PR для гражданского общества и государственный имидж. Стратегии коммуникации и инструменты влияния

1. Тема: PR для гражданского общества и государственный имидж

ТЕМА: PR ДЛЯ
ГРАЖДАНСКОГО
ОБЩЕСТВА И
ГОСУДАРСТВЕНН
ЫЙ ИМИДЖ
Стратегии
коммуникации и
инструменты
влияния

2. Содержание

СОДЕРЖАНИ
Е
Гражданское
общество:
структура и
особенности
Цели PR в работе
с НКО и
активистами
Инструменты
коммуникации
Государственный
PR: задачи и
вызовы
Имидж
государства:
компоненты и
управление
Кейсы
(дополнительно)

3.  Гражданское общество

ГРАЖДАНСК
ОЕ
ОБЩЕСТВО
Определение:
Самоорганизация
граждан вне
государственных и
коммерческих структур
Основные субъекты:
НКО (фонды, ассоциации)
Общественные движения
(экология, права
человека)
Волонтерские
инициативы
Визуал: Схема «Структура
гражданского общества»

4. Цели PR для НКО

ЦЕЛИ PR
ДЛЯ НКО
Привлечение ресурсов:
• Фандрайзинг
• Волонтерский рекрутинг
Продвижение ценностей:
• Социальные кампании
(#ЩедрыйВторник)
Влияние на политику:
• Лоббирование законопроектов
Графика: Диаграмма целей с %
приоритетности

5. Инструменты PR

ИНСТРУМЕНТ
Ы PR
Для НКО:
Storytelling (истории
благополучателей)
Краудфандинг
(Planeta.ru)
Соцсети (TikTok для
молодежи)
Для государства:
Официальные
порталы
(gosuslugi.ru)
Соцопросы для
обратной связи
Иконки: Мегафон,
график, рукопожатие

6. Государственный PR

ГОСУДАРСТВЕНН
ЫЙ PR
Задачи:
Формирование доверия к институтам
Продвижение политики (нацпроекты)
Кризисные коммуникации (пандемия)
Риски:
Пропагандистские обвинения
Цензурные скандалы

7. Имидж государства

ИМИДЖ
ГОСУДАРСТВ
А
Компоненты:
Политический: Лидеры и решения
Экономический: Инвестиционный
климат
Культурный: Наследие и туризм
Методы оценки:
Индекс мягкой силы (Soft Power 30)
Соцопросы (ВЦИОМ)

8. Стратегии госPR

СТРАТЕГИИ
ГОСPR
Прямая коммуникация:
• Обращения президента
Опосредованная:
• СМИ и блогеры
Ивенты:
• Форумы (ПМЭФ)
Визуал: Фото с госмероприятия

9. Тренды 2024

ТРЕНДЫ 2024
Цифровизация:
• Госуслуги в Telegram
Геймификация:
• Квесты по истории
России
Борьба с фейками:
• Факт-чекинг платформы

10. Заключение

ЗАКЛЮЧЕНИ
Е
01
02
03
Ключевые
тезисы:
Гражданский PR
требует
эмоционального
вовлечения
Государственный
имидж —
системная работа
Контакты для
вопросов