменение
цены данного товара увеличивает (при снижении цены) или уменьшает (при
повышении цены) реальный доход, или покупательную способность,
потребителя. Эффект замены возникает в результате относительного
изменения цен. Эффект замены способствует росту потребления
относительно подешевевшего товара, тогда как эффект дохода может
стимулировать и увеличение, и сокращение потребления товара или быть
нейтральным. Для того чтобы определить эффект замены, нужно
элиминировать влияние эффекта дохода. Или, наоборот, чтобы определить
эффект дохода, нужно элиминировать эффект замены.

7.

Согласно Хиксу, разные уровни
денежного дохода, обеспечивающие
один и тот же уровень удовлетворения,
т.е. позволяющие достигнуть одной и
той же кривой безразличия,
представляют одинаковый уровень
реального дохода. Подход Хикса в
большей мере соответствует основным
положениям порядковой теории
полезности, тогда как подход Слуцкого
имеет то преимущество, что позволяет
дать количественное решение задачи
на основе статистических материалов.

8.

Подход Слуцкого к разложению
общего результата изменения цены
на эффект дохода и эффект замены
отличается от подхода Хикса
трактовкой реального дохода.
Элиминирование эффекта дохода
достигается определением такого его
уровня, который обеспечил бы
потребителю возможность
приобрести после изменения цен тот
же самый набор товаров, что и до
изменения, а не сохранить прежний
уровень удовлетворения, как это
предполагается в модели Хикса.

9.

В количественной теории полезности предполагается, что
потребитель может дать количественную оценку в ютилах
полезности любого потребляемого им товарного набора.
Формально это можно записать в виде функции об-щей
полезности:
TU = F(QA, QB, ..., QZ),
где TU ≈ общая полезность данного товарного набора; QA, QB, ..,
QZ ≈ объемы потребления товаров А, В, ..., Z в единицу времени.
Функция полезности - зависимость между полезностью,
которую индивид получает от потребления благ, и их
количеством.

10.

11.

Предельная полезность –
полезность, получаемая индивидом
от потребления последней по
порядку единицы блага.
Г.Г. Госсен (1810 – 1858), немецкий (прусский)
экономист, при формулировке своих законов еще не
знал понятия предельная полезность, а писал –
«ценность предельного атома».

12.

13.

Первый закон Госсена:
в одном непрерывном акте потребления
полезность последующего блага убывает;
при повторном акте потребления
полезность каждой единицы блага
уменьшается по сравнению с ее
полезностью при первоначальном
потреблении

14.

Принцип убывающей предельной полезности по существу аналогичен так называемому
основному психофизическому закону Вебера-Фехнера, характеризующему связь между
силой раздражителя (стимула) и интенсивностью ощущения. Согласно этому закону,
раздражения равной интенсивности, повторяющиеся в течение определенного времени,
сопровождаются снижением интенсивности ощущений.
Принцип убывающей предельной полезности заключается в том, что с ростом потребления
какого-то одного блага (при неизменном объеме потребления всех остальных) общая
полезность, получаемая потребителем, возрастает, но возрастает все более медленно.
Математически это означает, что первая производная функции общей полезности по
количеству данного блага положительна, а вторая ≈ отрицательна:
Однако принцип убывающей предельной полезности отнюдь не универсален. Во многих случаях предельная
полезность последующих единиц блага сначала увеличивается, достигает максимума и лишь затем начинает
снижаться. Такая зависимость характерна для небольших порций делимых благ. Вторая затяжка
выкуриваемой утром сигареты, возможно, имеет для любителя большую полезность, чем первая, а третья
большую, чем вторая.

15.

16.

АКСИОМЫ ПОРЯДКОВОГО (ОРДИНАЛИСТСКОГО) ПОДХОДА К
АНАЛИЗУ ПОЛЕЗНОСТИ И СПРОСА. КРИВЫЕ БЕЗРАЗЛИЧИЯ
Порядковый подход к анализу полезности и спроса является более
современным и основывается на гораздо менее жестких предположениях,
чем количественный подход. От потребителя не требуется умения измерять
полезность того или иного блага в каких-то искусственных единицах
измерения. Достаточно лишь, чтобы потребитель был способен упорядочить
все возможные товарные наборы по их "предпочтительности".

17.

18.

Порядковый подход базируется на следующих аксиомах.
1. Аксиома полной (совершенной) упорядоченности. Потребитель способен упорядочить все возможные
наборы товаров с помощью отношений предпочтения (у) и безразличия (~). Это означает, что для любой
пары товарных наборов А и В потребитель может указать, что либо А > В (А предпочтительнее, чем В), либо
В > А (В предпочтительнее, чем А), либо А ~ В (А и В равноценны).
Обратим внимание на то, что символы А и В здесь обозначают не отдельные товары, а товарные наборы.
Очевидно, что данная аксиома не является слишком жесткой. Она лишь исключает возможность ответа "не
знаю" на вопрос: "Какой из этих двух товарных наборов Вы предпочитаете?". Потребитель может выбрать
любой из них либо сказать, что оба представляют для него одинаковую ценность.
2. Аксиома транзитивности. Если А > В > С, или А ~ В> С, или А > В ~ С, то А > С. Эта аксиома гарантирует
согласованность предпочтений. Она, например, исключает возможность следующей ситуации: А > В, В > С
и одновременно С > А.
Аксиома транзитивности содержит и еще одно утверждение, а именно: если А ~ В и В ~ С, то А ~ С. Однако
интерпретация ее сопряжена с известными сложностями. Пусть, например, индивидууму безразлично,
положить в стакан чая 6 или 7 г сахарного песку, 7 или 8 г и т.д. Но тогда в силу только что высказанного
утверждения ему должно быть безразлично, положить ли в него 6 или , скажем, 100 г сахара, что
маловероятно. Парадокс объясняется наличием определенного порога восприятия. Для устранения его
может потребоваться привести единицу измерения в соответствие с порогом восприятия (например,
измерять песок не граммами, а чайными ложечками).

19.

3. Аксиома ненасыщения. Если набор А содержит не меньшее количество каждого
товара, а одного из них больше, чем набор В, то А > В. Таким образом, предполагается,
что увеличение потребления любого товара ≈ при фиксированных объемах потребления
других товаров ≈ улучшает положение потребителя.
Если перевести эту аксиому на язык количественной теории полезности, то она
исключает возможность нисходящей ветви линии TU на рис. 3.1 и отрицательных
значений предельной полезности. В принципе теорию потребительского выбора можно
построить и без этой аксиомы. Но она значительно упрощает все последующие
рассуждения.
4. Аксиома независимости потребителя. Удовлетворение потребителя зависит только от
количества потребляемых им благ и не зависит от количества благ, потребляемых
другими.
Это прежде всего означает, что потребителю не знакомы чувства зависти и сострадания.
В принципе и от этой аксиомы можно отказаться, что иногда и делается, в частности при
анализе процессов потребления, сопровождающихся внешними эффектами и внешними
затратами.

20.

21.

22.

23.

24.

25.

Точки пересечения бюджетной линии с осями координат:
1)
Если потребитель весь свой доход / израсходует только на
покупку товара X, то он сможет приобрести I/PX единиц
этого товара. Поэтому длина отрезка OL равна I/PX.
2)
Аналогично длина отрезка ОК равна 1/РY. Наклон
бюджетной линии равен ≈РX/РY ≈ коэффициенту при X в
уравнении
Y= I/РXХ +I/ PYY

26.

27.

Предельной нормой замещения благом X блага
Y(MRSXY) называют количество блага Y, которое
должно быть сокращено "в обмен" на увеличение
количества блага X на единицу, с тем чтобы
уровень удовлетворения потребителя остался
неизменным

28.

29.

30.

Карта безразличия представляет собой графическое отображение
системы предпочтений потребителя. Естественно, потребитель
стремится приобрести товарный набор, принадлежащий наиболее
удаленной от начала координат кривой безразличия.
Но он ограничен в своих средствах. Далеко не всякий товарный
набор ему доступен.
Для изображения множества доступных потребителю товарных
наборов используется бюджетная линия.

31.

32.

Из всех доступных для него наборов потребитель выберет тот,
который принадлежит наиболее удаленной от начала координат
кривой безразличия. Этот набор обеспечит ему максимум
полезности.
Потребитель не выберет точку Е, в которой бюджетная линия
пересекает некоторую кривую безразличия, ведь при движении
вдоль бюджетной линии вправо вниз потребитель может перейти к
товарным наборам, лежащим на более удаленных от начала
координат кривых безразличия.
РX/РY = MUX/MUY или MUX/РX = MUY/РY