Медиамаркетинг
Направление маркетинговых исследований на информационном рынке:
Исследование рынка СМИ (зондаж)
Исследование рынка СМИ (Сегментация)
Сегментация
Сегментация
Сегментация
Сегментация
Сегментация
Сегментация
Сегментация
Исследование рынка СМИ (Поиск ниши)
Поиск ниши
Поиск ниши
Поиск ниши
Поиск ниши
Исследование рынка потребителей
Исследование реальной аудитории
Исследование конкурентов
Исследование конкурентов
Исследование конкурентов
Исследования конкурентов (ситуация в одном сегменте СМИ)
2.05M
Категория: МаркетингМаркетинг

Mediaekonomika_Lek_4_2023

1. Медиамаркетинг

Медиаэкономика
Лекция 4. 2023
Доц. А.А.Золотухин

2. Направление маркетинговых исследований на информационном рынке:

1. Исследование рынка СМИ( зондаж,
сегментация, поиск ниши)
2. Исследование аудитории
(потенциальной, реальной)
3. Исследований возможности продвижения
СМИ на рынок (маркетинговые
инструменты)
4. Исследование конкурентов
(сравнительный анализ;SWOT-анализ)
5. Прогнозирование на медиарынке

3.

4. Исследование рынка СМИ (зондаж)

1. Установление потенциальной
ёмкости рынка
2. Характера
3. Размеров спроса на СМИ
4. Определение возможностей
доставки и сбыта СМИ на рынок
5. Определение времени выхода СМИ
на рынок

5. Исследование рынка СМИ (Сегментация)

Анализ рынка начинается с его
сегментации
Сегмент – определенная часть
рынка, отличающаяся от других его
частей какой-то особенностью,
общим признаком
Что это может быть?

6. Сегментация

Сегмент рынка определяется:
1. Назначением и характером
продукции:
- Сегмент аналитических
еженедельников
- Сегмент информационного радио
- Сегмент таблоидов

7. Сегментация

Или общими признаками потребителей
продукции (аудитории):
- Сегмент молодежных изданий
- Сегмент женских журналов
- Сегмент спортивной прессы

8. Сегментация

Количественные характеристики:
1. Данные о размерах потенциальной
емкости аудитории в границах
сегмента
2. Количество и характеристики СМИ,
которые выступают конкурентами

9.

10. Сегментация

Качественные характеристики
сегмента – это характеристики
аудитории:
1. Географические характеристики:
- Распределение аудитории по
территории;
- Сосредоточенность и
рассредоточенность

11.

12. Сегментация

2. Демографические характеристики
аудитории:
- гендерный состав;
- национальный состав;
- возрастные параметры

13. Сегментация

3. Социальные характеристики
аудитории:
- социальный статус;
- потребительские возможности

14. Сегментация

4. Психографические характеристики
аудитории:
- стиль жизни;
- исторические и национальные
традиции, обычаи, привычки;
- Культурный, образовательный,
языковой уровень;
- религии и конфессии

15. Исследование рынка СМИ (Поиск ниши)

Ниша – (от лат. Nidus – гнездо) –
часть сегмента, избранная для СМИ
и представляющая наилучшие
условия для выпуска, продвижения
и распространения СМИ и для
получения наибольших доходов и
прибыли

16. Поиск ниши

Новая ниша:
- Новый тип СМИ;
- Новый тип услуги;
- Новая аудитория

17.

18. Поиск ниши

Вертикальная ниша – поиск
возможностей реализации СМИ в
различных группах потребителей
(аудитории) – для всех!
Горизонтальная ниша –
диверсификация производства,
организация все более широкого
ассортимента товаров и услуг

19. Поиск ниши

Связан с процессом
позиционирования – создания
характерных (неповторимых) черт
товара, отличающих его от
аналогичных товаров-конкурентов

20.

21. Поиск ниши

Инновации – реализация новых
идей:
- Журналистские
- Дизайнерские
- Организационные
- Технические
- Маркетинговые

22. Исследование рынка потребителей

Потенциальная аудитория
(изучается в процессе
исследования качественных
характеристик сегмента)
Реальная (накопленная)
аудитория

23. Исследование реальной аудитории

1.
2.
3.
4.
Количество и качество
Степень регулярности обращения к СМИ
Доходы аудитории
Социально-психографические
потребности и психографический анализ
5. Степень обращения к рекламным
сообщениям
6. Пересечение аудиторий с конкурентами
и т.д.

24. Исследование конкурентов

Сравнительный типологомаркетинговый (комплексный)
анализ:
1. Основные характеристики аудитории
2. Характер бренда (репутационная
история)
3. Функциональная направленность
продукта и ее особенности
4. Тематическая направленность

25. Исследование конкурентов

5. Внутренняя структура
6. Жанровая структура
7. Формат (качество)контента –
Авторы!!!
8. Дизайн
Это были типологические
характеристики

26. Исследование конкурентов

1.
Характеристики рекламодателей и качество
рекламного контента
2. Ценовая политика (товар+услуга)
3. Методы продвижения (маркетинговые
инструменты)
4. Каналы распространения (дистрибьюция)
5. Производственные факторы
6. Анализ менеджмента
7. Финансовая база и основные финансовые
показатели
(Подробнее: А.Золотухин. Комплексный анализ
конкурентов на медиарынке. Вестник ВГУ. Серия
Филология Журналистика. 2011, № 1)

27. Исследования конкурентов (ситуация в одном сегменте СМИ)

1. Состояние длительной
конкурентной борьбы
2. Монополия
3. Олигополия или договоренность о
разделе рынка
English     Русский Правила