Массовая культура

1.

МАССОВАЯ
КУЛЬТУРА

2.

Массовая культура
Массовая культура (поп-культура) – культура
быта, развлечений и информации,
преобладающая в современном обществе.
Ее потребляют все люди независимо от страны
и места проживания. Это культура
повседневной жизни, представленная самой
широкой аудитории по различным каналам,
включая средства массовой информации и
коммуникации.

3.

Массовая культура
Массовая культура – вид культуры,
характеризующийся производством культурных
ценностей:
• рассчитанных на массовое потребление и
на усредненный массовый вкус;
• стандартизованных по форме и
содержанию;
• предполагающих коммерческий успех;
• распространяемых средствами массовой
информации.

4.

Массовая культура
Массовые формы в культуре существуют с
древних времен. Достаточно вспомнить
обряды, ритуалы, церемонии, которые всегда
носили массовый характер. Искусство театра,
танца тоже представляет собой вид массового
творчества. Но отличие их от современной
массовой культуры в том, что они создавались
самим народом и для народа, всегда имели
силу воспитательного и духовного воздействия
на людей.

5.

Массовая культура
Вехи формирования массовой культуры:
1880 г. – принятие в Великобритании закона об
обязательной грамотности, в результате чего
всем стал доступен главный вид
художественного творчества XIX века – роман;
1895 г. – изобретение кинематографа, не
требующего даже элементарной грамотности
для восприятия информации;
середина ХХ века – лёгкая музыка, радио,
магнитофоны, телевидение усиливали развитие
массовой культуры.

6.

Факторы, способствующие возникновению массовой культуры
1. Развитие техники
2. Всеобщее школьное образование
3. Рост доходов населения
4. Высокая концентрация людей в городах
5. Освобождение времени

7.

Функции массовой культуры
1. Адаптационная
2. Развлекательная
3. Коммерческая
4. Формирование установки на потребительство (консюмеризм)
5. Компенсаторная
6. Нормативно-регулятивная
7. Рекреативная

8.

Массовая культура
Характерные черты массовой культуры:
• ориентация исключительно на коммерческий успех;
• развлекательный, доступный характер;
• стремление удовлетворить средний вкус;
• культ успеха сильной личности, стремление к
богатству, синдром «золушки»;
• отсутствие цензуры.

9.

Основные особенности массовой культуры:
• общедоступность;
• занимательность;
• серийность, тиражируемость;
• пассивность восприятия;
• коммерческий характер.

10.

ХХ век – век страха
В реализации инстинктов страха особенно
преуспел современный кинематограф,
производящий в огромном количестве фильмы
ужасов и фильмы о природных катастрофах,
монстрах, сверхъестественных силах,
инопланетянах. Тема «катастрофы», «страха»
постепенно овладевает людьми.

11.

ХХ век – век страха
На телеэкранах все чаще стали использоваться
трагические события: акты жестокого
терроризма и похищения людей. И вместо того,
чтобы предостеречь человечество от возможного
разрушения цивилизации, подобные
произведения массовой культуры просто готовят
нас к этой перспективе.

12.

Влияние на духовную жизнь
общества
Позитивное
Негативное
◦ просто и доступно утверждает знания
позволяет быстро и легко ориентироваться в
современном мире;
◦ унифицирует и стандартизирует образ
жизни, мышление людей;
◦ обращается непосредственно к
потребителю (читателю, слушателю,
зрителю);
◦ характеризуется демократичностью (её
«продуктами» пользуются представители
разных социальных групп);
◦ имеет произведения, которые относятся к
«высокому искусству».
◦ насаждает мифы в сознании населения;
◦ навязывает предпочтения с помощью СМИ
(поклонение кумирам, стиль моды и т.д.);
◦ формирует с помощью рекламы
искусственные потребности;
◦ потакает невзыскательным вкусам
«массового человека» снижает общую
планку духовной культуры общества.

13.

Массовая культура
• Элемент новаторства в массовой культуре
незначителен, поскольку ее творцы занимаются в
основном созданием упрощенных,
адаптированных для массового сознания версий
достижений «высокой» культуры.
• Динамика массовой культуры способна дать
достаточно точную картину эволюции
социальных идеалов и мировоззренческих
моделей, основных тенденций духовной жизни
общества.
• Значимость конкретного продукта массовой
культуры определяется не его общечеловеческой
ценностью, а способностью выразить иллюзии,
надежды и проблемы эпохи на языке своего
времени.

14.

СМИ и массовая культура
XVII в. – появление газет и журналов.
1703 г. – в России по указу Петра Великого начинает
выходить первая газета «Ведомости».
XIX в. – разделение прессы на качественную и
массовую.
1895 г. – появление «жёлтой прессы» (комиксы в газете
«World» с изображением малыша Микки Дугана в
жёлтой рубашке, потешающего читателя недетскими
высказываниями).
ХХ век – появление радио, телевидения и интернета.

15.

Вывод
Массовая культура – это культура для масс, это сознание не
народа, а коммерческой индустрии культуры;
• она не знает традиций, не имеет национальности, ее
вкусы и идеалы меняются в соответствии с потребностями
моды;
• массовая культура обращается к широкой аудитории,
апеллирует к упрощенным вкусам, претендуя на то, чтобы
быть народным искусством;
• массовая культура воздействует на массовое сознание,
связана со средствами массовой коммуникации,
ориентирована на потребительские вкусы и инстинкты,
имеет манипулятивный характер;
• телевидение является самым эффективным средством
тиражирования и распространения этой культуры;
• массовая культура осуществляет стандартизацию
духовной деятельности человека.

16.

Домашнее задание
Подготовиться к устному опросу:
Что такое массовая культура?
Какие факторы способствовали возникновению массовой культуры?
Какие функции выполняет массовая культура?
Какие черты характерны для массовой культуры?
Каковы особенности массовой культуры?
Какое влияние оказывает массовая культура на духовную жизнь общества?