Похожие презентации:
21c86c1a007903114ab3c4fb4905249c
1.
Медиамаркетинг2.
Маркетинг• Изучение рынка для
продвижения товаров и
услуг к их потребителям
и получение
информации,
определяющей
изменение процесса
производства.
3.
Редакционноиздательский маркетинг• Особый вид редакционной
деятельности, связанной с
продвижением периодического
издания на рынок,
направленной на обеспечение
существования этого издания и
на удовлетворение
информационных потребностей
его читателей, телезрителей
или радиослушателей.
4.
Структура маркетингаProduct
Price
Place
Promotion
People
5.
Особенности медиабизнеса1. СДВОЕННЫЙ ХАРАКТЕР
РЫНОЧНОГО ПРОДУКТА.
2. АУДИТОРИЯ – ГЛАВНОЕ
ЗВЕНО В ЦЕПОЧКЕ.
3. СМИ ПРОИЗВОДИТСЯ
ГРУППОЙ ПРЕДПРИЯТИЙ.
6.
1. Установление егопотенциальной емкости.
Изучение рынка
периодических
изданий
2. Характера и размеров
спроса на СМИ.
3. Определение региона
распространения.
4. Определение времени
выхода на рынок.
7.
Сегментация рынка• Сегмент – часть рынка,
отличающаяся от других
его частей какой-то общей
для нее особенностью,
общим признаком.
8.
Позиционирование изданияТо есть определение
его места в избранном
рыночном сегменте.
Ниша – часть сегмента
информационного
рынка,
представляющая
наилучшие условия
для выпуска СМИ.
9.
Рынок покупателейинформации
• Задача – выявление
целевой аудитории и
определение всех ее
характеристик.
10.
1. Определение границрегиона распространения.
Изучение
аудитории
2. Демографический
анализ.
3. Социальный анализ.
4. Психографический
анализ.
11.
Изучение конкурентов• Анализ рынка – это сбор и
интерпретация данных с
целью выяснения, какое место
на рынке СМИ заимает или
намерено занять и составить
представление о требованиях
потребителя, что в
дальнейшем определит
содержание маркетинговых
программ.
12.
1. Анализ рынка.Ситуативный
анализ
2. Анализ участников рынка.
3. Анализ маркетинговых
инструментов.
4. Анализ окружающей
среды.
13.
Анализ шансов и рисков• 1. Внешний анализ.
• 2. Внутренний анализ.
14.
Анализ ресурсов• 1. Создание профиля ресурсов.
• 2. Определение сильных и слабых
сторон.
• 3. Идентификация специфических
компетенций.
15.
SWOT-анализ• Strengths – сильные стороны
• Weaknesses – слабые стороны
• Opportunities – благоприятные возможности
• Threats – угрозы или неблагоприятные
обстоятельства
16.
Продвижение СМИ нарынке
• Промоушн – комплекс
маркетинговых коммуникаций
и действий, направленных на
формирование известности и
имиджа продукта,
удовлетворения нужд и
запросов потребителей,
получения выгоды в рыночной
конкуренции.
17.
Система продвижения товараADVERTISING
DIRECT
MARKETING
SALES
PROMOTION
PUBLIC
RELATIONS
18.
Позиционирование СМИ• 1. Возможность создать товар лучше, чем у
конкурента
• 2. Емкость рынка, его потенциал
• 3. Фирмы с ресурсами большими, чем у конкурентов
• 4. Соответствие товара деловым возможностям фирмы
19.
Поля продвижения СМИПРОДУКТ
ЦЕНА
УДОБНАЯ СИСТЕМА
ДОСТАВКИ
20.
Внешнееполе
• 1. Фирменный стиль
• 2. Реклама
• 3. Технологии прямого
маркетинга.
• 4. Стимулирование сбыта.
21.
Методы и технологииПРОБНАЯ ПОДПИСКА
ПРИЗ ЗА ПОДПИСКУ
ДРУЗЬЯ ГАЗЕТЫ
ДНИ КОЛЛЕКТИВНОЙ
ПОДПИСКИ
22.
Методы и технологии• Раздача бесплатных экземпляров
• Стимулирование розничных продавцов
• Реклама на местах продаж
• Приоритетная выкладка
23.
Технологии связей с общественностьюКреативные
акции
Участие в
выставках
Спортивные
соревнования
24.
Маркетинговые службы в российских СМИФункциональная организация маркетинга
Программная организация маркетинга
Матричная организация маркетинга
Дивизионная организация маркетинга