Похожие презентации:
Mediaekonomika_Lek_4_2023
1. Медиамаркетинг
МедиаэкономикаЛекция 4. 2023
Доц. А.А.Золотухин
2. Направление маркетинговых исследований на информационном рынке:
1. Исследование рынка СМИ( зондаж,сегментация, поиск ниши)
2. Исследование аудитории
(потенциальной, реальной)
3. Исследований возможности продвижения
СМИ на рынок (маркетинговые
инструменты)
4. Исследование конкурентов
(сравнительный анализ;SWOT-анализ)
5. Прогнозирование на медиарынке
3.
4. Исследование рынка СМИ (зондаж)
1. Установление потенциальнойёмкости рынка
2. Характера
3. Размеров спроса на СМИ
4. Определение возможностей
доставки и сбыта СМИ на рынок
5. Определение времени выхода СМИ
на рынок
5. Исследование рынка СМИ (Сегментация)
Анализ рынка начинается с егосегментации
Сегмент – определенная часть
рынка, отличающаяся от других его
частей какой-то особенностью,
общим признаком
Что это может быть?
6. Сегментация
Сегмент рынка определяется:1. Назначением и характером
продукции:
- Сегмент аналитических
еженедельников
- Сегмент информационного радио
- Сегмент таблоидов
7. Сегментация
Или общими признаками потребителейпродукции (аудитории):
- Сегмент молодежных изданий
- Сегмент женских журналов
- Сегмент спортивной прессы
8. Сегментация
Количественные характеристики:1. Данные о размерах потенциальной
емкости аудитории в границах
сегмента
2. Количество и характеристики СМИ,
которые выступают конкурентами
9.
10. Сегментация
Качественные характеристикисегмента – это характеристики
аудитории:
1. Географические характеристики:
- Распределение аудитории по
территории;
- Сосредоточенность и
рассредоточенность
11.
12. Сегментация
2. Демографические характеристикиаудитории:
- гендерный состав;
- национальный состав;
- возрастные параметры
13. Сегментация
3. Социальные характеристикиаудитории:
- социальный статус;
- потребительские возможности
14. Сегментация
4. Психографические характеристикиаудитории:
- стиль жизни;
- исторические и национальные
традиции, обычаи, привычки;
- Культурный, образовательный,
языковой уровень;
- религии и конфессии
15. Исследование рынка СМИ (Поиск ниши)
Ниша – (от лат. Nidus – гнездо) –часть сегмента, избранная для СМИ
и представляющая наилучшие
условия для выпуска, продвижения
и распространения СМИ и для
получения наибольших доходов и
прибыли
16. Поиск ниши
Новая ниша:- Новый тип СМИ;
- Новый тип услуги;
- Новая аудитория
17.
18. Поиск ниши
Вертикальная ниша – поисквозможностей реализации СМИ в
различных группах потребителей
(аудитории) – для всех!
Горизонтальная ниша –
диверсификация производства,
организация все более широкого
ассортимента товаров и услуг
19. Поиск ниши
Связан с процессомпозиционирования – создания
характерных (неповторимых) черт
товара, отличающих его от
аналогичных товаров-конкурентов
20.
21. Поиск ниши
Инновации – реализация новыхидей:
- Журналистские
- Дизайнерские
- Организационные
- Технические
- Маркетинговые
22. Исследование рынка потребителей
Потенциальная аудитория(изучается в процессе
исследования качественных
характеристик сегмента)
Реальная (накопленная)
аудитория
23. Исследование реальной аудитории
1.2.
3.
4.
Количество и качество
Степень регулярности обращения к СМИ
Доходы аудитории
Социально-психографические
потребности и психографический анализ
5. Степень обращения к рекламным
сообщениям
6. Пересечение аудиторий с конкурентами
и т.д.
24. Исследование конкурентов
Сравнительный типологомаркетинговый (комплексный)анализ:
1. Основные характеристики аудитории
2. Характер бренда (репутационная
история)
3. Функциональная направленность
продукта и ее особенности
4. Тематическая направленность
25. Исследование конкурентов
5. Внутренняя структура6. Жанровая структура
7. Формат (качество)контента –
Авторы!!!
8. Дизайн
Это были типологические
характеристики
26. Исследование конкурентов
1.Характеристики рекламодателей и качество
рекламного контента
2. Ценовая политика (товар+услуга)
3. Методы продвижения (маркетинговые
инструменты)
4. Каналы распространения (дистрибьюция)
5. Производственные факторы
6. Анализ менеджмента
7. Финансовая база и основные финансовые
показатели
(Подробнее: А.Золотухин. Комплексный анализ
конкурентов на медиарынке. Вестник ВГУ. Серия
Филология Журналистика. 2011, № 1)
27. Исследования конкурентов (ситуация в одном сегменте СМИ)
1. Состояние длительнойконкурентной борьбы
2. Монополия
3. Олигополия или договоренность о
разделе рынка