Рекомендации по масштабированию

1.

Рекомендации по
масштабированию
Илья Бессонов
Перфоманс реклама

2. Молодые активные геймеры интересуются внутриигровыми покупками и скинами

<!rd:10685.33.17176197/!>
Молодые активные геймеры
интересуются внутриигровыми
покупками и скинами
Портрет покупателей скинов
32%
18–24 лет
aff. 149
47%
high spenders — тратят
более 3 000 рублей
на игры в месяц
Скины — один из важнейших инструментов монетизации, особенно
для молодой аудитории с высокими тратами.
Создавайте отдельные кампании под продвижение эксклюзивных
скинов, используйте видеорекламу в РСЯ, чтобы показывать
уникальные дизайны. Запускайте ретаргетинг на тех, кто
просматривал витрину скинов.
Купить скины
Рост интереса к скинам*
+44%
Ч т о им енно вы покупали внут ри
м ного- пользоват ельских онлайн- игр?
Д оля
Игровые предметы
62%
Игровую валюту
59%
Скины
35%
Премиум для аккаунта
34%
Платную подписку
28%
Причины покупки скинов:
55% — как у известного игрока
67% — эксклюзивный
60% — как у друзей
44% — для перепродажи
Данные онлайн-опроса Яндекса на access-панели, Q2’2025
*Поисковые запросы, Q2 25 YoY
2

3.

Поиск

4. Рекомендуемая структура аккаунта

5. Измените ограничение бюджета. Кампании с оплатой за клики

<!v2:143407413.6.17718756/!>
Измените ограничение бюджета.
Кампании с оплатой за клики
14%
ТО ТА Л
Доля кампаний
с дефицитом бюджета,
где CPA ниже среднего
Рекомендуем увеличить бюджет кампаний с оплатой за клики, в которых
расходы превышают 90% от установленного бюджета и CPA кампаний
не превышает средний по логину. Это увеличит конверсионный трафик
№
Логины
Кампании
Расходы ▾
Достижение
лимита бюджета
CPA
кампании
CPA
логина
1
porg-7pee7a6s
703203501
182 103
91%
55
82
Данные Директа и Метрики. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, БНП. Конверсия: целевой визит. Тип цели: e-com покупка. Модель атрибуции: последний значимый переход.
Валюта: руб. (без НДС). Дата проверки данных: 5 окт 2025. Данные за период: 29 сен 2025 – 5 окт 2025. Период расчёта CPA: 8 сен 2025 – 5 окт 2025. Детальная
информация представлена в xlsx.
5

6. В бредовых кампания стремитесь к доле выигранных аукционов более 80%

За последние 30 дней доля выигранных аукционов в кампании № 703203501 около 60%,
рекомендуем стремиться к 80%+
ROI и ДРР стратегия выдерживает в рамках KPI, предлагаем тестировать расширения
ограничения по ДРР, к примеру с помощью теста для проверки эластичности трафика.
Статистика на поиске
6

7. Проверяйте гипотезы о ставках с помощью А/В теста

Проверяйте, как изменение целевого значения
ставки, цены конверсии или ДРР влияет
на количество конверсий
Проверьте, можете ли выкупить больше трафика и
насколько это эффективно в кампаниях

8.

<!rd:9465.0.15996389/!>
КЕЙС
Контекст
«Кредистория» — кредитное бюро, с помощью
которого можно проверить кредитную историю
и подобрать подходящие финансовые
предложения
КРЕДИСТОРИЯ
ДЕК ′23 — ЯНВ ′25
Как экспериментс корректировками ставок
помог увеличить количество конверсий
Эксперимент с разными значениями ставок помог компании значительно увеличить
количество регистраций новых пользователей на сайте
Задача
Проверить, повлияет ли увеличение ставки
на рост регистраций новых пользователей
на платформе
Сегмент B
Сегмент C
Сегмент D
Решение
Протестировали изменение количества
конверсий и их стоимости при корректировке
ставок на примере товарных объявлений.
Для этого провели A/B-тестирование стратегии
«Максимум конверсий».
Корректировка
−15%
+15%
+30%
Запустили эксперимент с делением аудитории
по 25%.
Количество конверсий
−80%
+185%
+430%
+16%
+6%
+15%
1. Сегмент А — контрольная группа, на него
установили корректировку ставки 0%
2. Сегмент B — установили понижающую
корректировку −15%
3. Сегмент C — установили повышающую
корректировку +15%
4. Сегмент D — установили повышающую
корректировку +30%
относительно контрольной группы
CPA
относительно контрольной группы

9. Реклама в саджесте приносит низкий ROI

Реклама в саджест
е приноситнизкий ROI
Реклама в саджесте приносит ROI ниже KPI
Рекомендуем рассмотреть понижающие
корректировки на данный вид размещения
Статистика на поиске
9

10. Мужчины младше 18 лет имеют самый низкий ROI

Мужчины младше 18 летимеютсамый низкий ROI
Самый низкий ROI и самый высокий ДРР показывают мужчины в возрасте младше 18 ле.
Рекомендуем протестировать добавления понижающей корректировки на данный сегмент
аудитории
*Статистика на поиске
10

11. Расширяйте категории поискового автотаргетинга

<!rd:6291.3.13016781/!>
Расширяйте
категории поискового
автотаргетинга
Бренд
В настройках группы можно уточнить, для какой категории запросов будет
работать автотаргетинг, а также выбрать наиболее подходящие вам
категории. Работайте со статистикой для определения целесообразности
использования определенных категорий
Конкуренты
Небренд
o Целевые запросы
o Целевые запросы
o Целевые запросы
o Узкие запросы
o Узкие запросы
o Узкие запросы
o Широкие запросы
o Широкие запросы
o Широкие запросы
o Сопутствующие запросы
o Сопутствующие запросы
o Сопутствующие запросы
o Альтернативные запросы
Используйте «запросы с упоминанием бренда» в соответствующей категории
Используйте «запросы
без упоминания бренда»
11

12.

Сети

13. Рекомендуемая структура аккаунта

14. Стратегия работает в рамках установленных ограничений

• Стратегия «Максимум конверсий» с ограничение
по средней цене конверсии, если есть четкая
задача выдержать ДРР, то необходимо изменить
тип ограничения (что приведет к переобучению)
• Кампания 702347442 приближается к
ограничению по недельному бюджету,
рекомендуем расширить его
• На первых этапах, чтобы ускорить обучение
используйте «Минимальный недельный бюджет»,
он помогает повышать порог минимальных
ставок, соответственно стратегия будет получать
больше трафика и быстрее обучиться

15. Используйте разные заголовки и тексты под разную ЦА

Использование одного УТП во всех группах
в РСЯ не дает системе понятия о различиях
аудиторий и сегментов при использовании
автотаргетинга.
Чем больше вариантов объявлений, тем
больше сигналов для работы системы.
Определяет интерес аудитории
По заголовку объявления
По тексту объявления
По странице перехода
15

16. Используйте карусель изображений

<!v2:143407413.10.17718756/!>
Используйте карусель изображений
Объявления в формате карусели повышают вовлечённость
пользователя, позволяют ему познакомиться с вашим продуктом
и показать все его преимущества ещё до перехода на сайт
№
Логины
Кампании
Расходы ▾
Доля групп
объявлений
1
porg-7pee7a6s
702347442
161 746
100%
2
porg-7pee7a6s
703584045
11 452
100%
3
porg-7pee7a6s
703581151
7 449
100%
Итого
100%
ТО ТА Л
Доля групп в сетях
без карусели изображений
180 647
Данные Директа. Тип площадки: сети. Учитываются: ЕПК. Дата проверки данных: 5 окт 2025. Данные за период: 8 сен 2025 – 5 окт 2025. Валюта: руб. (без НДС).
Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про карусель изображений.
16

17. Добавьте релевантную кнопку действия

<!v2:143407413.11.17718756/!>
Добавьте релевантную кнопку действия
Кнопка действия привлекает внимание, побуждает пользователей
взаимодействовать с вашим объявлением и дополняет рекламу ещё
одной ссылкой
№
Логины
Кампании
Расходы ▾
Доля
объявлений
1
porg-7pee7a6s
702347442
161 746
100%
2
porg-7pee7a6s
703584045
11 452
100%
3
porg-7pee7a6s
703581151
7 449
100%
Итого
100%
ТО ТА Л
Доля объявлений в сетях
без кнопки действия
180 647
Данные Директа. Тип площадки: сети. Учитываются: ЕПК. Дата проверки данных: 5 окт 2025. Данные за период: 8 сен 2025 – 5 окт 2025. Валюта: руб. (без НДС).
Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про кнопку действия.
17

18. Добавьте широкоформатные изображения

<!v2:143407413.13.17718756/!>
Добавьте широкоформатные изображения
Рекомендуем использовать и стандартные и широкоформатные
изображения в текстово-графических объявлениях в сетях. Это увеличит
количество площадок для показа вашей рекламы
№
Логины
Кампании
Расходы ▾
Доля групп
объявлений
1
porg-7pee7a6s
702347442
161 746
100%
2
porg-7pee7a6s
703584045
11 452
100%
3
porg-7pee7a6s
703581151
7 449
100%
Итого
100%
ТО ТА Л
Доля групп объявлений
в сетях без широкоформатных изображений
180 647
Данные Директа. Тип площадки: сети. Учитываются: ЕПК, МК, ТК, Продвижение приложений. Дата проверки данных: 5 окт 2025. Данные за период: 8 сен 2025 –
5 окт 2025. Валюта: руб. (без НДС). Детальная информация представлена в xlsx. Подробнее про изображения в сетях.
18

19.

Что протестировать?

20. 60% аудитории делают покупку не в 1-й день

Преимущества Ретаргетинга на поиске
и РСЯ
На Поиске работает совместно с ключевыми
словами (по принципу «И») и позволяет
выкупать наиболее релевантную аудиторию;
Возможные условия
Ретаргетинга:
Неотказ + не сделал «Покупку»
Сделал «Авторизацию», но не
сделал «Покупку»
Возможен показ как конкретному сегменту
пользователей, так и аудитории похожей на них;
Используйте поисковый ретаргетинг в связке с
более широкими запросами или категориями
автотаргетинга, чем основное семантическое
ядро. Эти пользователи уже знакомые с вами, а
значит ваше предложение актуально для них.
В объявлениях по условию ретаргетинга
рекомендуем указывать текст отличный от
текста в кампаниях с таргетингом на всю
целевую аудиторию.
*Отчет Я.Метрики
20

21. Используйте видео в РСЯ

<!rd:7594.2.14113355/!>
Используйте видео в РСЯ
РЕКЛАМА
Создавайте видео
в нескольких форматах:
горизонтальном,
вертикальном и квадратном.
Это поможет адаптировать
креатив для разных
вариантов отображения
Эффективность
Видео в текстово-графических
объявлениях увеличивает:
-68% +90% +7%
CPA
CR
Новой
аудитории
21

22.

Сценарии масштабирования
видеообъявлений
Рекламного видео нет
или нужны доработки
Рекламное видео есть,
но нет всех ресайзов
Рекламное видео есть
во всех ресайзах
Разработаем видео под вас
на нашей стороне при
дополнительных инвестициях в
РСЯ от 300 000 руб. в месяц
Примеры видео, которые готовим
Добавьте видео формата
1:1, 16:9, 9:16 во все кампании
Повысить охват видео
через корректировки ставок
22

23. Нейрообъявленияβ помогут привлечь дополнительные конверсии

<!rd:10001.1.16451570/!>
β
Нейрообъявления помогут привлечь
дополнительные конверсии
Это текстово- графические объявления, которые создаются
на базе нового поколения нейротехнологий Yandex Neuro Ads
до 17%
1
2
Делают ваши
объявления
разнообразнее
Позволяют охватить
больше целевой
аудитории
дополнительных конверсий
по сравнению
с кампаниями
без нейрообъявлений
за счёт охвата аудитории,
которая ранее
не взаимодействовала
с вашими предложениями
Подробнее

24. Графические объявления

<!v2:143407413.16.17718756/!>
Графические объявления
Графические объявления расскажут о вашем товаре или услуге
одной картинкой. Они позволяют сочетать преимущества
медийного воздействия и технологии контекстной рекламы
Наглядность
Узнаваемость
Привлекает больше внимания,
чем статичное текстовое
объявление
Позволят пользователям создать
необходимые ассоциации
с компанией или продуктом
Гибкий таргетинг
Оплата за результат
Доступны все настройки
Единой перфоманс кампании
Оплачивайте переходы на сайт
или целевые действия
Места размещения
Охват в сетях
• Рекламная сеть Яндекса
Возможность рассказать о предложении
новой заинтересованной аудитории
и привести нужных пользователей на сайт
• Внешние сети
• Партнёрские сайты
Данные Директа. Данные за период: 8 сен 2025 – 5 окт 2025. Подробнее про графические объявления.

25.

Сделаем вашу
рекламу
эффективнее!