2025 – год Чудо

1.

2025 – ГОД ЧУДО

2.

В 2025 ЧУДО ЖДЕТ
ВОСПРИЯТИЕ
БРЕНДА
АССОРТИМЕНТНОЕ
ОБНОВЛЕНИЕ
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
УЛУЧШЕНИЕ
ПРОДУКТА

3.

Восприятие бренда
Ассортимент
Улучшение продукта
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL

4.

ОБНОВЛЕННОЕ
ЧУДО НА ВСЕХ
ПОЛКАХ СТРАНЫ
– ПРЯМО В
СЕРДЕЧКО!
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL

5.

Новый дизайн Чудо отвечает
ожиданиям потребителей и
современным трендам
1
2
3
4
5
ЯРКИЙ, ЗАМЕТНЫЙ,
СОВРЕМЕННЫЙ ЛОГОТИП
УМЕНЬШЕННОЕ КОЛИЧЕСТВО
ЦВЕТОВ
СОВРЕМЕННАЯ
ЛАКОНИЧНОСТЬ
ФОКУС НА ВКУСЕ И
СВОЙСТВАХ ПРОДУКТА
ИЛЛЮСТРАЦИИ ОТ
ХУДОЖНИКА,
ОТРИСОВАННЫЕ ВРУЧНУЮ

6.

Новый дизайн Чудо отвечает ожиданиям
потребителей и современным трендам
Результаты количественного исследования восприятия дизайна**
СОХРАНЯЕТ
ЛЮБОВЬ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
79% Паритет
Намерение к покупке
УЛУЧШАЕТ
СОВРЕМЕННОСТЬ
БРЕНДА
66% +40%
Трендовый дизайн
Источник: RU Human Nature Design Shopability test Aug’2024; Total MD consumers, base 1500
**Все KPI против текущего дизайна
ПОДХОДИТ
БРЕНДУ
86% Паритет
Подходит к бренду Чудо
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
ПРИВЛЕКАЕТ
ВНИМАНИЕ
ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
71% +27%
Привлекательный дизайн
УЛУЧШАЕТ
ВОСПРИЯТИЕ
БРЕНДА
56% +19%
Бренд с высоким
качеством

7.

Восприятие бренда
Ассортимент
Улучшение продукта
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL

8.

НОВЫЙ,
ТРЕНДОВЫЙ
ВКУС В МОЛОЧНЫХ
КОКТЕЙЛЯХ

9.

НОВЫЙ ВКУС МОЛОЧНОГО КОКТЕЙЛЯ
«ЧУДО» – БАБЛ ГАМ!
ЧУДО – АБСОЛЮТНЫЙ ЛИДЕР КАТЕГОРИИ ЖМД И
ПРЕДСТАВЛЕН ВО ВСЕХ ТОП ВКУСАХ (88%)
КАК ЛИДЕР, ЧУДО БУДЕТ ДРАЙВИТЬ
КАТЕГОРИЮ ЧЕРЕЗ ЗАПУСК НОВИНОК В
КАК ЛИДЕР, ЧУДО
БУДЕТ ДРАЙВИТЬ КАТЕГОРИЮ
КАТЕГОРИИ
ЧЕРЕЗ ЗАПУСК НОВИНОК В КАТЕГОРИИ
Молочные коктейли Территория наслаждения
Молочные коктейли Факторы выбора
ВКУС БАБЛ ГАМ входит в ТОП 5 вкусов в
КАТЕГОРИИ ЖМД
ВКУСЫ С БАНАНОМ ИМЕЮТ БОЛЬШИНСТВО
ГЛОБАЛЬНЫХ ИГРОКОВ
БАБЛ ГАМ ЭТО ДЕТСКИЙ ВКУС. U&A
ИССЛЕДОВАНИЕ ПОКАЗАЛО, ЧТО МОЛОЧНЫЕ
КОКТЕЙЛИ
ОСОБЕННО
ДЛЯ ИДЕТЕЙ,
БАНАН
№2 ВКУСАКТУАЛЬНЫ
В УЗБЕКИСТАНЕ
МОЖЕТ А
ФАКТОР
«ПОКУПКА
ПО
ПРОСЬБЕ
РЕБЁНКА»
СТАТЬ 1-М ИЗ ОСНОВНЫХ ВКУСОВ НА РЫНКЕ
ВХОДИТ В ТОП-5 КАЗАХСТАНА
ФАКТОРОВ ВЫБОРА
МОЛОЧНЫХ
В ЖМД
КОКТЕЙЛЕЙ.
Ассоциации с вкусовыми
преимуществами
На что вы обращаете внимание, при выборе
молочных коктейлей?
Позволяет побаловать себя или
дорогих вам людей
Яркий вкус
По привычке
Доступный способ побаловать
себя
По просьбе детей
Приносит моменты радости
По предпочтению друзей/семьи
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
Источник: KZ Nielsen FY 2024; MD Brand Health tracking Nov-Dec 2023

10.

БАБЛ ГАМ – АКТИВНО РАСТУЩИЙ ВКУС, ОСОБЕННО
ПОПУЛЯРНЫЙ У МОЛОДОЙ АУДИТОРИИ – БУДУЩИХ
КЛЮЧЕВЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ КАТЕГОРИИ СМП!
X2
топ6
91%
Рост доли в деньгах
в категории СМП
Рейтинг СКЮ со
вкусом БАБЛ-ГАМ в
сегменте корнеров
тинейджеров 13-17
лет хотели бы
попробовать этот
продукт!
Источники: Nielsen RU Scantrack MAT24 vs MAT23, в денежном выражении
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
Источник: Потребительский продуктовый тест Ipsos 2023,
показатель «Намерение покупки» после дегустации продукта
потребителями, RU

11.

НОВЫЙ,
АППЕТИТНЫЙ
ГЛАЗИРОВАННЫЙ
СЫРОК

12.

КАТЕГОРИЯ ГЛАЗИРОВАННЫХ
СЫРКОВ ДЕМОНСТРИРУЕТ
УВЕРЕННЫЙ РОСТ
Сырки - это категория, в которой растёт
количество брендов и SKU в репертуаре у
покупателя в отличии от других категорий в СМП
Динамика продаж категорий в Казахстане
в денежном выражении, млн. KZT
+23%
8 215
2022
в объемах, тонны
+9%
+6%
+0%
10 126
11 044
2023
2024
Глазированные сырки –
категория №1 по NR за кг.
1 528
1 521
2022
2023
** Импульсная покупка –
более 40% от всех покупок
категории
1 605
2024
Источник: KZ Nielsen, 2024;
** RU : Gfk brand KPI’s report Q3’24, Gfk Shopper Decision Tree Study 2024
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
**Глазированные сырки –
категория №1 по размеру
корзины (в штуках)

13.

N2
Вкус Вареная сгущенка в категории.
Потенциал для роста бренда №2 Чудо.
Доля рынка в
деньгах
Chudo #2
OTHER
24
23
24
7,2
6,6
COCONUT
7,1
6,3
7,6
7,8
14,7
14,1
14,1
STRAWBERRY
18,4
19,2
19.3
CONDENSED
MILK
29,8
29,0
28,8
2022
2023
2024
CHOCOLATE
VANILLA
4,4
4,4
6,7
6,5
4,2
5,5
6,2
7,0
6,6
2022
2023
2024
Источник: KZ Nielsen, 2024;
** RU : Gfk brand KPI’s report Q3’24, Gfk Shopper Decision Tree Study 2024
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
Сгущенка – растущий
вкус среди топ 3
вкусов в Казахстане
(в ден.выр.) за 2024 год
**45% потребителей
отмечают Сгущенку, как
постоянно потребляемый

14.

НОВИНКА СО ВКУСОМ ВАРЕНОЙ СГУЩЕНКИ
Цена ix
100 к
CORE
ТОП ВКУС ПО ОФФТЕЙКУ В ДЕНЬГАХ
ВКУС №2 ПО
ОБОРАЧИВАЕМОСТИ
ТОП ПЕНЕТРАЦИЯ ПО
ИНКРЕМЕНТАЛЬНОСТИ
Глазированный сырок в любимом потребителями с детства
вкусе вареной сгущенки
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
45% ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
приобретают этот вкус на постоянной основе2
Источники: 1) Источник: KZ Nielsen, 2024; 2) RU Gfk 2024

15.

Восприятие бренда
Ассортимент
Улучшение продукта
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL

16.

2025 – ГОД УЛУЧШЕНИЙ ОТ ЧУДО
УЛУЧШЕННАЯ РЕЦЕПТУРА
ВЯЗКИХ ЙОГУРТОВ ЧУДО
НОВАЯ СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ
МОЛОЧНЫХ КОКТЕЙЛЕЙ ЧУДО 960
Меньше сахара
Теперь коктейли Чудо
взбиваются
Более тающая консистенция
Понятная и вовлекающая
инструкция по взбиванию
на упаковке
Более сбалансированные
вкус и аромат
Без перелистинга
и изменения ШК
PRIVILEGED & CONFIDENTIAL
Без перелистинга
и изменения ШК