виват_ББ_структура (1)

1.

BrandBook
руководство по
работе с брендом
Лого полный красный

2.

ОГЛАВЛЕНИЕ
• 01 02 03 04
• (оформление как в текущем, но очередность меняется немного)

3.

БРЕНД-ПЛАТФОРМА
• 01

4.

1.1 Миссия*
Мы создаем самую сервисную компанию на рынке недвижимости
по качеству и количеству предоставляемых услуг!
Мы строим проекты «ВИВАТ!» вдохновляясь и создавая их по
Вашим индивидуальным меркам.
Кварталы «ВИВАТ!» Для тех, кто хочет жить счастливо!
* Миссия – это фундаментальные количественные цели организации, которые необходимо достичь в
ближайшем будущем. Она ориентирована на текущие заинтересованные стороны, включая клиентов,
поставщиков, конкурентов, акционеров, совет директоров и т.д.

5.

1.2 Видение*
Кварталы «ВИВАТ!» – жилые кварталы счастливых людей, которые
никуда не хотят переезжать!
Территория заботы, комфорта, развития и здорового образа жизни.
* Видение - это качественные долгосрочные и максимально масштабированные цели организации в
долгосрочной перспективе. Видение фокусируется на обществе в целом и работает на улучшение всего
общества.

6.

1.3 Ценности*
ЧЕСТЬ. СЛОВО. ДОБРОТА.
1. ЧЕСТЬ для нашего бренда – краеугольная ценность. Мы стремимся сохранять чувство
собственного достоинства при этом всегда уважая личные достоинства и границы
своего клиента.
2. Данное клиенту СЛОВО и обещание – закон для нашей компании. И
ответственность за выполнение становится главнейшим приоритетом для каждого
сотрудника.
3. Благие намерения и бескорыстные поступки по отношению ко всем живым
существам в общем и своим клиентам в частности – это наше понимание
ДОБРОТЫ. Именно поэтому мы стремимся делать такой продукт и оказывать такой
сервис, чтобы каждый почувствовал искреннюю заботу о нем.
*Корпоративные ценности — это главные принципы и убеждения, которыми сотрудники компании
руководствуются в повседневной корпоративной жизни. Они формируют общепринятое поведение в
организации и определяют подходы к принятию решений. Уникальные ценности - зависят от видения и
установок руководителей бизнеса, а также перекликаются с миссией компании, её позиционированием и
основными конкурентными преимуществами.

7.

1.4 Позиционирование
20 лет опыта в строительстве для создания Вашего лучшего дома!
* Позиционирование — это место продукта или услуги компании в сознании потребителей относительно
конкурентов. Простыми словами, позиционирование — это процесс объяснения потребителю, чем ваш продукт или
ваша компания лучше других похожих продуктов или компаний. В процессе позиционирования компания
транслирует основные качества и преимущества своего продукта, подчёркивая проблемы, которые он решает, и
привлекает целевую аудиторию.
Позиционирование может меняться в разные стадии роста компании.

8.

1.5 Tone of Voice* (голос бренда)
Виды tone of voice:
1.Профессиональный. Подразуме
вает серьёзное и деловое общение.
2.Дружелюбный. Ключевыми
словами являются теплота и
открытость.
3.Информативный. Подходит, если
нужно подчеркнуть полезность и
практичность продукта или услуги.
4.Развлекательный. Идеален для
тех, чья цель — развлечение и
создание положительных эмоций.
Выбранный ToV для бренда
*это тональность или эмоциональный оттенок всех сообщений, с помощью которых компания общается с
клиентами. В маркетинге tone of voice помогает аудитории не только услышать, но и почувствовать бренд.

9.

1.6 Аудитория
Делим слайд на 2 части: B2B и В2С
B2C - КОНЕЧНЫЙ ПОКУПАТЕЛЬ
М/Ж, 25-50лет, преимущественно семейные, первая недвижимость или расширение жил.площади,
необходимы разнообразные фин. инструменты и планировочные решения. Различные сегменты и форматы
продукта (готовые решения с отделкой, проработанная инфраструктура и благоустройство, чем шире выбор
– тем выше конверсия в сделку).
B2B - АГЕНТЫ
(Агентства и частные брокеры, отстроенные взаимоотношения и бизнес-процессы по информированию
партнеров, брокер-туры с презентациями объектов, перманентное пополнение базы партнеров,
отслеживание средне-рыночной агентской комиссии + прозрачная мотивационная схема.

10.

1.7 Исследования
• Слайд 15 текущего BB - идентично

11.

НЕЙМИНГ
• 02

12.

ВИВАТ – слайд 17 текущего BB

13.

Архитекутра бренда
o Классическая гибридная
форма –
o Дом Брендов (Brand
House) с линейкой
суббрендов от мастербренда (проекты) и
линейкой стандартов всех
проектов ВИВАТ!
o Выбранный формат удобен
в выборе неймингов для
проектов с различной
географией, но при этом
каждый идентифицируется
единым брендом ВИВАТ!
ВИВАТ!pe
ts
ВИВАТ!spor
t
ВИВАТ!acade
my
ВИВАТ!comfo
rt
ВИВАТ!hom
eВИВАТ!e.s.g
.
БИЗНЕС
ИНДАСТРИАЛ
СТАНДАРТ
КОМФОРТ
СОФИЙСКИЙ
ЗНАМЕНСКИЙ
ЖУКОВСКИЙ
ПРОЕКТ 1
КВАРТАЛ1
КВАРТАЛ1
КВАРТАЛ1
ПРОЕКТ 2
КВАРТАЛ2…
КВАРТАЛ2…
КВАРТАЛ2…
ПРОЕКТ 3…

14.

слоганы
• БРЕНДОВЫЕ
ВИВАТ ДЕВЕЛОПМЕНТ. ВАШ ЦЕНТР СЧАСТЬЯ!
ДЛЯ ТЕХ, КТО ВЫБИРАЕТ ЖИТЬ!
ЖИВУ КАК ХОЧУ!
ВАШ ЦЕНТР ГОРОДА!
• ПРОЕКТНЫЕ
ВИВАТ! ЗНАМЕНСКИЙ – НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ ДЛЯ НОВОГО ТЕБЯ!
ДОБРО ПОЖАЛОВАТЬ ДОМОЙ!
ВИВАТ! СОФИЙСКИЙ – ЖИТЬ В УДОВОЛЬСТВИЕ!
ТО, ЧТО ВЫ ИСКАЛИ
ВИВАТ! ЖУКОВСКИЙ – ВСЕ ГРАНИ ЖИЗНИ.
ЖИЗНЬ НА НОВОЙ ВЫСОТЕ

15.

АЙДЕНТИКА
• 03

16.

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
• Сбренд и суббренды со своими палетками цветов

17.

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА
• бренд и суббренды с мокапами (иное использование логотипов)

18.

ШРИФТЫ

19.

ОХРАННОЕ ПОЛЕ / мин. размеры

20.

ИНВЕРСИЯ и ФОНЫ

21.

ГРАФИКА и ПАТТЕРНЫ

22.

ДОП. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ЛОГОТИПА
• Все старые варианты лого, паттерны и т.д. из текущего ББ

23.

ПРИМЕРЫ ВИЗУАЛИЗАЦИЙ
• 04

24.

• Место продаж: флаги, вывеска, паспорт объекта и забор

25.

• Фирменный Бланк, конверт, пакет, визитка

26.

• Прочее (ручка, блокнот, каска, худи, бейсболка)

27.

• Примеры мерча для разных сегментов (бизнесовые мокапы
кожаных блокнотов с тиснением, папки черной с серебряным
лого, и т.д.
• Для комфорта – худи, бейсболка, брелок для ключей
• Для Стандарта – кружка, ручка, блокнот

28.

конец
• Лого GloryboX и контакты