Новые медиаформаты в практике российских СМИ

1.

Ксения Онуприенко
Новые медиаформаты
в практике российских СМИ
Тел.: +7 (953)9856440
Email: simbushka94@mail.ru

2.

Новые медиаформаты –
динамичные формы
представления контента
на стыке журналистики,
маркетинга, PR и цифровых
технологий, которые не
обладают устойчивыми
жанровыми признаками,
но отвечают потребностям
целевой аудитории.

3.

Новые медиаформаты
Визуальные и аудиовизуальные
(ролики, анимация, скриншоты,
слайдеры, инфографика)
Интертекстуальные и интерактивные
(конкурсы, тесты, опросы,
викторины, флип-карты)
Иммерсивные (виртуальные
экскурсии, видео и фото 360)
Текстовые (карточки, диалоги,
словари, облака слов, подборки
ссылок и цитат )
Форматы социальных медиа
(чаты, акции и флешмобы,
посты и стримы)

4.

Объект
исследования
Новые медиаформаты (инфографика,
лонгрид, стрим, карточки, слайдер,
сториз и т.д.)
Предмет
исследования
Использование новых медиаформатов при
реализации коммуникативных стратегий
современных российских СМИ
Цель
Изучить, в какой степени и каким образом
использование новых форматов влияет на
эффективность стратегий современных СМИ
1. Дать обоснование определения понятия «новый
медиаформат»;
2. Выявить и описать медиаформаты, которые сегодня
являются наиболее эффективными и востребованными в практике ведущих российских СМИ;
3. Изучить, как в реализации медиастратегий используются новые форматы контента;
4. Рассмотреть региональный аспект применения современных медиаформатов;
5. Проанализировать вербальные и невербальные средства коммуникации с аудиторией;
6. Обосновать прогнозы относительно будущего новых медиаформатов и сформулировать
универсальные факторы повышения эффективности их использования в практике СМИ.
Задачи

5.

Эмпирическая база
Научные труды отечественных
и зарубежных исследователей:
Е.Я. Дугина, О.Р. Самарцева,
А.В. Колесниченко, Б.Я. Мисонжникова,
Я.В. Солдаткиной, Л.Е. Кройчика,
Н.И. Клушиной, А.В. Чижик, С.А. Дацюка,
С.Б. Стебловской, Т.Д. Орловой, С.В. Паранько,
К.Р. Нигматуллиной, И.Н. Кемарской,
Ж.В. Пампуры, Дж. Пулицци, У. Эко,
Ф. Аракал, Э.Г. Шестаковой, Я.О. Якубы,
И.Н. Горского и др.

6.

Экспертный опрос
1. Руководитель лаборатории
мультимедийного опыта Silamedia
Оксана Силантьева;
2. Главный редактор телеканала
«Россия-24» Евгений Бекасов;
3. Заместитель генерального директора по
цифровому развитию ВГТРК Андрей Класс;
4. Главный редактор портала «Приходы»
Евгения Жуковская;
5. Руководитель пресс-службы МИА
«Россия сегодня» Анна Старкова;
6. Директор ИД «Ульяновская правда»
Алексей Шишов

7.

8.

Региональный аспект

9.

10.

11.

Семиотика – наука о знаках
Семантика
Что и как
отображено?
Синтактика
Как организован
текст?
Прагматика
Как аудитория его
понимает?

12.

Жанр Х формат
Жанр
Что нужно
донести до
аудитории?
Формат
Как сделать
это наиболее
эффективно?

13.

Жанр учитывает смысл, формат – канал
Информационное
сообщение –
заметка
Газета – новостная подборка,
колонка
ТВ – сюжет, прямой эфир
ВКонтакте – стрим, сториз,
пост
Telegram – сообщение, ссылка,
подкаст, дайджест

14.

Кейс 1. Использование игровых
форматов в новостных СМИ

15.

Кейс 2. Создание подкастов: опыт Reach
и «Комсомольской правды»

16.

Кейс 3. Привлечение молодой
аудитории с помощью коротких видео

17.

Кейс 4. Эксперименты с новыми
форматами

18.

Кейс 5. Доставка контента с помощью
рассылки: опыт GeneralAnzeiger

19.

Кейс 5. Раскрытие сложных тем с
помощью мультимедийных и
трансмедийных спецпроектов

20.

Факторы повышения эффективности
медиавоздействия
1. Наличие коммуникативной стратегии, основанной
на интересах аудитории и данных веб-аналитики;
2. Нарративизация материалов;
3. Использование потенциала мультимедийных
и трансмедийных спецпроектов;
4. Визуальная привлекательность текстов;
5. Адаптация контента для разных платформ
при сохранении фирменного стиля;
6. Поддержание интерактива с аудиторией;
7. Готовность к экспериментам с новыми
медиаформатами, мониторинг и анализ их показателей.

21.

Семиотические знаки
Иконы – копирующие
обозначаемые объекты
(фотографии, рисунки)
Индексы – связанные с
обозначаемыми вещами во
времени или пространстве
(стрелки, QR-коды)
Символы – значения которых
надо знать (все слова языка,
значимые цвета)

22.

Семиотика новых медиаформатов
Иконические знаки –
наглядность, яркость,
доступность
Инфографика, слайдшоу, коллажи,
комиксы, фотосравнения, панорамы,
гифки, пошаговые фотоинструкции
Индексальные знаки –
интерактивность
Листалки, карточки, викторины,
тесты, встроенные посты
Символические знаки
Лонгриды, текстовые трансляции,
молнии, мемы как визуальные
символы

23.

Апробация работы
1. Самарцев О.Р., Латенкова В.М., Онуприенко К.А.
Специфика отражения пандемии COVID-19 в новых
медиаформатах» // Журналист. Социальные
коммуникации. М.: Журналист. 2020. № 3. С. 17-29.
2. Онуприенко К.А. Языковые особенности спортивных
Telegram-каналов» // Известия Саратовского университета.
2021. Т. 21, вып. 3. Саратов. С. 282-288.
3. Онуприенко К.А. Трансформация традиционных
телевизионных жанров на новых технологических
платформах Актуальные вопросы современной филологии
и журналистики» № 3(42) 2021. Воронеж.
С. 99-108.
4. Онуприенко К.А. «Вы – там! Иммерсивные технологии в
журналистике информационного общества» // Актуальные
вопросы современной филологии и журналистики» №
1(44) 2022. Воронеж.
С. 114-124.
5. Онуприенко К.А. Семиотические аспекты новых
медиаформатов // Вопросы журналистики, педагогики,
языкознания. 2022. Т. 41, № 3. Белгород. С. 463-472.
ВАК
Высшая
аттестационная
комиссия

24.

Апробация работы
1. XVII Международная молодежная научно-практическая
конференция «Научные исследования и разработки
молодых ученых», Новосибирск, 2017 г.
2. ХХ Международная конференция «Медиа в
современном мире. Молодые исследователи»,
Санкт-Петербург, 2021 г.
3. IV Межрегиональная практическая конференции
«Современные образовательные технологии: от теории к
практике», Набережные Челны, 2021 г.
4. XXVIII Международная научная конференция студентов,
аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2021»,
Москва, 2021 г.
5. XXI Международная конференция «Медиа в
современном мире. Молодые исследователи»,
Санкт-Петербург, 2022 г.
6. XXIX Международная научная конференции студентов,
аспирантов и молодых ученых «Ломоносов-2022»,
Москва, 2022 г.
Научные
конференции

25.

Спасибо за внимание!