Glubina-proniknoveniya-klyuchevogo-soobsheniya

1.

Глубина
проникновения
ключевого сообщения
Ключевое сообщение - это основная идея, которую вы хотите донести до
вашей целевой аудитории. Важно, чтобы оно было четко сформулировано и
резонировало с ценностями и потребностями ваших клиентов. Глубина его
проникновения определяет, насколько эффективно оно будет воспринято и
запомнено.
Работа выполнена : Эйндок Андроник 344

2.

Что такое ключевое
сообщение?
1
Краткая
формулировка
2
Отражение ценностей
Ключевое сообщение
Оно должно четко отражать
должно быть лаконичным и
ценности и потребности
запоминающимся, не более
вашей целевой аудитории.
1-2 предложений.
3
Ясная позиция
Ключевое сообщение должно ясно определять вашу уникальную
позицию и преимущества.

3.

Важность четко сформулированного ключевого
сообщения
Цельность бренда
Фокус на клиентах
Повышение конверсии
Четкое ключевое сообщение помогает
Оно позволяет эффективно
Четко сформулированное сообщение
выстроить цельный и
взаимодействовать с целевой
увеличивает вероятность того, что
запоминающийся бренд.
аудиторией и отвечать на их
клиенты совершат целевое действие.
потребности.

4.

Факторы, влияющие на
глубину проникновения
1
Узнаваемость бренда
Чем выше известность бренда, тем легче ключевое
сообщение будет восприниматься и запоминаться.
2
Релевантность
Сообщение должно быть актуальным и полезным для
целевой аудитории.
3
Последовательность
Использование единого сообщения во всех коммуникациях
повышает его запоминаемость.

5.

Связь ключевого сообщения с
ценностями целевой аудитории
Понимание потребностей
Эмоциональная связь
Ключевое сообщение должно
Сообщение должно вызывать
учитывать ожидания и боли вашей
положительные эмоции и
целевой аудитории.
отзываться в сердцах клиентов.
Ценностное предложение
Мотивация к действию
Оно должно четко
Сообщение должно подталкивать
демонстрировать, как ваш продукт
клиентов к конкретным целевым
или услуга могут улучшить жизнь
действиям.
клиентов.

6.

Стратегии увеличения глубины проникновения
Многоканальность
Персонализация
Тестирование
Используйте различные каналы
Адаптируйте сообщение под
Проводите A/B-тестирование, чтобы
коммуникации, чтобы охватить
конкретные потребности клиентов.
оптимизировать сообщение.
аудиторию.

7.

Использование различных
каналов коммуникации
Социальные сети
Размещайте сообщение на платформах, где ваша аудитория
наиболее активна.
Email-рассылки
Рассылайте целевые сообщения тем, кто подписан на вашу
рассылку.
Реклама
Используйте рекламу в интернете и офлайн, чтобы
привлекать новых клиентов.

8.

Важность непрерывного
тестирования и оптимизации
Тестирование заголовков
Оценка различных вариантов
заголовков для определения
наиболее эффективного.
A/B-тестирование
Сравнение двух разных версий
сообщения, чтобы выявить,
какое работает лучше.
Анализ аналитики
Отслеживание метрик, таких
как охват и конверсия, для
постоянной оптимизации.

9.

Измерение эффективности ключевого сообщения
Охват
Узнаваемость
Конверсия
Отслеживайте, сколько людей видели
Оценивайте, насколько хорошо ваше
Анализируйте, сколько людей
ваше сообщение.
сообщение запомнилось аудитории.
совершили целевое действие.

10.

Заключение и ключевые
выводы
1
Четкое сообщение
2
Многоканальность
Ключевое сообщение
Используйте разные
должно быть кратким,
каналы, чтобы увеличить
запоминающимся и
глубину проникновения
соответствовать ценностям
сообщения.
аудитории.
3
Постоянное тестирование
Регулярно тестируйте и оптимизируйте сообщение, чтобы
повышать его эффективность.