Правовые и этические законы сми

1. Важность этики в PR-деятельности

2. 1. Законодательных норм бывает недостаточно:

• закон не может гарантировать
непрофессионализм;
• PR-деятельность возникла и сформировалась
ранее, чем принимались регламентирующие ее
правовые нормы;
• никакая правовая база не перекроет все
множество ситуаций, которые могут возникнуть
в PR

3. PR-сфера не может игнорировать этические нормы!

2. В PR приходится сталкиваться с проблемами,
порожденными конфликтом между целью и
этичностью средств ее достижения.
3. Большое значение имеет степень доверия
общества к PR- структуре, и к PR в целом.
PR-сфера не может игнорировать
этические нормы!

4. Виды Кодексов профессионального поведения PR

5.

1954 г. США.
• Кодекс профессиональных стандартов Американского общества PR (PRSA).
• Последняя версия принята в 1988 г.
1963 г. Лондон.
• Кодекс профессионального поведения Британского института PR (IPR)
• Последняя версия принята в 1986 г.
1965 г. Афины.
• Афинский кодекс Международной ассоциации по связям с общественностью
(IPRA) и Европейской конфедерации по связям с общественностью (CERP).
• В апреле 1968 года был дополнен.
1978 г. Лиссабон.
• Европейский кодекс профессионального поведения в области PR (Лиссабонский
кодекс) принят Европейской конфедерацией PR (CERP).
• Дополнен в1989 г.
• Подписан 18 Национальными Ассоциациями (из 15 европейских стран),
членами CERP.
1991 г. Рим.
• Профессиональная хартия Международного комитета ассоциаций PRконсультантов ICCO и АКОС (Римская Хартия).
2001 г. Москва.
• Российский Кодекс профессиональных и этических принципов в области PR
принят Российской Ассоциацией по связям с общественностью РАСО.

6. Все кодексы регулируют следующие направления:

Общие
профессиональ
ные принципы.
Принципы
взаимодействия
с коллегами.
Принципы
взаимоотношений с
клиентами.
Принципы
взаимоотношен
ий со СМИ.
Отношение к
профессии

7. Российский кодекс этических принципов

8.

Разработан на основе:
• Лиссабонского кодекса и Римской Хартии.
Опирается на:
• общечеловеческие ценности;
• универсальные права личности:
• свободу слова, свободу печати, свободу
собраний;
• уважение права человека на свободный доступ к
информации

9.

1. Общие профессиональные принципы
1.1. Исходить из общественного блага и не наносить ущерб
законным интересам, чести, достоинству личности.
1.2. Строиться на точности, правдивости и добросовестности
передаваемой информации.

10.

2. Принципы отношений с клиентами
2.1. Придерживаться честного и откровенного подхода в отношениях со своими клиентами
или нанимателям. Нельзя одновременно представлять интересы конфликтующих или
конкурирующих сторон без их согласия.
2.2. Соблюдать полную конфиденциальность.
2.3. Открыто заявить о своих обстоятельствах, если личные интересы или обязательства
могут вступить в противоречие с интересами.
2.4. Не предлагать вознаграждение лицам, занимающим общественные и государственные
посты.
2.5. PR-консультант или агентство во не должны:
• использовать информацию о клиенте с целью получения финансовой или иной выгоды;
• оказывать услуги на условиях, которые могут повлиять на независимость, объективность
и честность консультанта или агентства;
• гарантировать клиенту конкретный результат, если его достижение такового не находится
под контролем консультанта или агентства;
• гарантировать достижение каких-либо результатов методами, противоречащими
требованиям настоящего Кодекса.
2.6. Если выполнение услуг для клиента может привести к нарушениям Кодекса немедленно
уведомить об этом своего клиента, а также сделать все, чтобы убедить его уважать
требования Кодекса. Соблюдать Кодекс вне зависимости от грозящих последствий.

11.

3. Принципы взаимодействия с коллегами
3.1. Избегать нечестной конкуренции. Не наносить ущерб профессиональной репутации или
работе коллег.
3.2. Если есть доказательства того, что другой консультант или агентство виновны в нарушении
настоящего Кодекса — предоставить эту информацию руководящим органам и профильным
комиссиям РАСО.3.3. Не унижать достоинство клиентов другого консультанта или агентства.
3.4. Не публиковать на коммерческих условиях методики и технологии, авторство которых
принадлежит другому консультанту или агентству, иначе как с письменного согласия последних.
4. Принципы взаимоотношений со СМИ
4.1. Не предпринимать действия, которые могут нанести ущерб репутации СМИ.
4.2. Новостная информация должна поставляться без оплаты и какого-либо скрытого
вознаграждения за ее использование или публикацию.
4.3. Если возникнет необходимость осуществить какой-либо контроль за распространением
информации сделать это с помощью платной публикации в соответствии с правилами,
принятыми в этой области.
4.4. В отношениях с представителями других профессий знать и уважать правила, принятые в
этих профессиях, и соблюдать настолько, насколько они совместимы с настоящим Кодексом.

12.

5. Отношение к профессии связи с общественностью
5.1. Воздерживаться от любых действий, могущих нанести ущерб
репутации профессии.
5.2. Не только самим уважать настоящий Кодекс, но и
способствовать тому, чтобы он был широко известен и понятен
всем.
5.3. Консультант или агентство, которые допускают нарушение
настоящего Кодекса другими консультантами или агентствами,
будут сами считаться нарушителями Кодекса.
5.4. Контроль за соблюдением настоящего Кодекса осуществляется
руководящими органами и профильными комиссиями РАСО, в
задачи которой входит решение конфликтных ситуаций и принятие
соответствующих мер

13. Один из важнейших вопросов в деятельности PR-специалистов — соблюдение ими в своей деятельности правовых норм, ведущих к социально ответст

Один из важнейших вопросов в
деятельности PR-специалистов
— соблюдение ими в своей
деятельности правовых норм,
ведущих к социально
ответственному поведению, и
законности действий.

14.

• Конституцией РФ— признает и гарантирует права физических и
юридических лиц «свободно искать, получать, передавать,
производить и распространять информацию любым законным
способом»
• Законом «О государственной тайне»— содержит большой
перечень сведений, сбор и распространение которых запрещены.
Закон регулирует отношения, возникающие в связи с отнесением
сведений к государственной тайне, их засекречиванием или
рассекречиванием и защитой в интересах обеспечения
безопасности Российской Федерации
• ФЗ «Об информации, информационных технологиях и о защите
информации» — регулирует отношения, возникающие при
осуществлении права на поиск, получение, передачу,
производство и распространение информации

15.

• Федеральным законом «О рекламе» — развитие рынков
товаров, работ и услуг на основе соблюдения принципов
добросовестной конкуренции.
• Законом РФ «О средствах массовой информации» —
юридически закрепил общие принципы свободы массовой
информации, новый механизм организации и деятельности
СМИ.
• Законом Российской Федерации «Об авторском праве и
смежных правах» — регулирует отношения, возникающие в
связи с созданием и использованием произведений науки,
литературы и искусства

16.

• ФЗ «О связи» — устанавливает правовую основу деятельности в
области связи, осуществляемой под юрисдикцией Российской
Федерации, определяет полномочия органов государственной
власти по регулированию указанной деятельности, а также права
и обязанности физических и юридических лиц, участвующих в
указанной деятельности или пользующихся услугами связи.
• Федеральным законом «О благотворительный деятельности
и благотворительных организациях» — устанавливает основы
правового регулирования благотворительной деятельности,
определяет возможные формы ее поддержки органами
государственной власти и органами местного самоуправления,
особенности создания и деятельности благотворительных
организаций в целях широкого распространения и развития
благотворительной деятельности в Российской Федерации.

17.

• Федеральным законом «О защите прав
потребителей»— регулирует отношения, возникающие
между потребителями и изготовителями, исполнителями,
продавцами при продаже товаров выполнение работ,
оказание услуг, устанавливает права потребителей на
приобретение товаров работ, услуг надлежащего качества
и безопасных для жизни и здоровья потребителей,
получение информации о товарах работах, услугах и об их
изготовителях исполнителях, продавцах, просвещение,
государственную и общественную защиту их интересов, а
также определяет механизм реализации этих прав.

18.

• Трудовым кодексом РФ, введенным в действие с 1 февраля 2002 г.
PR-специалисту необходимо хорошее знание ТК PC Трудовой
кодекс РФ значительно расширил общие положение на федеральном
уровне закрепил в систематизированном виде социальное
партнерство в сфере труда. Он содержит мног новых и важных
положений, относящихся ко всем института российского трудового
права
• Кодексом об административных правонарушениях, вступивши в
силу в июле 2002 г. Он насчитывает 22 состава правонарушений,
связанных с PR-деятельностью. Существенное их количество
появилось в связи с избирательным процессом. Отдельную часть
Кодекса образовала гл. 13, включившая в себя установление
составов административных правонарушений в облает связи и
информации. Ряд статей направлен на защиту правовой практики
СМИ от незаконного воздействия иных субъектов права

19.

• Гражданским кодексом РФ от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ
в ре Федерального закона от 20 февраля 1996 г. № 18-ФЗ,
от 12 августа 1996 г. № 111-ФЗ, от 8 июля 1999 г. № 139ФЗ. Гражданское законодательство определяет правовое
положение участников гражданского оборота, основания
возникновения и порядок осуществления права
собственности и других вещных прав, исключительных
прав на результаты интеллектуальной деятельное
интеллектуальной собственности, регулирует договорные
и иные обязательства, а также другие имущественные и
связанные с ними личные неимущественные отношения,
основанные на равенстве, автономии воли и
имущественной самостоятельности их участников.