esomar преза

1.

Российские и международные
социологические ассоциации и
журналы, ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ
№2
МИССИЯ ESOMAR.
МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС
ESOMAR
Выступающий: Логачева
Анастасия Владимировна
СОЦ-Б-2-Д-2024-1
.

2.

Введение
ESOMAR - глобальная профессиональная ассоциация по маркетинговым исследованиям и
инсайтам, основанная в 1947 году. Название ESOMAR является сокращением от их
первоначального названия, Европейского общества изучения общественного мнения и
маркетинговых исследований, которое отражает первоначальную направленность организации.
ESOMAR публикует кодекс этики и руководящих принципов для своих членов с 1948 года, а с
1977 года публикуется совместный кодекс с Международной торговой палатой (ICC).
2

3.

История ESOMAR
ESOMAR (Европейское общество по изучению общественного мнения и маркетинговым
исследованиям) была основана в 1947 году. Целью создания ассоциации было содействие
развитию и популяризации маркетинговых исследований в Европе и других странах мира.
3

4.

Миссия ESOMAR
Миссия
ESOMAR
—
способствовать
ответственному и этичному использованию данных в
проектах, которые помогают формировать продукты и
услуги, используемые ежедневно.
Организация помогает обществу лучше понимать
работу, которую предпринимает бизнес-сообщество для
улучшения жизни людей. Также ESOMAR защищает
общественность, предоставляя бесплатные механизмы
для выражения беспокойства о исследованиях, которые
не соответствуют требованиям кодекса ICC/ESOMAR.
Ещё одна миссия организации — помощь
благотворительному сектору.
4

5.

Международный кодекс ESOMAR
В 1976 году ESOMAR и ICC, у которой на тот момент имелся схожий международный
кодекс, разработанный на основе Международного кодекса поведения в маркетинговой и
рекламной отрасли, решили объединить эти два кодекса в единый международный документ. В
результате чего в следующем году был опубликован совместный Международный Кодекс
ICC/ESOMAR. В 1986, 1994 и в 2007 году кодекс 1977 года был пересмотрен и дополнен. Свыше
60 ассоциаций из более чем 50 стран мира приняли или ввели в действие настоящий Кодекс.
5

6.

Основополагающие принципы
В
основе
настоящего
Кодекса
лежат
три
основополагающих
принципа,
которые
характеризовали маркетинговые и социальные исследования и изучение общественного мнения
на протяжении всей их истории. Они служат основой для применения основных статей Кодекса:
1. При получении личных данных от субъектов таких данных в целях проведения
исследования исследователи должны сообщать, какую информацию они планируют
собрать, с какой целью, а также с кем и в какой форме они могут обмениваться такой
информацией.
2. Исследователи должны убедиться, что личные данные, используемые в исследовании,
тщательно защищаются от несанкционированного доступа, а также не раскрываются без
согласия субъекта данных.
3. Исследователи должны всегда руководствоваться этическими нормами и воздерживаться от
любых действий, способных причинить вред субъекту данных или нанести ущерб
репутации маркетинговых, социальных исследований и опросов общественного мнения.
6

7.

Заключение
ESOMAR — глобальная профессиональная ассоциация маркетинговых исследований,
основанная в 1947 году. Объединяет компании и организации, проводящие маркетинговые
исследования и исследования в области общественного мнения.
Ассоциация предоставляет информацию о рынке, общественном мнении и социальных
исследованиях, а также аналитику данных.
В 1976 году Международная торговая палата и
ESOMAR
приняли
маркетинговых
устанавливает
Международный
исследований,
основные
кодекс
который
правила
для
специалистов, предприятий и организаций.
7

8.

Список использованных источников:
https://webka-marketing.ru/upload/iblock/fcb/fcb273dd9ef73585ff9007b54dae6852.pdf
https://translated.turbopages.org/proxy_u/en-ru.ru.e5e09fb6-6727bc26-5830982274722d776562/https/en.wikipedia.org/wiki/ESOMAR
https://esomar.org/about-esomar
8

9.

Благодарю за внимание
9