№15

1.

Інформатика
Сьогодні
19.12.2024
Урок
№15
Поняття бренду, брендингу. Елементи
фірмового стилю. Айдентика.Створення
логотипів. Брендгайд. Брендбук.

2.

Сьогодні
19.12.2024
Повторимо правила поведінки та безпеки в комп’ютерному класі

3.

Сьогодні
19.12.2024
Перевірка знань
Пройдемо тестування
Для початку роботи
запустіть тест в
середовищі MyTestX

4.

Сьогодні
19.12.2024
Бренд (англ. brand)
— комплекс понять,
які узагальнюють
уявлення людей про
відповідний товар, п
ослугу, компанію
або особистість.
Бренд

5.

Сьогодні
19.12.2024
Бре́ндинг — це діяльність зі
створення тривалої
прихильності до товару на
основі спільного впливу на
споживача рекламних
повідомлень, товарної марки,
пакування, матеріалів для
стимулювання збуту та інших
елементів комунікації,
об'єднаних певною ідеєю та
фірмовим оформленням, які
виокремлюють товар серед
конкурентів і створюють його
образ.
Брендинг

6.

Сьогодні
19.12.2024
Фі́рмовий сти́ль – це набір
колірних, графічних, словесних,
типографських, дизайнерських,
постійних елементів (констант),
що забезпечують візуальну і
змістову єдність товарів (послуг)
усієї вихідної від фірми
інформації, її внутрішнього
оформлення.
Фірмовий стиль

7.

Складові
фірмового
стилю

8.

Товарний знак
(інші використовувані назви: знак
обслуговування, торгова марка,
фірмовий знак, є центральним
елементом фірмового стилю.
Товарний знак (ТЗ) являє собою
зареєстровані у встановленому
порядку образотворчі, словесні,
об'ємні, звукові позначення чи їхні
комбінації, що використовуються
власником ТЗ для ідентифікації своїх
товарів.

9.

Фірмовий шрифтовий напис
(логотип)
- оригінальний напис скороченого
найменування фірми, товарної групи,
виробленою даною фірмою,чи
19 грудня
2024 р.
одного
конкретного товару, що
випускається нею. Як правило,
логотип складається з 4...7 букв.
Приблизно 4 товарних знаків з
кожних п'яти реєструються саме у
формі логотипа.

10.

Фірмовий блок (ФБ)
являє собою традиційне, часто
уживане сполучення декількох
елементів фірмового стилю.
Найчастіше - це образотворчий ТЗ
(товарна емблема) і логотип,
наприклад, - фірмовий блок фірми
"Адідас".
Фірмовий блок може також містити
повну офіційну назва фірми, його
поштові і банківські реквізити
(наприклад, на фірмових бланках).
Іноді ФБ включає і фірмове гасло.

11.

Фірмове гасло (слоган)
являє собою постійно
використовуваний фірмовий
оригінальний девіз. Деякі слогани
реєструються як товарні знаки.
Слоган може містити основні
принципи діяльності фірми, її кредо
19 грудня 2024 р.

12.

Фірмовий колір (кольори)
також є найважливішим елементом ФС,
одним з компонентів загальної картини
образа фірми. Колір робить елементи ФС
більш привабливими, що дозволяє
емоційно вплинути на користувача. За
деякими типами продукції і послуг
конкретні кольори закріпилися досить
міцно. При цьому можна назвати стійкі
асоціації всієї діяльності, зв'язаної з
морем і водою, із блакитним кольором;
авіації - зі сріблистим; рослинництва і
продуктів його переробки - із зеленим і
т.п.

13.

Фірмовий комплект шрифтів
може підкреслювати різні особливості
образа марки, вносити свій внесок у
формування ФС. Шрифт може
сприйматися як "мужній" чи "жіночний",
"легкий" і "важкий", "елегантний" чи
"грубий", "міцний", "діловий" і т.п. Задача
розроблювачів ФС - знайти "свій" шрифт,
який би вписувався в образ марки.
19 грудня 2024 р.

14.

Корпоративний герой (КГ)
важлива частина
сформованого іміджу фірми.
Коммунікатор як би
персоніфікує сам себе,
розробляючи постійний,
стійкий образ свого
представника, посередника
(коммуниканта) у комунікаціях
з цільовою аудиторією.

15.

Інші фірмові константи
Цей перелік постійно росте, включаючи
такі поки екзотичні елементи, як
фірмовий прапор, фірмовий гімн,
корпоративна легенда (фірмова байка) і
ін. Деякі елементи діяльності фірми, у
тому числі в сфері комунікацій, що
характеризуються сталістю, обов'язковим
і довгостроковим характером
використання, грають настільки важливу
роль у формуванні образа фірми

16.

Носії фірмового стилю

17.

Носії фірмового стилю
8
Атрибути діяльності фірми
Внутрішній і зовнішній
дизайн будівель, вивіски
Засоби візуальної ідентифікації
7
1
6
2
Сувенірна продукція
Друковані видання
5
3
4
Різні форми реклами
і просування
Ділова поліграфія
Архітектурне середовище компанії

18.

Айдентика
Айдентика (її ще
називають "фірмовим"
або "корпоративним
стилем", "brand ID" або
"corporate ID") - це
візуальна складова
бренду, покликана
підвищити його
впізнаваність і створити
враження цілісності.

19.

Ребрендинг
Ребрендинг – це
процес змінення
іміджу, бренду або
ідентичності компанії з
метою оновлення її
сприйняття серед
цільової аудиторії.

20.

Ребрендинг
Цей процес може включати зміну
логотипу, колірної гами, типографії,
слоганів, а також загального підходу
до маркетингу та комунікації.
Ребрендинг може бути необхідним з
різних причин, наприклад, для
адаптації до нових ринкових умов,
відображення змін у стратегії
компанії або покращення її репутації.
Основна мета ребрендингу –
створити позитивний імідж, який
резонує з поточними і потенційними
клієнтами, а також підвищити
конкурентоспроможність на ринку.

21.

Сьогодні
19.12.2024
Всі складові бренду
повинні бути зафіксовані і
зібрані в одному місці.
Таке місце - брендбук.
Спираючись на цей
документ, компанія
вибудовує стратегії
розвитку, вирішує, як
позиціонувати себе на
ринку і комунікувати з
клієнтами.
Брендбук

22.

Сьогодні
19.12.2024
Брендбук - це офіційне
керівництво з управління
брендом, як правило, його
не роздають партнерам,
клієнтам і колегам по
бізнесу, а зберігають в
таємниці як
внутрішньокорпоративний
документ і тим більше
оберігають від
конкурентів.
Брендбук

23.

Сьогодні
19.12.2024
Працюємо за комп’ютером

24.

Сьогодні
19.12.2024
Працюємо за комп’ютером
Створити презентацію
«Еволюція логотипу»
Розкрити зміну (ребрендинг)
логотипу відомого бренду

25.

Сьогодні
19.12.2024
Працюємо за комп’ютером
Вимоги до роботи
Презентація має містити:
1. Титульний слайд
2. Зміст з гіперпосиланням на відповідний
слайд
3. Кожен слайд містить заголовок, зображення,
2-3 речення тексту
4. Слайд з джерелами
5. Заключний слайд

26.

Повторюємо
1. Які основні елементи фірмового стилю?
2. Айдентика це…
3. Брендбук це…
4. Носії фірмового стилю це…
5. Бренд це…
6. Брендинг це

27.

Сьогодні
19.12.2024
Домашнє завдання
Опрацювати вивчений
матеріал

28.

Сьогодні
19.12.2024
До нових зустрічей!