Визуализация имиджа. Фирменный стиль

1.

Тема 4: Визуализация имиджа.
Фирменный стиль.

2.

• Фирменный стиль – это совокупность
графических, цветовых, аудио- и
видеоприемов, которые обеспечивают
единство повседневного рабочего
пространства, продуктов и рекламных
мероприятий организации или проекта;
способствуют их узнаванию, запоминанию и
позитивному восприятию сотрудниками,
партнерами и потребителями; позволяют
четко отличать свой корпоративный имидж от
имиджа конкурентов.
• Фирменный стиль - это внешняя оболочка
имиджа, которая определяется его
внутренним содержанием.

3.

В минимальный пакет компонентов
фирменного стиля входят:
• Словесный фирменный (товарный) знак
(словесный элемент товарного знака) –
полное и сокращенное название
организации или проекта (слово или
словосочетание), выполненного в простой
или графической манере типовым или
уникальным шрифтом.
• Графический фирменный (товарный) знак
(графический элемент товарного знака) условное обозначение организации или
проекта, выполненного в графической
манере.
• Виртуальный символ – графическая
композиция или персонаж, призванные
эмоционально дополнить официальны
фирменный товарный) знак.

4.

5.

6.

Создание слоганов
• Слоган – короткая фраза, девиз, отражающий
направления деятельности организации, качество ее
товаров и услуг в прямой, иносказательной или
абстрактной форме.

7.

Правила создания слогана:
1. Слоган предназначен для массовой аудитории, а не
для группы эстетов.
2. Слоган должен исполнять желания («Индезит «–
прослужит долго!), потакать слабостям («Баунти» –
райское наслаждение!)реализовывать возможности
(«Отношения, которые стоит поддерживать!» –
Международный пресс-клуб).
3. Ритм слогана должен согласовываться с содержанием
товара или услуги. («Вместе веселей. Вливайся!» –
напиток Фанта).
4. Использовать принцип многозадачности (смысловой
подтекст). – («Маленькие компьютеры для больших
людей»).
5. Слоган должен нести позитивную направленность.

8.

9.

Создание креативного брифа

10.

11.

12.

Бренд-бук
• Бренд-бук –
правила
построения и
использовани
я элементов
фирменного
стиля,
стандарты
визуальной
идентификац
ии бренда.

13.

14.

Логотип компании можно изображать десятью цветами на черном или
белом фоне.

15.

16.

17.

Задание:
• Разработка фирменного стиля.
1.
Тетра имени А.В. Луначарского,
2.
молодежного телеканала Севастополя
3.
Детского оздоровительного центра
Дизайн фирменного стиля:
Ориентиры: (Какие товарные знаки/фирменный стиль
компаний или конкурентов/партнеров нравятся/не нравятся?
По каким критериям оценивали? Ссылки на образцы)
Нравятся: − Государственный большой академический театр ;
Государственный драматический театр «на литейном»;
Не нравятся: − Театр Пермский академический, Театр нации
Стилистика логотипа: (строгий, классический, модерн, авангард,
восточный, славянский (указать конкретно) Строгий, модерн
Стилистика фирменного стиля: (строгий, серьезный,
консервативный, современный, статичный, динамичный,
яркий, что-то другое?) Строгий, легкий, с единая структура
разделов, вызывающий ощущение серьезной, надежной,
высокопрофессиональной организации.

18.

• Предпочтительное цветовое решение: Два,
максимум четыре цвета.
• Насыщенный синий - корпоративный цвет. Он
профессиональный, достойный, официальный,
уважаемый, интеллигентный, дорогой и сложный.
• Cиний локальный (и его спектральные оттенки)
создает прохладное окружение. Под воздействием
этого цвета у человека уменьшается уровень
тревожности, снижается напряжение. Это символ
сознания, глубины, внутреннего источника жизни,
цвет спокойствия и умиротворения, мышления,
устойчивости, гармонии, доверия и истины,
консерватизма, безопасности, порядка, технологий.
Недопустимые к использованию цвета

19.

• Краплак красный - цвет удачи. Это величественный,
богатый, тяжелый, сильный, вызывающий и громкий цвет.
• Оранжевый цвет (смесь желтого и красного в пропорции
50/50) Этот цвет свободный, тонизирующий, возбуждает
попутно со зрительным и слуховой центр мозга, активный.
Оранжевый цвет - самый динамичный, молодежный и
веселый цвет. Жизнерадостный и импровизированный.
Оказывает благоприятное воздействие на
работоспособность, при условии периодического отдыха
от него. Оранжевый цвет: стимулирующий,
возбуждающий, здоровый, энергичный, счастливый,
солнечный, вкусный, фруктовый, теплый, сухой,
кричащий, громкий, бодрящий, оживленный,
экспансивный, пышный, требующий внимания. Это баланс
и энтузиазм.

20.

• Бордовый - приторный, магнетический, богатый цвет.
• Сиреневый - цвет стиля. Это пронзительный, сильный, мистический,
страстный. Необычный для восприятия цвет.
• Серо-синий - цвет с претензией на необычность. Он уважаемый,
интеллигентный, мирный, стильный, вкусный в колористическом
плане, профессиональный и перспективный. Цвет производства и
технологий.
• Желтый локальный - (самый светлый в спектре) - тонизирующий,
физиологически оптимальный, стимулирует зрение и нервную
деятельность. Желтый цвет - источник тепла и света, он стимулирует
интеллектуальные способности человека.
• Насыщенный зеленый устойчивый, стабильный, здоровый,
профессиональный, холодный, безопасный, спокойный, мощный
цвет. Насыщенный цвет жизни.
• Морская волна - влажный, холодный, таинственный и глубокий цвет.
• Лазурный - стильный морской цвет. Это освежающий, акватический,
чистый и прохладный цвет.
• Изумрудный - освежающий, стимулирующий, пронзительный,
причудливый, прохладный цвет. Необычный для восприятия.

21.

Черный тон - символ сложности и чрезвычайности ситуации (для Америки), траур (для
западных стран), цвет веселья (для Японии), честность (для Китая). Черный мотивированное применение силы, созидание, обучение, способность к предвидению,
содержательность, скрытые сокровища. Черный, как дополнительный.
Белый тон - лживость (для Китая), траур (для Японии). Белый - покой, нетронутость,
полнота, самоотдача, единство, легкость, выявление скрытого и ложного.. Белый - цвет
справедливости. Белый содержит все цвета спектра поровну, являясь результатом их
смешения. Следовательно, белый может использоваться для создания тех или иных
сочетаний. Все цвета в белом равны.
Нейтральный серый тон - безопасность, надежность, интеллект. Серый - дружит и
поддерживает любой оттенок цвета и тона и сам подходит к чему угодно. Используется
как второстепенный связующий элемент или как элемент фоновой структуры
колористической композиции. Серый нельзя допускать к доминанте, иначе он
становится "серым", скучным, унылым. Серый тон: скромность, завершенность,
консерватизм, практичность, старость, печаль, невыразительность.
Тоновое цветовое решение: (пастельные тона, мягкие, контрастные, яркие, чистые)
Контрастные, яркие, легко воспринимаемые, не раздражающие восприятие
Основное сообщение, которое должно быть донесено до потребителя фирменным
стилем Творческая, высокопрофессиональная, надежная, интересная организация

22.

Недопустимые к использованию цвета :
• Розовый – романтичный, интимный цвет,
слащавый, несерьезный цвет.
• Фиолетовый соединяет эффект красного и
синего цветов и производит угнетающее
действие на нервную систему.
• Коричневый - цвет консервативных людей,
не желающих ничего менять. Коричневый
цвет предпочитают люди не устроеные в
жизни.

23.

Наиболее важные критерии: (критические)
• Оригинальность замысла и содержательность
• Графическая и композиционная
выразительность
• Способность идентифицировать компанию
• Соответствие целевой направленности,
целевой аудитории
• Удобочитаемость и запоминаемость
• Эстетическая привлекательность
• Технологичность в использовании
• Правильный ассоциативный ряд
• Лаконичность
• Уникальность логотипа

24.

Обязательные требования к содержанию брендбука:
• 1) Логотип: − Эскиз логотипа в цветном, черно-белом,; −
Недопустимые вариации логотипа;
• − Размеры (размеры логотипа при исполнении на различных
форматах носителей);
• − Варианты расположения логотипа на документе;
• − Недопустимое расположение логотипа;
• 2) Фирменная палитра цветов:
• − Основные (корпоративные) цвета;
• − Контрастирующие и поддерживающие цвета; −
Дополнительные цвета;
• − Недопустимое использование фирменной палитры;
• 3) Фирменный шрифт:
• − Элемент описания фирменного шрифта;
• − Шрифт (название, начертания);
• − Дополнительный шрифт (рекомендации по выбору шрифта,
когда нет возможности использовать фирменный шрифт).

25.

Сервисы онлайн
Конструкторы брендбуков:
• https://www.flipsnack.com/
• https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/42primera-kak-sdelat-brendbuk/
• Для создания он-лайн логотипов
• https://logomaster.ai/ru/app/proposals