Реклама та її визначення. Класифікація реклами. Основні функції реклами

1.

Запитання, що розглядаються на даній лекції:
1

2.

Рекомендована література
1. Конспект лекцій з дисципліни “Реклама і дизайн у поліграфії”. Реклама і рекламні технології для
студентів І курсу спеціальності 6.092700 “Матеріали видавничо-поліграфічних виробництв” / Укл.:
О.С. Свердліковська, М.В. Бурмістр. – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ, 2019. – 65 с.
2. Конспект лекцій з дисципліни “Реклама і дизайн у поліграфії” Дизайн для студентів І курсу
спеціальності 6.092700 “Матеріали видавничо-поліграфічних виробництв” / Укл. О.С. Свердліковська,
М.В. Бурмістр. – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ, 2019. – 36 с.
3. Методичні вказівки до виконання завдання «Розробка рекламної концепції товару (послуги)» з
дисципліни “Реклама і дизайн у поліграфії” для студентів І курсу спеціальності 6.092700 “Матеріали
видавничо-поліграфічних виробництв” / Укл.: О.С. Свердліковська – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ,
2019. – 28 с.
4. Методичні вказівки до лабораторних робіт Обробка векторної графіки CorelDraw для студентів
спеціальності 6.092700 “Матеріали видавничо-поліграфічних виробництв” / Укл. О.С. Свердліковська,
М.В. Бурмістр. – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ, 2011.
5. Методичні вказівки до самостійної роботи з дисципліни “Реклама і дизайн у поліграфії” для
студентів спеціальності 6.092700 “Матеріали видавничо-поліграфічних виробництв” /
Свердліковська О.С. – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ, 2012. – 11 с.
6. Методичні вказівки до виконання контрольних робіт з дисципліни “Реклама і дизайн у поліграфії”
для студентів спеціальності 6.092700 “Матеріали видавничо-поліграфічних виробництв” / Укл.
О.С. Свердліковська, М.В. Бурмістр. – Дніпропетровськ: ДВНЗ УДХТУ, 2010. – 47 с.
7. Ромат Е. Реклама. – СПб.: «Питер», 2003. – 560 с.
8. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. – Тольятти: Довгань, 1995. – 190 с.
9. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – Ростов на Дону: Изд-во «Феникс», 2003. –
352 с.
10. Огилви Д. Записки рекламного агента. – М.: Спирин, 2001. – 196 с.
11. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для
начинающих медиапланеров. – СПб.: «Питер», 2001. – 265 с.
12. Васильева М. Хорошее ли название для марки вы придумали? // Рекламные идеи YES! – 2000. –
№ 3. – С. 17-19.
13. Багрин Ю. Возможности украинского сегмента Сети // Маркетинг и реклама. – 1999. – №11. – С.
14-20.
2

3.

Запитання, що розглядаються на даній лекції:
3

4.

Реклама – оповіщення різними
способами для створення широкої
популярності,залучення споживачів,
глядачів.
Реклама – це добре переказана правда.
Альберт Ласкер, прозваний батьком сучасної реклами, сказав, що
реклама – це «торгівля в друкарському вигляді».
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
4

5.

як процес
комунікації
як процес
організації збуту
РЕКЛАМА
як економічний і
соціальний процес
для зв’язку з
громадськістю
як інформаційний
процес і процес
переконання
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
5

6.

Реклама – будь-яка платна форма неособистого уявлення і просування
ідей або послуг від імені відомого спонсора» (визначення Американської
маркетингової асоціації).
Реклама – це платне, односпрямоване і неособисте звертання, що
здійснюється через засоби масової інформації та інші види зв'язку, які
агітують на користь якого-небудь товару, марки, фірми (справи,
кандидата, уряду).
Реклама – форма комунікації, яка переводить якість товарів чи послуг, а
також ідеї мовлення потреб і запитів споживача.
Реклама – комунікація з аудиторією за допомогою неособистих каналів;
аудиторія чітко надає джерело послання як організацію, що оплатила
засоби поширення реклами.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
6

7.

РЕКЛАМА – передача інформації про товари,
послуги або ідеї, з метою залучення споживачів,
створенням попиту і популяризацією.
рекламодавець
повинний себе
представити
через різні засоби
націлена
на групи
людей
з метою
переконати
людей
пропаганда
широкого
кола ідей
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
7

8.

Запитання, що розглядаються на даній лекції:
8

9.

1. За цільовою аудиторією.
2. За функцією та метою.
3. За охоплюваною областю поширення.
4. За засобами передачі повідомлення.
5. За способом надання.
6. За типом спонсора, ініціатора комунікації.
7. За критерієм сконцентрованості на визначеному сегменті
аудиторії.
8. За предметом рекламної комунікації.
9. За стратегічною маркетинговою метою.
10. За поняттям “рекламна спіраль”.
11. За способом впливу.
12. За характером впливу на аудиторію.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
9

10.

Реклама завжди спрямована на певну частину населення. Цільова аудиторія
звичайно визначається як група людей, до якої звернене рекламне послання.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
10

11.

Споживча
реклама.
Велика
споживчої
реклами проходить
через
Ділова реклама.
Люди,
щочастина
займаються
придбанням
або видають
засоби
масової
інформації.що
Вони
фінансуються виробником
товару або
завдання
на продукцію,
використовуються
підприємствами,
агентом,
який
займається
його продажею.
Звичайно
вони спрямовані на
складають
цільову
аудиторію
для ділової
реклами.
людей, що придбають товар в особисте користування.
для
сільського
господарства
для
промисловості
для торгівлі
для фахівців
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
11

12.

Ділова реклама
для
промисловості
спрямована на тих
представників фірм, що
займаються закупівлею
або впливають на сферу
придбання товарів
промислового
призначення. Товари
промислового
призначення –
продукція чи послуги,
що використовуються
для виробництва інших
товарів (заводи,
верстати, устаткування
та ін.) або як складову
частину іншого виробу
(сировина,
напівфабрикати, що
комплектують вироби та
ін.).
для торгівлі
для фахівців
для
сільського
господарства
це реклама товарів і
послуг для посередників
з метою стимулювання
придбання товарів
оптовими покупцями і
роздрібною торгівлею
для перепродажу.
Основним призначенням
реклами для торгівлі є
нарощування обсягів
збуту. Цього можна
досягти за рахунок
відкриття нових
торгівельних точок або
реалізації більшого
обсягу продукції через
існуючу торгівельну
мережу.
1) переконує фахівцівпрофесіоналів у
необхідності придбання
інструменту, устаткування
або матеріалів конкретної
марки для використання у
своїй роботі;
2) підштовхує фахівцівпрофесіоналів
рекомендувати
своїм
пацієнтам або клієнтам
застосування конкретного
виробу або послуги;
3) переконує людину
саму
застосовувати
рекламовані вироби.
1) повідомляє про
існування конкретних
марок товарів для
сільгоспвиробників;
2) забезпечує прийняття
рекламованої продукції
дилерами;
3) створює краще
відношення фермерів до
даного товару шляхом
демонстрації того, як
зазначена продукція
підвищує ефективність,
знижує діловий ризик і
підвищує норму
прибутку.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
12

13.

Загальні задачі, що розв'язують з її допомогою рекламодавцями.
Деяка частина реклами створюється для стимулювання збуту
визначеного товару, у той час як інша є метою, яка не має до товару
прямого відношення.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
13

14.

Товарна
і
нетоварна
Комерційна
і
некомерційна
Пряма
посилкова і
непряма
Товарна реклама створена
сприяти
реалізації товарів і
послуг.
Нетоварна
реклама - призначена
для пропаганди ідей.
Відомий такий підвид
нетоварної реклами як
корпоративна. Іноді її
називають рекламою
«іміджу».
Комерційна
реклама
пропанує
товари,
послуги або ідеї, з яких
фірми очікують витягти
прибуток. Некомерційна
реклама
фінансується
благодійними
установами:
суспільними,
релігійними, політич ними організаціями.
Пряма
посилкова
реклама спрямована на
спонукання читача до
негайних дій. Непряма її
задача часто полягає у
впливі на читачів таким
чином,
щоб
вони
зупинили свій вибір на
цьому товарі і наступного
разу, коли в них з'явиться
в ньому потреба.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
14

15.

Закордонна
(імпортна)
реклама.
Це реклама, що
направлена на
ринки інших
країн.
Регіональна
реклама.
Загальнонаціональна
реклама.
Місцева
реклама.
Реклама, що
направлена на
споживачів у
декількох
регіонах країни.
Велика її
частина
оплачується
підприємствами
роздрібної
торгівлі.
Багато товарів
реалізуються в
одному
єдиному районі
або регіоні
країни.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
15

16.

Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
16

17.

Динамічна
(анімаційна)
Статична
CorelDraw
3D Studio MAX
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
17

18.

– реклама від імені виробника;
– реклама від імені торгових
посередників;
– реклама від імені приватних
осіб;
– реклама від імені уряду та
інших суспільних інститутів.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
18

19.

7. За критерієм
сконцентрованості на
визначеному сегменті
аудиторії
Масова реклама, що не
спрямована на конкретний
контингент і орієнтована на усіх
відразу;
Селективна реклама,
що адресована певній групі покупців
(сегменту ринку);
Точкова реклама, що
чітко орієнтована на невелику
аудиторію.
8. За предметом
рекламної комунікації
Товарна реклама
(формування і стимулювання
попиту на конкретний товар
або товарну групу);
Реклама ідеї;
Реклама особистості;
Реклама території
(міста, регіону або країни в цілому)
та ін.
Престижна
реклама, що сприяє
формуванню іміджу конкретної
фірми, організації.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
19

20.

9. Стратегічна маркетингова мета
виділяє такі типи реклами:
формуюча попит;
стимулююча збут;
сприятлива позиціюванню товару.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
20

21.

10. Визначення мети у рекламних компаніях конкретного товару разом з
його життєвим циклом лягло в основу поняття «рекламна спіраль». Вона
послідовно поєднує рекламу:
вступну;
стверджуючу;
нагадувану.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
21

22.

Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
22

23.

12. За характером впливу
на аудиторію :
Сувора реклама близька за характером до засобів
стимулювання збуту і використовується в комплексі з ними. За
формою являє собою агресивний натиск на покупця з метою
змусити його купити рекламований товар. Розрахована на
короткострокову перспективу.
М'яка реклама не тільки повідомляє про товар, але і
формує довкола нього сприятливу атмосферу. Розрахована на
середньострокову і тривалу перспективу.
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
23

24.

Запитання, що розглядаються на даній лекції:
24

25.

4. Створює
довіру до товару
і його
виготовлювача
3. Забезпечує
збут, підтримує і
нарощує обсяги
збуту
5. Враховує
потреби
клієнта
1. Формує
попит на
товар
2. Надає
споживачам
необхідну
інформацію
6. Створює
облік
підприємства
7. Сприяє
підвищенню
інтелектуального
рівня споживача
8. Створює
визначений
образ (імідж)
даного товару
Функції
реклами
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
25

26.

Запитання для самоперевірки
1. Які визначення реклами існують?
2. Які види реклами розрізняють за: цільовою аудиторією, функціями та метою,
охоплюваною областю поширення, засобами передачі повідомлення, способом
надання візуальна реклама, типом спонсора, ініціатора комунікації, критерієм
сконцентрованості на визначеному сегменті аудиторії, стратегічною маркетинговою
метою, способом впливу, характером впливу на аудиторію?
3. Які основні функції виконує реклама?
4. Як впливає реклама на економіку?
5. Які особливості впливу реклами на економіку?
6. Як впливає реклама на мікроекономічному рівні на: товар і засоби інформації,
компанію, умови конкуренції, споживача, ділові кола?
7. Як впливає реклама на макроекономічному рівні : значення масового збуту, реклами
на умови конкуренції, реклами на споживчу вартість товарів, реклами на ціни,
реклами на споживчий попит, реклами на споживчий вибір, реклами на цикл
капіталістичного виробництва, реклами на економіку майбутнього?
Лекція 2 з дисципліни “Реклама та дизайн у поліграфії”
26