Andam Cell beauty_Technical information_ summery draft part 1

1.

2.

Глобальные тенденции
1)Снижение информационной асимметрии в отношении отдельных продуктов → снижение лояльности к устоявшимся брендам
Во-первых, с социокультурной точки зрения, важно отметить, что снижение информационной асимметрии в отношении «отдельных продуктов»
уменьшило зависимость потребителей от репутации «бренда» (= лояльности к бренду). И то, что в значительной степени способствовало снижению
информационной асимметрии, — это не что иное, как видео «бьюти-туториалов» бьюти-инфлюенсеров в социальных сетях/SNS.
Раньше устоявшиеся бренды показывали рекламные фотографии с большим количеством ретуши или тестировали продукты в магазинах, но теперь вы
можете легко посмотреть видеообзоры продуктов в любое время и в любом месте.
Согласно опросу, проведенному маркетинговой фирмой Brightlocal в марте 2024 года, 50% потребителей доверяют онлайн-обзорам потребителей так
же, как рекомендациям от семьи/друзей, а 35% доверяют инфлюенсерам в социальных сетях в той же мере.
Темп роста глобальной экономики в сравнении
с темпом роста рынка косметических товаров
Как правильно выбирать косметику
Степень доверия к отзывам потребителей
Источник: Brightlocal

3.

2) Безупречное качество «Сделано в Корее»
Потребители обеспокоены «качеством» косметики, основываясь на том, насколько хорошо проявляются обещанная действенность и эффективность.
Согласно анализу отзывов пользователей на Amazon, крупнейшем в мире веб-сайте для покупок, самые популярные корейские косметические средства оцениваются как
«хорошего качества». Среди них, если посмотреть на отзывы потребителей, которые фактически приобрели продукт, большинство из них говорят, что хорошо, что обещанная
функция хорошо реализована. Большинство популярных отзывов (отзывы от других потребителей) о корейском продукте, который является номером один в области
сывороток для лица, объясняют, что купили его, потому что он улучшил их кожу после использования. Подавляющее большинство популярных отзывов о корейских
продуктах, которые занимают первое место в области тональных средств для макияжа, также говорят, что они купили продукт, потому что он хорошо выполняет обещанную
функцию (покрытие кожи). Другие причины, такие как цена и простота использования, считаются второстепенными факторами.
Потребители во всем мире выбирают корейские продукты как «лучшую» косметику, потому что в их отличном качестве можно быть уверенными.
В отличие от «экономически выгодного» или «популярного», «лучший» — это модификатор, который может быть применен только к высококачественным продуктам. Как и все
другие товары, косметика в конечном итоге является дверью, поскольку «качество» является важным фактором при принятии решения о покупке. На самом деле, несколько
статистических исследований, основанных на поведении потребителей, показали значительную взаимосвязь между качеством косметики и их решениями о покупке. Есть
также исследования, которые показывают, что качество является наиболее важным фактором. Иногда инсайдеры отрасли и инвесторы ошибочно полагают, что цена и
маркетинг являются более решающими факторами, чем качество, при покупке косметики. Однако исследования показали, что как только потребители понимают качество
продукта, они переоценивают цену продукта на основе качества (Voss & Parasuraman (2003) и др.). Качество предшествует ценовому фактору.
Оценка L’Oréal Group корейской косметической индустрии
Потребительская оценка корейской косметической
продукции, бестселлер №1 на Amazon в категории
«Сыворотки для лица (основные косметические
средства)»
Потребительская оценка корейской косметической продукции,
№1 бестселлер на Amazon в категории «Тональная основа для
лица (декоративная косметика)»
“Корея является одним из самых быстроразвивающихся
рынков в мире в области создания и применения новых и
инновационных технологий и трендов. В одной из
крупнейших мировых экосистем красоты потребители
ожидают более высококлассного обслуживания,
основанного на разнообразном опыте.
… BB-кремы, CC-кремы, тканевые маски, кушоны, водные
процедуры для волос, а также Cica- и Barrier кремы — все
это отличные примеры создания новых бьютиэкспериенсов, которые зародились в Корее и
распространились по всему миру. …”
Источник: L’Oreal
Примечание: Анализ основан на 20 лучших положительных отзывах (4300
подтвержденных покупателей, оставивших положительные оценки),
получивших
наибольшее
количество
рекомендаций
от
других
пользователей. Источник данных: Amazon, Samsung Securities.
Примечание: Анализ основан на 20 лучших положительных отзывах (245
подтвержденных покупателей, оставивших положительные оценки),
получивших наибольшее количество рекомендаций от других
пользователей. Источник данных: Amazon, Samsung Securities.

4.

Ожидается, что к 2025 году рынок средств по уходу за кожей вырастет до 180 миллиардов
долларов. Средства по уходу за кожей составляют около 34% от общего рынка
косметической продукции (прогноз на 2024 год). Ожидается, что к 2030 году объем рынка
достигнет 2,97 миллиарда долларов.
Рост рынка средств по уходу за кожей

5.

Тенденции на рынке средств по уходу за кожей
Как выяснилось, тенденция в отношении [ингредиентов]
изменилась.
Ингредиенты, производные от новых ингредиентов/
ингредиенты, схожие с кожей/гипоаллергенные
ингредиенты…
Итак, какие же ингредиенты используются в
косметике?

6.

Концепция бренда
Корейские наукоемкие биогибридные косметические средства 4-го
поколения [Восстановление кожи изнутри]. Синтезированные
натуральные ингредиенты, включая основные и биотехнологические
ингредиенты.
1/ Макияж
2/ Естественность
3/ Кожа
4/ Биотехнологии
Дерматологически
безопасен
Культура клеток
ткани/ Стволовые
клетки /
Биотехнологии
Увлажнение
Поддерживающие
средства для
макияжа

7.

Что представляет собой
биотехнологический ингредиент?
Биотехнологический ингредиент — это компонент,
полученный с помощью биотехнологических методов для
использования в различных продуктах, особенно в
фармацевтической, косметической и пищевой
промышленности. Биотехнология включает использование
живых организмов или их систем для разработки или
создания различных продуктов. Например, в косметике
биотехнологические ингредиенты могут включать пептиды,
синтезированные бактериями для восстановления кожи,
или растительные стволовые клетки, используемые из-за
их регенеративных свойств. В фармацевтической
промышленности инсулин, произведенный с помощью
генетически модифицированных бактерий, является
классическим примером биотехнологического ингредиента.
Эти ингредиенты часто предлагают более устойчивые,
эффективные и инновационные решения по сравнению с
традиционными методами. Встречались ли вам какие-либо
продукты, содержащие биотехнологические ингредиенты?
Если да, то мне интересно узнать об этом подробнее!

8.

Под биотехнологической косметикой понимается интеграция биотехнологии в
косметические средства. Подразумевает использование биологических
процессов, организмов или систем для разработки и производства
ингредиентов для косметической продукции.
Это захватывающее направление, которое меняет облик индустрии красоты, объединяя науку
и устойчивое развитие!
1. Инновационные ингредиенты: Биотехнологическая косметика часто использует
биоинженерные ингредиенты, такие как гиалуроновая кислота, пептиды и ферменты, которые
более эффективны и безопасны для кожи.
2. Устойчивость: Биотехнологические процессы могут создавать экологически чистые
продукты за счет сокращения использования воды и применения биоразлагаемых
ингредиентов.
3. Персонализация: Благодаря достижениям в биотехнологии, косметика может быть
адаптирована к индивидуальным потребностям, предлагая персонализированные решения
для ухода за кожей и волосами.
4. Повышенная эффективность: Биотехнологические ингредиенты разработаны для более
эффективного воздействия с учетом конкретных проблем с кожей, такие как борьба со
старением, увлажнение и лечение акне.

9.

Презентация нового биотехнологического бренда
Бренд создан на основе передовой биотехнологии,
разработанной в сотрудничестве с компанией, запустившей в
Корее первую в мире косметику на основе культуральной
жидкости человеческих стволовых клеток. Он появился на
рынке, предлагая максимально безопасные и
высококачественные средства для кожи с использованием
самых современных биотехнологических ингредиентов.
Бренд Cell Beauty — это высококачественная косметическая
продукция, созданная с применением лучших мировых
технологий. Более 4 запатентованных биотехнологических
ингредиентов, а также PDRN и ингредиенты на основе
стволовых клеток, получившие широкую известность в
последнее время, обеспечивают мощный антивозрастной
эффект благодаря использованию липосомной технологии,
ранее применявшейся преимущественно в системах целевой
доставки лекарственных препаратов к участку действия.

10.

Отличительная особенность
Применение новейших
биотехнологических
ингредиентов
PDRN
EXSOME СТВ
ОЛОВЫЕ
КЛЕТКИ +
Липосомная
технология
4 запатентованных
игредиента и использование
новейших косметических
технологий
Технологический метод
производства, в основном
используемый при
производстве лекарств для
стационарного лечения

11.

ПРЕДЫСТОРИЯ
Лечение
Радикальныеметоды
лечениякожи
Биотехнология
Терапевтические препараты,
производимыенаосноверазличных
технологийфармацевтического
производства
Cамыесовременные технологии
Целый ряд самых современных
рецептурных технологий
Развитие фармацевтических
продуктов и техническая подготовка,
которая закладывается в
производство товаров для ухода за
кожей
Биокосметика
Дерматологпомогаетприлечении,
производствефармацевтических препаратов,
косметическихсредств

12.

Введение в основные технологии :
Липосомная система доставки лекарственных веществ
Использование метода, который сможет доставить активное вещество глубоко в кожу
Использование системы доставки лекарственных веществ
Трансдермальная доставка
фармакологических веществ vivo Transfer
Technology
Ключевая исходная технология, которая также была применена к новым лекарственным
препаратам-кандидатам для медицинской терапии.
Core technology for delivery care in the skin
Live Delivery
Попадает в поврежденный участок кожи и
непрерывно доставляет активное вещество
TDS: Трансдермальная система доставки лекарственных средств, TTS: Трансдермальная терапевтическая система :
Это технология, которая доставляет лекарственные препараты в организм через кожу, и пациентам удобнее использовать ее самостоятельно, удобнее, чем инъекции или таблетки, а ее преимущество заключается в постоянном поддержании
.
эффективной концентрации препарата в крови и снижении побочных эффектов со стороны желудочно-кишечного тракта

13.

Введение в основные технологии: Live Delivery

14.

Введение в основные технологии: Live Delivery
Активные ингредиенты быстро проникают в кожу
Новейший метод, повышающий скорость впитывания кожей, который позволяет захватывать как липосомы, так и
липофильные активные ингредиенты, которые имеют несколько слоев фосфолипидов, состоящих из двух слоев
активных ингредиентов.
Липосомы увеличивают всасывание в 18 раз.
Липосомы - это наночастицы размером от 100 до 500 нм, которые являются основой
технологии доставки лекарств cellise, которая окружает сырье фосфолипидами,
аналогичными клеточным мембранам нашего организма. Высокофункциональные
ингредиенты косметики проникают через клеточную мембрану и воздействуют на
внутриклеточные механизмы, которые способствуют разглаживанию морщин.

15.

Лучшие средства от морщин и борьбы со старением
Пробуждают, наполняют, поворачивают время вспять
Плотность кожи
уменьшается из-за
недостатка коллагена и
эластина, низкого уровня
керамидов и CoQ10.
Коллаген и эластин
соединяются в результате
липосомального процесса, а
керамиды и CoQ10
восполняются, делая кожу
здоровой, плотной и объемной,
как у палтуса.
Предотвращение
испарения воды
Заполение
Керамидами
Липосомный метод,
глубоко проникает в
кожу, оказывает
инвазивное воздействие

16.

Основные ингридиенты : Растительные стволовые клетки
Стволовые клетки растений - это недифференцированные клетки, которые содержатся в меристемах
растений. Они являются источником новых клеток, которые создают и заменяют ткани и органы
растения.
Как работают растительные стволовые клетки?
Самообновление:
растительные
клетки делятся, чтобы создать новые.
стволовые
Дифференцировка: Некоторые клетки, созданные
растительными
стволовыми
клетками,
дифференцируются
в
специализированные
клетки, такие как клетки ксилемы и флоэмы.
Регенерация тканей: Растительные стволовые
клетки могут быть использованы для создания
новых тканей и органов в процессе регенерации
тканей.
Где находятся стволовые клетки растений?
Апикальные меристемы: Стволовые клетки находятся в апикальных
меристемах побегов и корней.
Сосудистые пучки: Стволовые клетки можно обнаружить в некоторых
сосудистых пучках органов, таких как клетки прокамбия в листьях.
Почему стволовые клетки растений так важны?
Стволовые клетки растений являются источником жизнеспособности и
устойчивого
роста растений.
Растения могут производить органы на протяжении всего своего
жизненного цикла, потому что их стволовые клетки могут оставаться
активными в течение очень долгого времени.
Получение стволовых клеток из растений поможет коже выглядеть
моложе и лучше защищаться от агрессивных воздействий окружающей
среды.

17.

Основные ингредиенты: Полидезоксирибонуклеотид
Внимание клиентов по всему миру привлекает такой корейский ингредиент, как
ПДРН/PDRN!
Ключ к регенерации кожи - ДНК ПДРН (полидезоксирибонуклеотид) из лосося!
Компания PDRN, которая является лидером на современном косметическом рынке и является самой
обсуждаемой в мире, привлекает к себе внимание благодаря повышению эластичности кожи, уменьшению
морщин и отбеливающему эффекту.
Это вещество, выделяемое из зародышевых клеток лосося или форели, и, как известно, способствует
регенерации клеток и ангиогенезу. ПДРН известен как ингредиент для инъекций, которые проводятся в
дерматологических клиниках Кореи, США и Японии
В Корее, Японии и Соединенных Штатах количество продуктов, связанных с тюбиками для улучшения
текстуры кожи, увеличилось на 225%, поскольку характерной особенностью ингредиента PDRN является
регенерация кожи. Судя по результатам поиска по ключевым словам в этих онлайн-магазинах и порталах,
ожидается, что число покупателей, которым нужна косметика с использованием ингредиентов PDRN, будет
[Кутен] Динамика месячного количества PDRN-эссенций в
рейтинге продаж.
Дата: 01.06.2023 – 31.05.2024
расти все больше и больше.

18.

Основные ингредиенты: Экзосомы
Экзосомы представляют собой эндоплазматический ретикулум размером с наночастицы, секретируемый
клетками, которые участвуют в межклеточной коммуникации. Экзосомы окружены тем же жирорастворимым
материалом, что и клеточные мембраны, что позволяет им проходить через любые ткани организма.
Экзосомы - это небольшие мешочки, секретируемые 50-200 нанометров, то есть размером с наночастицы.
Особенности и применение экзосом:
Экзосомы содержат те же белки, липиды и РНК, что и клетки.
Экзосомы отражают характеристики и состояние материнских клеток, поэтому их можно использовать в качестве
биомаркеров. Экзосомы могут доставлять лекарства, используя функции межклеточной коммуникации, поэтому
они привлекают внимание как технология платформы лекарств нового поколения.
Экзосомы легко впитываются и проникают в кожу, поэтому их используют для создания
высокоэффективных косметических средств.
Экзосомы могут проникать через гематоэнцефалический барьер, что позволяет использовать их в качестве
средства доставки лекарственных веществ в мозг.
Экзосомы используются в производстве лекарственных препаратов.:
Он анализирует наличие или отсутствие молекул раковых клеток и использует их в качестве биомаркера для
выявления рака на ранней стадии.
Он используется в качестве средства доставки лекарсвенных веществ для лечения рака и черепно-мозговых
травм.
Используется при разработке высокоэффективной косметики
Известно, что косметика на основе экзосом обладает
такими эффектами, как ускоренная регенерация кожи,
борьба со старением и укрепление кожного барьера.
Экзосомы - это тип внеклеточного эндоплазматического
ретикулума, который передает сигналы между клетками, и
они действуют как "почта", передающая сигналы между
клетками. Их можно получить из среды культивирования
стволовых клеток или молочнокислых бактерий человека.
Экзосомы меньше, чем поры кожи, и могут доставлять
активный ингредиент в слой дермы кожи.
Укрепляет кожный барьер,
восстанавливает кожу
Разглаживает морщины, повышает
эластичность, сужает поры, уменьшает
выделение кожного сала
Отбеливает, придает сияние, регулирует
баланс влаги, успокаивает
чувствительную кожу
Улучшает пигментацию и заживление
покраснений, ран

19.

Дополнительные запатентованные ингредиенты и рецептура
Средство для наружного
применения на коже с
противовоспалительным и
омолаживающим действием,
содержащее экстракт клеток
растения эдельвейс и способ
его получения одинаковые
(только для сыворотки и
крема)
Состав косметического средства
для сужения пор и подавления
секреции кожного сала
включающая смесь экстрактов
примулы вечерней, бурого корня,
сосновой хвои и ваточника
сирийского
Косметический состав для
регенерации кожи, содержащий
синапиновую кислоту,
индикаторный компонент
экстракта белого риса, или
содержащий экстракт белого
риса, и фармацевтический
составя для лечения ран
Ферментация сорго,
оказывающая профилактическое
воздействие на повреждение
кожи загрязнителями воздуха, и
состав, содержащий то же самое
Состав с антивозрастными
компонентами

20.

Ознакомление с линейками продукции

21.

Позиционирование бренда
Ключевые термины:
Антиоксидант, Антивозрастной, Концентрат, Высоко
функциональный/ Премиум, Обусловленный ценой
Подтягивающий, Эластичность, Глубоко
увлажняющий, Твердый изнутри и снаружи,
Сужающий поры, Микромолекулярные
компоненты
Luxury/Functionality
High
Old/Functional
Swiss Perfection
Guerlain
La Prairie
La Mer
Used/Functio
nal Niche Ma
rket (Trendy)
Lancôme
Yves Saint Laurent
Ester Lauder
effective
vegan
Low-to-mid-range / Functional
Low/naturalism
Low

22.

Линейка "Signature" -18 товаров
Exoliposome ultra-advanced Hand Cream
Sachet
Exoliposome ultra-advanced
Daily Cushion
Exoliposome ultra-advanced
Daily mask pack (10 in Pack)
Exoliposome ultra-advanced time return
Weekly intensive care program
Exoliposome ultra-advanced Sunscreen
SPF 50 PA++++
Sachet
Exoliposome ultra-advanced 4 step mask
pack (5p in Pack)
pH BALANCE
ACTIVE MILD
FOAM CLEANSER
Sachet
Exoliposome
ultra-advanced
Skin Booster
Exoliposome
ultra-advanced
Emulsion
Exoliposome Ultraadvanced Face
Lifting Daycare
Cream
Sachet
Exoliposome Ultraadvanced Face
Lifting night Care
Cream
Sachet
Exoliposome
ultraadvanced
Face Lifting
Serum
Exoliposome
Ultraadvanced Eye
Lifting serum
Antiaging
Superpower
Idebenone
serum
Super
Magic BB
Cream SPF
30 PA+++
Sachet
Super
Primer
Magic BP
Cream
Exoliposome
ultraadvanced Eye
filler cream

23.

Линейка " Premium" - 11 товаров
CellCare rejuvenation 2 tep mask
Cellcare Rejuvenation
Daily Cushion
Cellcare Rejuvenation
Daily Mask pack (10p)
Sachet
Sachet
Sachet
Cellcare
TRIPLE
CLEANSER
Cellcare
Rejuvenation
Toner
Cellcare
Rejuvenation
lifting face
ampoule
Cellcare
Rejuvenation
lifting eye
ampoule
Cellcare
Rejuvenation lifting
Filler Day Cream
Cellcare
Rejuvenation lifting
Filler Night Cream
Cellcare
Rejuvenation
Deep
moisturizing
Hand Cream
Cellcare
Rejuvenation
Antiaging
Hand Cream

24.

Клиническое испытание- Ультрасовременный дневной крем для подтяжки лица Exoliposome

25.

Клиническое испытание- Выравнивание морщин
Перед применением
Через 4 недели
Перед применением
Через 4 недели

26.

Клиническое испытание- Улучшение тона кожи
Перед применением
t
Через 6 недель

27.

Клиническое испытание- Улучшение состояния кожи через 3 месяца