Аудит рекламного размещения

1.

<!v2:111703981.0.16537665/!>
Аудит рекламного
размещения
Артур Нейфельд

2. Содержание

<!v2:59955343.1.14228519/!>
Содержание
1 Настройки рекламных кампаний
2 Настройки объявлений
3 Рекомендации по текущему размещению
4 Рекомендуемые к подключению инструменты

3. Исходные данные

<!v2:111703981.2.16537665/!>
Исходные данные
Логин
ira-saf2016
Период анализа
28 апреля 2025 – 25 мая 2025
Дата проверки данных
25 мая 2025
Кампании для анализа
активные на дату проверки данных
Конверсия
целевой визит
Типы целей
отправка формы, e-com покупка, возврат из платёжной системы
Модель атрибуции
последний значимый переход
Валюта
руб. (без НДС)
3

4.

<!v2:111703981.3.16537665/!>
01
Настройки рекламных
кампаний

5. Обзор показателей performance-рекламы

<!v2:111703981.4.16537665/!>
Обзор показателей performance-рекламы
№ Логины
Кампании
Тип площадки
Цели
1
ira-saf2016
120027744
поиск и сети
2
ira-saf2016
118985198
3
ira-saf2016
4
Конверсии ▾ Цена цели
Инвестиции
Клики
Ср. цена
клика
цель удалена
17 505
7 649
2,3
2 876
6
37,6%
поиск и сети
из настроек РК
27 350
5 565
4,9
928
29
16,7%
700566943
поиск и сети
из настроек РК
929
1 106
0,8
910
1
82,3%
ira-saf2016
120027858
поиск и сети
из настроек РК
14 270
1 192
12,0
405
35
34,0%
5
ira-saf2016
111942003
поиск и сети
из настроек РК
25 052
3 865
6,5
191
131
4,9%
6
ira-saf2016
118327038
поиск и сети
из настроек РК
25 852
4 570
5,7
177
146
3,9%
7
ira-saf2016
119160777
поиск и сети
из настроек РК
13 316
1 864
7,1
146
91
7,8%
8
ira-saf2016
119841321
поиск и сети
из настроек РК
9 996
845
11,8
73
137
8,6%
9
ira-saf2016
119865441
поиск и сети
из настроек РК
9 651
1 571
6,1
38
254
2,4%
10 ira-saf2016
117020355
поиск и сети
из настроек РК
205
118
1,7
10
20
8,5%
11 ira-saf2016
118038860
поиск и сети
из настроек РК
315
65
4,8
7
45
10,8%
12 ira-saf2016
117020455
поиск и сети
из настроек РК
250
47
5,3
5
50
10,6%
13 ira-saf2016
700386492
поиск и сети
из настроек РК
3 053
591
5,2
4
763
0,7%
14 ira-saf2016
117030394
поиск и сети
из настроек РК
180
124
1,5
4
45
3,2%
15 ira-saf2016
114209807
поиск и сети
из настроек РК
150
134
1,1
3
50
2,2%
37 677
30 226
7
185 751
59 532
5 784
Ещё кампаний:
Итого
5
Данные Директа. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, БНП, РМП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб.
(без НДС). Детальная информация представлена в xlsx.
CR
5

6. Добавьте минус-фразы на поиске

<!v2:111703981.5.16537665/!>
Добавьте минус-фразы на поиске
Рекомендуем добавить минус-фразы в рекламные кампании. Использование минус-слов и минус-фраз
на поиске позволяет объявлениям показываться только заинтересованной аудитории. Отсечение нецелевых
показов исключает нецелевое расходование средств и повышает CTR
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
1
ira-saf2016
117915319
360
2
ira-saf2016
118038860
315
Итого
675
ТО ТА Л
100%
Доля кампаний без минус-фраз
на поиске
Данные Директа. Тип площадки: поиск. Учитываются: ЕПК, БНП, РМП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта:
руб. (без НДС). Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про минус-слова и минус-фразы.
6

7. Включите мониторинг сайта

<!v2:111703981.6.16537665/!>
Включите мониторинг сайта
Мониторинг отслеживает работоспособность сайта и приостанавливает рекламу в случае его
недоступности, не расходуя рекламный бюджет. Показы возобновляются автоматически
с восстановлением работы сайта
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
1
ira-saf2016
117915319
360
2
ira-saf2016
118038860
315
Итого
675
ТО ТА Л
100%
92%
Доля кампаний
без мониторинга
Конкурентов используют
мониторинг
Данные Директа. Учитываются: ЕПК, БНП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб. (без НДС). Детальная
информация представлена в xlsx. Подробнее про мониторинг.
7

8. Измените ограничение бюджета. Кампании с оплатой за клики

<!v2:111703981.8.16537665/!>
Измените ограничение бюджета.
Кампании с оплатой за клики
10%
Доля кампаний
с дефицитом бюджета,
где CPA ниже среднего
Рекомендуем увеличить бюджет кампаний с оплатой за клики, в которых
расходы превышают 90% от установленного бюджета и CPA кампаний
не превышает средний по логину. Это увеличит конверсионный трафик
№
Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Достижение
лимита бюджета
CPA
кампании
CPA
логина
1
ira-saf2016
118985198
7 447
102%
48
259
2
ira-saf2016
119929446
4 672
96%
235
259
Итого
ТО ТА Л
12 120
Данные Директа и Метрики. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, БНП. Конверсия: целевой визит. Тип цели: отправка формы. Модель атрибуции: последний значимый
переход. Валюта: руб. (без НДС). Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 19 май 2025 – 25 май 2025. Период расчёта CPA: 28 апр 2025 –
25 май 2025. Детальная информация представлена в xlsx.
8

9.

<!v2:111703981.9.16537665/!>
02
Настройки объявлений

10. Проверьте отклонённые объявления

<!v2:111703981.10.16537665/!>
Проверьте отклонённые объявления
На дату проверки данных в активных кампаниях присутствовали
отклонённые модерацией объявления. Рекомендуем
перепроверить их, возможно, они всё ещё отклонены
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля
объявлений
1
115302644
55
100%
ira-saf2016
5%
ТО ТА Л
Доля отклонённых
объявлений
Данные Директа. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, БНП, РМП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб.
(без НДС). Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про правила модерации.
10

11. Используйте разные варианты объявлений

<!v2:111703981.11.16537665/!>
Используйте разные варианты объявлений
Рекомендуем добавить несколько объявлений с разными текстами,
заголовками, изображениями в группы с одним вариантом объявления.
Система будет автоматически показывать самые кликабельные из них
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля групп
объявлений
1
ira-saf2016
117915319
360
100%
2
ira-saf2016
118038860
315
100%
Итого
ТО ТА Л
14%
Доля групп с одним
вариантом объявления
675
Музыкальный фестиваль
года. Билеты от 800р
Например, в РК 117915319 в группе 5538275152 –
/Любовный роман «Сводные. Ты будешь моей». Читайте онлайн/
Ультимативный фестиваль попмузыки обеспечит настоящий парад
звезд и продлится весь уик-энд
Данные Директа. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, РМП. Для МК и ТК за вариант объявления принимается наличие одного заголовка, текста, изображения в кампании.
Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб. (без НДС). Детальная информация представлена в xlsx.
Подробнее про эксперименты с объявлениями.
11

12. Оптимизируйте заголовки и тексты

<!v2:111703981.12.16537665/!>
Оптимизируйте заголовки и тексты
22%
Рекомендуем всегда использовать дополнительный заголовок
и максимизировать длину основного заголовка и текста объявления.
Это сделает объявление визуально больше и повысит его кликабельность
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля
объявлений
Увеличить
заголовок
1
ira-saf2016
118985198
27 350
100%
✓
2
ira-saf2016
120027744
17 505
100%
✓
3
ira-saf2016
117020455
250
100%
✓
4
ira-saf2016
115302644
55
100%
✓
Итого
ТО ТА Л
Доля объявлений
с короткими текстами​
Увеличить
текст
Добавить
доп. заголовок
✓
45 161
Например, в РК 118985198 – /Фэнтези-роман о Магической академии. Читайте
онлайн/
Данные Директа. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, РМП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб. (без НДС).
Детальная информация представлена в xlsx. Рекомендации по составлению эффективного заголовка и текста.
12

13. Добавьте видео в объявления в сетях

<!v2:111703981.13.16537665/!>
Добавьте видео в объявления в сетях
Используя видео, вы улучшаете восприятие рекламы и можете наглядно
показать преимущества вашего продукта. Красочное объявление с видео
привлекает внимание и формирует позитивное отношение к бренду
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля групп
объявлений
1
ira-saf2016
111942003
25 052
100%
2
ira-saf2016
119841321
9 996
100%
3
ira-saf2016
117915319
360
50%
4
ira-saf2016
118038860
315
100%
5
ira-saf2016
117020355
205
100%
6
ira-saf2016
114209807
150
100%
7
ira-saf2016
115302644
55
100%
Итого
33%
ТО ТА Л
Доля групп объявлений
в сетях без видео
36 133
Данные Директа. Тип площадки: сети. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, РМП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта:
руб. (без НДС). Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про видео в объявлениях.
13

14. Используйте быстрые ссылки с описаниями

<!v2:111703981.14.16537665/!>
Используйте быстрые ссылки с описаниями
86%
Чтобы сделать рекламу более привлекательной, используйте быстрые
ссылки с описаниями. Это увеличит пространство для продающего текста,
сделает объявление визуально больше и повысит его кликабельность
ТО ТА Л
Доля объявлений
без 4 быстрых ссылок
№
Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля
объявлений
Добавить БС
1
ira-saf2016
118985198
27 350
100%
✓
2
ira-saf2016
118327038
25 852
100%
✓
3
ira-saf2016
111942003
25 052
100%
✓
4
ira-saf2016
119892613
19 296
100%
✓
5
ira-saf2016
119929446
17 816
100%
✓
6
ira-saf2016
120027744
17 505
100%
✓
✓
7
ira-saf2016
120027858
14 270
100%
✓
✓
8
ira-saf2016
119160777
13 316
100%
✓
9
ira-saf2016
119841321
9 996
100%
✓
10
ira-saf2016
119865441
9 651
100%
✓
Ещё кампаний:
8
4 972
Итого
Добавить
описание
Увеличить длину
описания
✓
185 076
Данные Директа. Учитываются: ЕПК, МК, ТК. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб. (без НДС). Детальная
информация представлена в xlsx. Подробнее про быстрые ссылки.
14

15. Используйте карусель изображений

<!v2:111703981.15.16537665/!>
Используйте карусель изображений
Объявления в формате карусели повышают вовлечённость
пользователя, позволяют ему познакомиться с вашим продуктом
и показать все его преимущества ещё до перехода на сайт
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля групп
объявлений
1
ira-saf2016
117915319
360
50%
2
ira-saf2016
118038860
315
100%
Итого
67%
ТО ТА Л
Доля групп в сетях
без карусели изображений
675
Данные Директа. Тип площадки: сети. Учитываются: ЕПК. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта: руб.
(без НДС). Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про карусель изображений.
15

16. Добавьте широкоформатные изображения

<!v2:111703981.16.16537665/!>
Добавьте широкоформатные изображения
Рекомендуем использовать и стандартные и широкоформатные
изображения в текстово-графических объявлениях в сетях. Это увеличит
количество площадок для показа вашей рекламы
№ Логины
Кампании
Инвестиции ▾
Доля групп
объявлений
1
ira-saf2016
118985198
27 350
100%
2
ira-saf2016
118327038
25 852
100%
3
ira-saf2016
111942003
25 052
100%
4
ira-saf2016
119892613
19 296
100%
5
ira-saf2016
119929446
17 816
100%
6
ira-saf2016
120027744
17 505
100%
7
ira-saf2016
120027858
14 270
100%
8
ira-saf2016
119160777
13 316
100%
9
ira-saf2016
119841321
9 996
100%
10 ira-saf2016
119865441
9 651
100%
10
5 647
Ещё кампаний:
Итого
100%
ТО ТА Л
Доля групп объявлений
в сетях без широкоформатных изображений
185 751
Данные Директа. Тип площадки: сети. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, РМП. Дата проверки данных: 25 май 2025. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Валюта:
руб. (без НДС). Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про изображения в сетях.
16

17.

<!v2:55020872.17.13918877/!>
03
Рекомендации по
текущему размещению

18. Текстово-графические объявления в сетях

<!v2:111695808.4.16537665/!>
Текстовографические
объявления
в сетях
Рекомендации
Увеличение инвестиций в инструмент
может вырастить количество целевых
действий на сайте на 15,1% при этом
их стоимость вырастет не более чем
на 1,7%.
33 000 руб.
Рекомендуемый размер
дополнительных инвестиций
Инвестиции
Целевые действия (total)
75,4%
92,4%
Вы
Конкуренты
Стоимость целевого действия (total)
+15,1%
+1,7%
Использование
100%
91%
Конкурентов
используют
Целевых действий
получают конкуренты
Текущая ситуация
Для анализа использовалась агрегированная статистика
ближайших конкурентов. Период: апрель 2025.
Прогноз
Текущая ситуация
Прогноз
18

19. Кампании упираются в ограничение по недельному бюджету

<!v2:55829025.24.13918877/!>
Кампании упираются в ограничение
по недельному бюджету
Расширить ограничение бюджета
Прирост в месяц▾
№
Логин
Кампания
1
ira-saf2016
119160777
2 988
2
ira-saf2016
119865441
1 530
3
ira-saf2016
119929446
2 803
4
ira-saf2016
119892613
2 892
5
ira-saf2016
700386492
1 512
6
ira-saf2016
118985198
4 468
7
ira-saf2016
119841321
1 512
8
ira-saf2016
Итого
111942003
3 510
Данные Директа и Метрики.
21 000 рублей
21 000 руб.
Объем новых инвестиций в
рекламные кампании

20. Кампании не реализуют более 15% от рекламного бюджета

<!v2:55829025.24.13918877/!>
Кампании не реализуют более 15%
от рекламного бюджета
Внедрите рекомендации из аудита, чтобы кампании полностью
расходовали бюджет
№
Логин
Кампания
Прирост в месяц
1
ira-saf2016
118327038
3 614
2
ira-saf2016
700472250
57
3
ira-saf2016
117943604
486
4
ira-saf2016
700195832
1 195
5
ira-saf2016
700472231
164
6
ira-saf2016
120027744
2 118
7
ira-saf2016
117030394
18
8
ira-saf2016
Итого
700566943
557
8 000 рублей
8 000 руб.
Объем новых инвестиций в
рекламные кампании.
Бюджет рассчитан исходя из
установленного вами
рекламного бюджета, который
не расходуется.
Данные Директа и Метрики.

21. Стратегии в рекламных кампаниях не обучаются

<!v2:55829025.24.13918877/!>
Стратегии в рекламных кампаниях
не обучаются
Рекомендация: перейти на оплату за клики, или на цель выше по
воронке, для набора статистики, пересмотреть СРА в большую
сторону +15-20%, не ограничивать СРС
Прирост в месяц
№
Логин
Кампания
1
ira-saf2016
117027341
30
2
ira-saf2016
117020455
30
3
ira-saf2016
114209807
60
4
ira-saf2016
120027858
1 248
5
ira-saf2016
Итого:
117020355
105
1 500 ₽
1 500 руб.
Объем новых инвестиций
в рекламные кампании
Бюджет рассчитан исходя из установленного вами
рекламного бюджета, который не расходуется.
Данные Директа и Метрики.

22.

<!v2:111703981.17.16537665/!>
04
Рекомендуемые
к подключению
инструменты

23. Ретаргетинг на поиске

<!v2:111703981.18.16537665/!>
Ретаргетинг на поиске
Настраивать ретаргетинг можно не только для рекламы в сетях,
но и для объявлений на поиске. Привлекайте пользователей,
которые уже интересовались вашим предложением
10%
+2%
Побуждение к покупке
Гибкие сценарии коммуникаций
Подтолкните заинтересованных
пользователей — тех, кто просматривал
товары на сайте, или положил товар
в корзину, но не купил
Для каждого объявления можно
задать несколько условий
ретаргетинга
Оплата за результат
Дополнительные продажи
Оплачивайте переходы на сайт
или целевые действия
Напоминание о регулярных
покупках вашим постоянным
клиентам
Ближайших конкурентов
используют инструмент
Дополнительных визитов конкурентам
приносит инструмент
Дополнительные инвестиции от 10 000 рублей.
Данные Директа и Метрики. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Подробнее про ретаргетинг.

24. Графические объявления

<!v2:111703981.19.16537665/!>
Графические объявления
Графические объявления расскажут о вашем товаре или услуге
одной картинкой. Они позволяют сочетать преимущества
медийного воздействия и технологии контекстной рекламы
6%
+12%
Наглядность
Узнаваемость
За счёт большого изображения
привлекают внимание и помогают
быстрее понять суть объявления
Помогут сформировать отношение
к бренду и создать нужные ассоциации
с компанией или продуктом
Гибкий таргетинг
Охват в сетях
Доступны все настройки
Единой перфоманс кампании
Возможность рассказать о предложении
новой заинтересованной аудитории
и привести нужных пользователей на сайт
Ближайших конкурентов
используют инструмент
Дополнительных визитов конкурентам
приносит инструмент
Данные Директа и Метрики. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Подробнее про графические
объявления.

25. Промоакции

<!v2:111703981.20.16537665/!>
Промоакции
Промоакция расширит ваше рекламное предложение,
привлечет внимание к акциям, обогатит объявление
еще одной ссылкой и увеличит его кликабельность
11%
+5%
Наглядность
Дополнительные продажи
Выделяются особой меткой
или подложкой
Усиливают сезонные кампании
в Директе
Аналитика
Эффективность
Проводите A/B-тесты акций
и отслеживайте
их эффективность
Способствуют росту конверсий
и снижению стоимости целевого
действия
Ближайших конкурентов
используют инструмент
Дополнительных визитов конкурентам
приносит инструмент
Данные Директа и Метрики. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Подробнее про промоакции.

26. Реклама в телеграм-каналах

<!v2:111703981.21.16537665/!>
Реклама в телеграм-каналах
Уникальная возможность охватить аудиторию телеграма через
Директ. Рекламное объявление размещается в публичных каналах
партнеров РСЯ и подбирается с учётом выбранных тематик
Аудитория Telegram
Нативный формат
Размещайте рекламу только
на аудиторию мессенджера через
интерфейс Директа
Система создаст объявление, которое
будет не отличить от сообщения
в ленте
Оплата за клики
Автоматическая маркировка
Оплачивайте не показы объявления,
а только клики по нему
Мы автоматически прикрепляем
к объявлению ссылку на страницу
с информацией по маркировке
Запрет показов
Статистика
При необходимости вы можете
запретить показ рекламы
на определенных телеграм-каналах
Вся статистика по вашему
размещению будет доступна
в Мастере отчётов
Дополнительные инвестиции от 50 000 рублей.
Данные Директа. Данные за период: 28 апр 2025 – 25 май 2025. Подробнее про рекламу в телеграмканалах.

27. Остались вопросы? Свяжитесь с нами

<!v2:111703981.22.16537665/!>
Остались вопросы?
Свяжитесь с нами
Артур Нейфельд
Менеджер по развитию клиентов
a.neyfeldd@yandex-team.ru