Задание на курсовую работу по ПРиСО_Moodle

1. Психология рекламы и связей с общественностью

Елена Витальевна Строгецкая
[email protected]
Ирина Борисовна Бетигер
[email protected]
(каф. социологии и политологии; каб. 5321)
ЛК

2. Формы контроля успеваемости студентов по дисциплине «Психология рекламы и связей с общественностью»

КУРСОВАЯ РАБОТА:
• последовательное выполнение всех этапов КР;
• защита курсовой работы
Защита курсовых работ – 4 декабря

3. Курсовая работа по ПР и СО ТЕМА: «Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения»

Курсовая работа по ПР и СО
Курсовая работа по ПР и СО
ТЕМА:
«Управление социальными
установками массовой аудитории
посредством видеосообщения»

4.

Управление социальными установками
массовой аудитории посредством
видеосообщения
Курсовая работа по ПР и СО
Работа состоит из четырех этапов:
Этап 1 – подготовка проекта курсовой работы
(Введение);
Этап 2 – теоретический анализ основных понятий и
методов, используемых в работе (Глава 1);
Этап 3 – проведение исследования целевой аудитории
(Глава 2 и Приложение 1);
Этап 4 – создание видеоролика (Приложение 2).
КАЖДЫЙ ЭТАП ОЦЕНИВАЕТСЯ ИНДИВИДУАЛЬНО

5.

Управление социальными установками массовой
аудитории посредством видеосообщения
Титульный лист (шаблон см. на сайте ЛЭТИ)
Курсовая работа по ПР и СО
Оглавление (с указанием страниц)
Введение.
Описание проекта курсовой работы
Глава
1.
Теоретическая
часть.
Надо
придумать
Глава
2.
Практическая
часть.
Надо
придумать
содержательное наименование главы.
содержательное наименование главы.
Результаты исследования целевой аудитории
Каждая глава заканчивается выводами.
Заключение. Развитие проблематики
Список литературы (не менее 7-ми источников)
Приложение 1. Опросный лист
Приложение 2. Диск / флэшка с записью видеоролика (или
ссылка для скачивания – высылается за 3 дня до защиты)

6. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Этап 1. Подготовка проекта курсовой работы :
Актуальность;
2) Объект и предмет;
3) Гипотеза;
4) Цель и задачи;
5) Обоснование средства достижения цели.
1)
Результаты этапа 1 отражаются во Введении.

7. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Этап 1. Подготовка проекта курсовой работы:
1) Актуальность – это степень необходимости для общества или
социальной группы изменения той или иной социальной установки;
Социальная установка – это система взглядов, суждений об
объекте, о событии, явлении и связанные с ними эмоциональные
реакции и привычные действия, направленные на этот объект
(событие, явление).
2) Выбор объекта и предмета курсовой работы:
Объект – целевая аудитория.
Предмет – социальная установка целевой аудитории, которая
подвергается изменению.

8. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Этап 1. Подготовка проекта курсовой работы:
3) формулировку гипотезы о том, какова социальная установка у
данной целевой аудитории, и в чем причины ее формирования;
4) Цель: создание видеоролика, направленного на изменение
социальной установки массовой целевой аудитории.
Задачи (формулируются студентами самостоятельно)
5) обоснование выбора видеосообщения как средства
достижения цели.
Результаты этапа 1 отражаются во Введении к
курсовой работе.

9. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Этап 2. Подготовка теоретической части.
В этой части необходимо осветить четыре теоретических
вопроса:
1. Что такое социальная установка? Ее сущность и функции.
Какая(ие) функция(ции) у выбранной СУ?
2. Степень изученности в теоретической литературе и
вторичных источниках, выбранной Вами социальной
установки.
3. Какие методы измеряют выбранную Вами социальную
установку?
4. Каковы дополнительные способы изменения выбранной
социальной установки, кроме видеосообщения?
Ответы на эти вопросы отражаются в Главе 1. Надо
придумать содержательное наименование главы.
Глава заканчивается выводами.

10. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Этап 3. Исследование целевой аудитории.
Задачи исследования:
подтвердить / опровергнуть ГИПОТЕЗУ исследования:
◦ измерить установку целевой аудитории, т.е. выявить уровень
информированности, взгляды и мнения об объекте, оценить
отношение к объекту.
◦ установить причины формирования такой установки / барьеры к
ее изменению;
проанализировать результаты исследования, выделив
наиболее важные для создания видеоролика.
Результаты отражаются в Главе 2. Надо придумать содержательное
наименование главы.
Глава 2 заканчивается выводами, отражающими результаты исследования.
Приложение к курсовой работе должно содержать макет анкеты.

11. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Этап 3. Исследование целевой аудитории.
Курсовая работа по ПР и СО
Опросный лист должен подтвердить или опровергнуть вашу
гипотезу, выявить психологические барьеры мешающие
изменению выбранной Вами социальной установки.
Макет опросного листа состоит из:
1.
Обращения к целевой аудитории (ЦА);
2.
Не менее 13 – 15 вопросов, в т. ч.:
◦
10 – 12 вопросов, по существу СУ;
◦
3 – 4 вопроса для проверки профиля ЦА = «паспортичка»;
Необходимо опросить не менее 70 респондентов.

12. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Этап 4. Создание видеоролика.
Требования к видеоролику:
использование технологий массовых коммуникаций;
длительность около 3-5 мин;
самостоятельность и оригинальность сценария;
динамика:
◦
◦
◦
◦
видеосюжет – завершенная история;
наличие героя;
наличие конфликта;
смена кадров (действие, а не коллаж); немонотонный
музыкальный фон; возможно, «спецэффекты».

13. Управление социальными установками массовой аудитории посредством видеосообщения

Курсовая работа по ПР и СО
Общие сведения
Объем работы составляет 10 – 20 страниц формата А4
без учета объема приложений. Шрифт 14 пт.
Межстрочный интервал – 1,5.
Система оценки – балльная:
введение + опросный лист + полный текст + видеоролик
= итоговая оценка;
Формат курсовой работы:
Курсовая работа – командная.
Количество человек в команде – не более 4 чел.
Каждый студент оценивается индивидуально.