Теория потребительского поведения

1. Тема 4. Теория потребительского поведения

Вопросы:
1. Закон предельной
полезности.
2. Кривые безразличия.
Бюджетная линия.
3. Равновесие потребителя.
Эффект дохода и эффект
замещения.

2.

Теория потребительского поведения
Методологические предпосылки современной
теории потребительского поведения
Свобода
потребительского
выбора.
Никто за потребителя
не должен решать,
какие из предлагаемых
на рынке товаров
ему приобретать,
а какие нет.
Потребители ведут себя
на рынке рационально,
стремятся достичь
максимального
результата
при ограниченных
возможностях.
Главный ограничитель
потребителя размер дохода и цены
товаров.

3.

Теория потребительского поведения
Два подхода к определению полезности
Количественный
(кардиналистский)
Порядковый
(ординалистский)
У. Джевонс,
К. Менгер,
Л. Вальрас
Ф. Эджуорт,
В. Парето,
Д. Хикс

4. Количественная теория полезности

Исходит из того, что потребитель
дает субъективную
оценку полезности
потребляемых
экономических благ
Предельная
полезность (MU) –
полезность, извлекаемая
потребителем из
очередной
дополнительной
единицы блага
MU= ∆TU/ ∆ Q i
MU=dTU/ d Q i
пытается измерить
полезность
потребляемых благ
Общая
полезность (TU) –
это сумма всех
предельных
полезностей
потребляемых
экономических благ
TU= f (QA , QB, ··· , QN)

5. Количественная теория полезности

Принципы
Потребности
человека насыщаются
постепенно, т.е.
удовлетворяются
по мере того, как
используется благо;
общая потребность
при этом возрастает
Закон убывающей
предельной полезности
Переход от неполного
удовлетворения
потребностей к полному
происходит постепенно,
т.е. по мере потребления
интенсивность
потребности
уменьшается
Предельная полезность
носит убывающий характер

6. Общая и предельная полезность

U
Q - кол-во
бутербродов
MUпредельная
полезность
TU - общая
полезность
1
5
5
2
4
9
3
3
12
4
2
14
5
1
15
6
0
15
MU
Q
0
max
U
TU
0
Q

7. Условие равновесия потребителя

Правило максимальной полезности
(условие равновесия потребителя)
или
РА /РВ = MUA / MUB и т.д.,
т.е. соотношение между предельными
полезностями благ равно
соотношению их цен

8. Условие равновесия потребителя

Отношение MUA/ РA представляет
собой прирост общей
полезности в результате
увеличения расходов
потребителя на товар А на 1
рубль.

9. Законы количественной теории

Первый закон Госсена - по мере
потребления новых порций одного и того
же блага его общая полезность убывает.
Второй закон Госсена: при равновесии
потребителя полезность, получаемая из
последней денежной единицы,
израсходованной на приобретение
какого-либо блага одинакова независимо
от того, на какое благо она потрачена.

10. Недостатки кардиналистского подхода

Категория полезности слишком
субъективна и не поддается
количественному измерению.
Не учитываются взаимосвязи между
отдельными благами и их полезностями.
Многие товары связаны друг с другом в
процессе потребления и
целесообразнее рассматривать
полезность всего набора потребляемых
товаров

11. Ординалистский подход

Потребитель оценивает не полезность
каждого отдельно взятого блага, а
сравнивает различные наборы товаров
Более предпочтительны наборы
товаров, имеющие более высокий
уровень полезности
Главное - не измерение полезности,
а упорядочение различных наборов
товаров по их предпочтительности
для потребителя

12. Ординалистский подход

Аксиомы
Предположение о сравнимости:
потребитель может сравнить все товарные
наборы в данный момент времени.
Варианты: х>у, набор х предпочтительнее;
х<у, набор у предпочтительнее;
х=у, потребитель безразличен в выборе
Транзитивность предпочтения.
Если набор товаров х сравним с набором у,
а у с набором z, то х сравним с z.
Иначе, если х >у, а у>z, то х>z

13. Ординалистский подход

Аксиомы
Аксиома независимости потребителя.
Удовлетворение потребителя зависит только от
количества им потребляемых благ, и не зависит
от потребления других потребителей.
Исключается зависть, страдание, ожидание.
Аксиома ненасыщения.
Полное насыщение исключено, т.е. ситуация
типа «больше некуда» не встречается,
поэтому – большее количество товара
всегда предпочитается меньшему

14. Ординалистский подход

• Кривая безразличия (U)
представляет собой совокупность
потребительских наборов, каждый из
которых имеет одинаковую
полезность для потребителя

15. Ординалистский подход

Кривая безразличия

16. Ординалистский подход

Замена одного товара другим
характеризуется понятием
«предельная норма замещения»(MRS).
Предельная норма замещения MRSxy
показывает, насколько можно
сократить благо У при увеличении
потребления блага на единицу, не
изменяя при этом степень
удовлетворения потребностей.

17. Ординалистский подход

при U= const
Если потребитель при выборе другого
набора остается на той же кривой
безразличия, то прирост полезности
от добавления товара X равен потере
полезности от изъятия товара Y, т.е.
ΔX · MUx = – ΔY · MUy
- ΔY/ΔX = MUx / MUy = MRSxy.

18. Свойства кривых безразличия

Через любую точку можно провести
кривую безразличия
Кривые безразличия никогда не пересекаются
Товарные наборы на кривых безразличия, более
удаленных от начала координат, предпочтительнее
товарных наборов на менее удаленных кривых
Кривые безразличия имеют отрицательный наклон
Кривые безразличия имеют вогнутую форму

19. Карта кривых безразличия

20. Формы кривых безразличия

а) взаимозаменяемые товары
б) взаимодополняемые товары

21. Бюджетное ограничение потребителя

Уравнение бюджетного ограничения:
Ι=Ρх ·X + Ρy ·Υ,
где Ρх и Ρy цены товаров Х и Y.
Ι- бюджет потребителя
Уравнение бюджетной линии:
Υ=Ι /Ρy – (Ρx / Ρy) ·X.

22. Бюджетная линия

Бюджетная линия - множество товарных
наборов, удовлетворяющих бюджетному
ограничению

23. Равновесие потребителя

24. Равновесие потребителя

Оптимум потребителя:
MRSxy = MUx / MUy,
Полное условие равновесия
потребителя:

25. Реакция потребителя на изменение дохода. Кривые Энгеля

.
а) линия «доход – потребление»;
б) кривая Энгеля

26. Закон Энгеля

• Э. Энгель установил, что с ростом
доходов структура потребления
изменяется: доля доходов,
направляемая на продовольствие,
снижается, доля, направляемая на
жилье и связанные с ним расходы,
а также на одежду, остается
примерно постоянной, а доля других
расходов растет.

27. Эффект дохода и эффект замещения

Равновесие потребителя изменяется под
влиянием изменения цен. Снижение цены на
один товар набора вызывает:
увеличение реального
дохода потребителя
Эффект дохода – изменение объема
спроса, вызванное исключительно
изменением реального дохода при
неизменном реальном доходе.

28. Эффект дохода и эффект замещения

Равновесие потребителя изменяется под
влиянием изменения цен. Снижение цены на
один товар набора вызывает:
желание потребителя заменять более
дешевым товаром продукты,
которые стали дороже
Эффект замещения – изменение объема
спроса, вызванное исключительно
изменением относительной цены
товара при неизменном реальном доходе

29. Эффект дохода и эффект замены по Хиксу

30. Эффекты дохода и замены по Слуцкому при снижении цены товара X

Линия
Слуцкого
Эффект замены
Эффект дохода