Исследование внутренней и внешней среды организации с целью формирования стратегии развития (на примере ООО «Винсо СВ»)»

1.

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО
ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ДОНСКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»
(ДГТУ)
Факультет «Инновационный бизнес и менеджмент»
Кафедра «Маркетинг и инженерная экономика»
Тема: «Исследование внутренней и внешней среды
организации с целью формирования стратегии
развития (на примере ООО «Винсо СВ»)»
Выполнил:
ст. гр. ИМА-51
Писковатсков Дмитрий
Дипломный руководитель:
д.э.н. проф.
Цветкова Светлана Николаевна

2.

Цель дипломного проекта - исследование влияния
внутренней
и
внешней
среды
на
эффективность
маркетинговой деятельности предприятия.
Задачи:
• рассмотреть теоретические аспекты внутренней и внешней среды
организации с целью дальнейшего улучшения эффективности
маркетинговой деятельности предприятия;
• проанализировать внешнюю среду предприятия;
•проанализировать внутреннюю среду предприятия;
•провести анализ современного состояния маркетинговой
деятельности предприятия;
• рассмотреть безопасность и экологичность проекта.
Объектом исследования является ООО «Винсо СВ».
Предметом исследования является процесс влияния внутренней и
внешней среды на эффективность деятельности предприятия.
2

3.

Динамика финансово-экономических показателей за 2013-2014 гг.
По к аз ате л ь
݀
݀
݀
݀
2013
݀
В ыруч к а, тыс.р.
2014
Отклонение (+,-)
Те мп пр ирост а, %
݀
݀
݀
122614
112582
-10032
-8,9
82667
80365
-2302
-2.9
В а ло в а я пр иб ы л ь, тыс.р.
35093
32217
-2876
-9
Ко м мерчес к ие р асхо д ы,
7809
8023
214
2.7
12431
12874
443
3.6
12323
11320
-1003
-8.9
2006
1958
-48
2.6
10384
9362
-1022
-11
݀
݀
݀
Себесто и мост ь про д а ж,
݀
݀
݀
݀
݀
݀
тыс.р.
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
тыс.р.
Упр а в ле нчес к ие р асхо д ы,
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
тыс.р.
Пр иб ы л ь от про д а ж, тыс.р.
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
Н а ло г н а пр иб ы л ь, тыс.р.
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
Ч ист а я пр иб ы л ь, тыс.р.
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
3

4.

Показатели управления персоналом ООО «Винсо СВ»
Показатель
Численность персонала, чел.
Фонд заработной платы, тыс. руб.
Среднегодовая заработная плата на одного сотрудника, тыс.
руб.
Среднегодовая выручка на одного работника, тыс. руб.
2013
2014
Темп прироста,
%
220
207
-5,9
41860
35660
-14,8
190,3
172,3
-9,5
616,6
543,9
-11,8
4

5.

PEST-анализ факторов макросреды ООО «Винсо СВ»
Факторы
Вероятность
Оценка
Взвешенная
оценка
Политические
2,4
Нестабильность в России
0,3
4
1,2
Нестабильность в мире
0,6
2
1,2
Социо-культурные
Смена покупательского поведения
0,6
3
1,8
Экономические
8,4
Рост инфляции
0,5
4
2
Снижение курса рубля
0,6
3
1,8
Снижение платежеспособности населения
0,6
5
3
1
2
3
4
Рост безработицы
0,4
4
0,6
Демографические
1,7
Сокращение численности населения
0,1
2
0,2
Сокращение работающего населения
0,5
3
1,5
5

6.

О݀ це݀ н݀ к݀ а ݀ в݀ к݀ л݀ а݀ д݀ а с݀ исте݀ м݀ ы ݀ м݀ ар݀ кет݀ и݀ н݀ г݀ а ݀ в ݀ ко݀ неч݀ н݀ ые
резу݀ л݀ ьт݀ ат݀ ы ݀ де݀ яте݀ л݀ ь݀ ност݀ и пре݀ дпр݀ и݀ ят݀ и݀ я
№
п/п
Кр итер и и о це н к и
݀
݀
݀
݀
݀
݀
Э ксперт ное
з н аче н ие
весо во го
коэфф и ц ие нт а
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
У ве л иче н ие
ор г а н из а ц и и
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
р ы ноч но й
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
10
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
за
݀
݀
݀
го д 0,30
30
݀
݀
5
Эффе кт и в ност ь про ду кто во й по л ит и к и, 0,15
упр а в ле н ие ассорт и ме нто м
15
Ор ие нт а ц и я
по др аз де ле н и й 0,05
пре дпр и ят и я н а м ар кет и н г
5
6
По д дер ж к а пре дпр и ят и я потреб ите ле м
0,15
15
7
Обеспече н ие ко н куре нт н ых пре и му щест в 0,20
пре дпр и ят и я
20
݀
݀
݀
݀
4
݀
݀
݀
݀
݀
5
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
И нте гр а л ь н а я о це н к а I в к.
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
Ос вое н ие но в ых р ы н ко в и р асш ире н ие 0,05
су щест вую щ их
3
݀
݀
Э ко но м ичес к ие резу л ьт ат ы
(пр иб ы л ь, объе м про д а ж)
2
݀
݀
݀
сто и мост и 0,10
݀
݀
݀
݀
1
Баллы
݀
݀
݀
݀
݀
Су м м а коэф. 1,0
݀
݀
݀
݀
100
6

7.

Мероприятия по
совершенствованию
маркетинговой деятельности
ООО «Винсо СВ»
разработка рекламной
компании
разработка программы
лояльности
Увеличение выручки на 8%
7

8.

Э݀ ко݀ но݀ м݀ ичес݀ к݀ а݀ я эффе݀ кт݀ и݀ в݀ ност݀ ь
ре݀ а݀ л݀ из݀ а݀ ц݀ и݀ и ݀ меропр݀ и݀ ят݀ и݀ й
По к аз ате л ь
݀
݀
݀
݀
݀
2014
2015
Те мп пр ирост а,
Пор я до к р асчет а
%
по к аз ате л я н а 2015
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
В ыруч к а, тыс.р.
112582
121701
8,1
112582*0,94*1,15
Себесто и мост ь про д а ж, тыс.р.
80365
89523
11,4
121701*0,73
В а ло в а я пр иб ы л ь, тыс.р.
32217
32178
-0,1
121701-89523
Ко м мерчес к ие р асхо д ы, тыс.р.
8023
8597
7.1
8023+574
Упр а в ле нчес к ие р асхо д ы, тыс.р.
12874
11505
-10,6
п л а н 2015
Пр иб ы л ь от про д а ж, тыс.р.
11320
12076
6.6
32178-8597-11505
Н а ло г н а пр иб ы л ь, тыс.р.
1958
2103
7,4
п л а н 2015
Ч ист а я пр иб ы л ь, тыс.р.
9362
11049
18,0
12076-10389
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
݀
8

9.

Спасибо за внимание!