BS_1_FINAL

1. Формулировка гипотез для решения бизнес-задач

Команда анализа трендов

2. Present & Simple

Present & Simple
— бренд, который встроился в глобальный тренд quiet luxury и
локально занял нишу минимализма в премиум-сегменте
Деятельность через
призму трендов
Использование капсульных коллекций
Сторителлинг
Выстраивание имиджа на бренде
Ассоциация с образом жизни
Приверженность натуральным материалам

3. Введение и задачи

• Макро исследование
индустрии
• Глубинный анализ собранной
информации
• Определение бизнес задач

4.

Мировые
тренды
Области
анализа
Внутренние
тренды
Текущая политика
Present & Simple

5. Источники информации

Отчеты консалтинговых компаний
(Mckinsey & Company, BCG, Deloitte)
Исследования рынка
(Maximize Market Research, StellarMR, Precedence
Research)
Публикации из отрасли
(ScienceDirect, Wiley, T&F)
Соцсети, отзывы и прочие медийные
источники (MDPI, TikTok, Instagram, Vogue)
Рекомендационные материалы других
команд

6. Гипотезы

01
Into Lifestyle
Если добавить новые элементы, соответствующие
стратегии lifestyle, то получится как привлечь новую
аудиторию, так и увеличить корзину для текущей
(внедрение товаров не только из категории одежды)
02
Slavic Core
Если интегрировать в коллекции российский культурный
контекст, то повысится лояльность покупателей за счёт
тренда на локальную идентичность, а так же увеличится
общий медийный интерес
03
Genderless Fashion
Если создать Unisex-силуэты, то это позволит значительно
увеличить приток клиентов и расширить ассортимент уже
имеющихся линеек

7. Вопросы

Question list
Какие привычки у людей в России сильнее всего влияют на то, какую
одежду они покупают в среднем сегменте?
Советуете ли вы делать фокус на продажи на маркетплейсах ?
Как быстро мировые изменения в моде доходят до России?
Что отличает среднего российского потребителя от мирового ?
В каком соотношении лучше сочетать мировые модные тенденции и
местные запросы, чтобы это работало у нас?
Через какие каналы люди сейчас больше всего подхватывают моду и
новые идеи?
Какие успешные кейсы в российской розничной торговле можно изучить?
Question list
Какие методы анализа трендов дают более надёжный результат: работа с
отчётами консалтинговых компаний или исследование потребительских
данных?
Как компании уровня Simple & Present стоит использовать социальные сети и
коллаборации для проверки гипотез о новых трендах?
На какие источники (отраслевые издания, базы данных, маркетинговые
агентства) стоит опираться при регулярном мониторинге трендов, чтобы
информация была актуальной и прикладной, а так же как определить что
источник устарел ?
Какие неочевидные источники данных, кроме общих отчётов, могут быть
полезны?

8. Распределение Ролей

Trend Researcher
(International) 25%
Trend Researcher (Russia &
CIS) 25%
v.dorogovtsev
n.leshchenko
Data Engineer & Collector 25%
k.podoprigorin
Мониторинг западных источников
Отслеживание трендов среди
зарубежной аудитории
Генерация идей для локализации
Создание сводок с ключевыми
глобальными инсайтами
Сбор и объединение всех данных
Создание выжимок для всех
источников
Генерация таблиц, графиков,
статистик
Поддержка Data Dump’а
Мониторинг локальных брендов
Анализ поведения российских
покупателей
Оценка местных маркетплейсов
Поиск ключевых трендов
внутреннего рынка
Project Manager &
Synthesis Lead 25%
a.deynekin
Постановка задач и распределение
объема работы
Координация между направлениями/
подмена участников
Структурирование всех материалов в
презентацию
Поддержка связи с другими
командами
На этой неделе была проведена совместная встреча всех участников, в ходе которой были распределены обязанности между ролями, каждый выполнил свои
чеклисты задач и участвовал в общей коммуникации

9.

Data Dump
OPEN