Маркетинговые коммуникации на Wildberries

1.

Маркетинговые
коммуникации на
Wildberries
ВЫПОЛНИЛА: ТРЕТЬЯКОВА ЖАННА ДМИТРИВЕНА
ГРУППА: БМИМК23О1

2.

Инструменты маркетинга
WB
Маркетплейс Wildberries использует следующие инструменты маркетинговых
коммуникаций:
-
Пуш-уведомления – ежедневная рассылка клиентам с напоминанием о
доставленных заказах/ предложение товаров/ рекомендации/
уведомлений об акциях
-
Баннерная реклама – на улице, в общественных местах и помещениях
-
Телевизионная реклама
-
Контекстная реклама и таргетирование
-
Сайт
-
Мобильное приложение
-
Розыгрыши (квартира, машина и тд)
-
Привлечение известных личностей для рекламы
-
Инфографика
-
Ведение страниц в социальных сетях (Вконтакте, Телеграм)
-
Ведение страниц в социальных сетях владельцев маркетплейса

3.

Инструменты маркетинга
WB
Самые эффективные:
-
Пуш-уведомления – ежедневно напоминает о себе и рассказывает о новостях (акции
и др)
-
Мобильное приложение – пользуются миллионы пользователей, благодаря своему
удобству и многофункциональности пользуется большой популярностью.
-
Привлечение известных личностей – повышает лояльность покупателей и доверие к
площадке.
Неэффективные:
-
Ведение страниц в социальных сетях владельцев маркетплейса – их читают в
основном продавцы на вб и блогеры вб, чтобы быть в курсе изменений в работе
маркетплейса
Так как Wildberries является самым крупным маркетплейсом в России, он имеет
огромную популярность, и большинство его инструментов маркетинга являются
эффективными.

4.

Инструменты маркетинга
продавцов на WB
-
Внутренняя реклама на WB – 2 вида: 1. Реклама в поиске (Аукцион) 2.
Автоматическая рекламная кампания (охватывает рекламу в поиске,
рекламу в карточке товара (рекомендации/ «смотрите также»),
рекламу в каталоге, рекламу на главной странице).
-
Внешняя реклама – реклама у блогеров, в различных группах
соц.сетей (раздачи, выкупы)
-
SEO
-
Инфографика (карточка товара)
-
Акции
-
Контекстная реклама и таргетинг
Все данные инструменты являются эффективными, так как они влияют на
ранжирование карточки и работают в совокупности, как элементы одной
системы.
Внешняя реклама и контекстная/таргетированная реклама являются
исключением, их подключают при желании.