Guideline. Константы айдентики

1.

GUIDELINE

2.

guideline
В этом руководстве собраны основные правила
использования айдентики бренда FIT KIT.
Оно задаёт направления и границы, но не представляет
собой набор жёстких правил. Поэтому во всех случаях,
не обозначенных отдельно в этом документе, следует
руководствоваться существующими общими
принципами, вкусом и здравым смыслом.
Все документы располагаются в приложении
к настоящему гайдлайну по указанным
на слайдах путям:
link / логотип

3.

КОНСТАНТЫ
АЙДЕНТИКИ

4.

логотип
link / логотип
логотип для основной
линейки FITKIT
В фирменном стиле представлены два логотипа
для разных линеек продуктов, которые отличаются
буквой i и дескриптором.
логотип для линейки продуктов
без протеина

5.

охранное поле
Чтобы логотип не терял узнаваемости и хорошо
смотрелся на носителях фирменного стиля,
следует соблюдать охранное поле.
Размер охранного поля
задаётся шириной кружка из буквы
«i» логотипа.

6.

логотип / корректное использование
Не допускается применение эффектов,
непропорциональное масштабирование,
изменение цветовой палитры, добавление
или удаление элементов, изменение
пропорций отдельных элементов.
Все пропорции и структура логотипа
и эмблемы зафиксированы и не могут быть
изменены. Рекомендуем использовать
логотип только из оригинальных материалов.
Вы же знаете, что перекрашивать
и деформировать логотипы нельзя. Блок
с плохими идеями мы демонстрировать
не будем :)

7.

фирменные цвета бренда
акцентные
цвета
PANTONE 272 c
CMYK 62 59 0 0
RGB 11278 154
704e9a
PANTONE 239 C
CMYK 17 80 0 0
RGB 212 46 136
d42e88
PANTONE 381 C
CMYK 29 0 96 0
RGB 183 206 52
b7ce34
PANTONE 165 C
CMYK 0 72 100 0
RGB 235 96 11
eb600b
цвета, которые нужно использовать
для оформления маркетинговых
материалов
можно использовать также цвета
из упаковок бренда
Перед печатью любых материалов рекомендуется
сделать цветопробу, так как cmyk может
воспроизводиться по-разному в зависимости
от типографии. Самый близкий референс цвета —
Pantone.
Цвета на мониторе и на печати могут очень сильно
отличаться. Мы подбирали цвета в палитре Pantone
Solid Coated. Чтобы увидеть цвет «вживую»,
воспользуйтесь Pantone-веером в типографии.
цвета
для фона
PANTONE 656 EC
CMYK 10 2 0 0
RGB 212 235 255
d4ebff
PANTONE 719 EC
CMYK 0 14 24 1
RGB 250 204 151
facc97

8.

цвета упаковок
Важной частью бренда являются
цветовые сочетания на упаковках,
все они строятся на оттенках,
отражающих вкус продукта.
Приемущественно «чистые» цвета,
но не мешающие восприятию
фудзоны. Нельзя использовать
сильно тёмные или сильно яркие
цвета, сочетание должно быть
трендовым, а продукт не должен
теряться и «выпадать»
из композиции.
примеры сочетаний:
HONEY
CREAM
BANANA
PUDDING
PEANUT
PASTE
TROPICAL
COCONUT
PISTACHIO
CREAM
LEMON
LIME
CHOCOLATE
MINT
CHOCOLATE
COFFEE

9.

фирменные шрифты
link / шрифты
MONTSERRAT
BOLD ITALIC
Шрифт используется для фирменных шейпов с УТП.
Обратите внимание, что УТП пишется всегда
строчными буквами.
rogerex
black
Шрифт используется для названия продукта.
Основное название пишется прописными буквами,
а классификация продуктов строчными.
пишется
прописными
cake
PROTEIN
пишется
строчными

10.

бренд-мотив / обозначение вкуса
link / ингредиенты для упаковок
шейп с текстурой всегда
на заднем плане
часть вкусовых элементов
должны заходить
за нижнюю плашку
В основе бренд-мотива лежит
принцип разделения упаковки
на два цветовых сочетания,
отражающих вкус продукта.
Важно соблюдать многослойность
композиции.
продукт всегда
на первом плане

11.

бренд-мотив / фудзона
яркая контрастная картинка
с высокой детализацией
нечёткая бледная картинка
так красиво
так не надо

12.

бренд-мотив / значки
link / значки для упаковок
7g
FIBER
Фирменные значки
используются как шейпы
для УТП на упаковке
продукта. Их размер
меняется пропорционально
друг другу.