Современная структура и динамика медиасистемы

1.

СОВРЕМЕННАЯ СТРУКТУРА И ДИНАМИКА
МЕДИАСИСТЕМЫ
Лекция

2.

Учебные вопросы:
1. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ МЕДИАСИСТЕМЫ.
2. МЕДИАСИСТЕМА РОССИИ.
Литература:
Основная
1. Теория и практика медиакоммуникаций / Учебник. Под общ. ред.
Волковой В.В. – М.: РГГУ, 2023.
2. Вартанова Е.Л. Теория медиа. : отечественный дискурс. – М.: МГУ,
2019. – 224 с.
3. Медиасистема России: Учебник для студентов вузов / Под ред. Е.Л.
Вартановой. – 2-е изд. – М.: Аспект Пресс, 2021. – 424 с.
4. Шарков
Ф.И.
Интегрированные
коммуникации:
массовые
коммуникации и медиапланирование / Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин; под
общ. ред. Ф.И. Шаркова. – Москва: Дашков и К°, 2018. – 486 с.
Шарков, Ф.И. Коммуникология: основы теории коммуникации / Ф.И.
Шарков. – 4-е изд. – Москва: Дашков и К°, 2018. – 488 с.

3.

1-й учебный вопрос: Основные элементы медиасистемы.
Этапы становления медиасистемы
Рукописи/рукописные газеты
I в. до н.э. в Древнем Риме
Книга
I в. н.э. в Китае; середина XV в. в Европе
Газета
VIII в. н.э. в Китае; середина XVII в. во
Франции
Журнал
Начало XIX в. во Франции
Информационные агентства
Середина XIX в. во Франции
Радио
Начало XX в. в России и США
Кино
Конец XIX в. во Франции
Эфирное телевидение
Конец 1920-х годов в США
Кабельное телевидение
1980-е годы в странах Европы и США
Спутниковое телевидение
1960-е годы в СССР
Интернет-СМИ
2000-е годы в странах Европы и США
Социальные медиа
2000-е годы в странах Европы и США

4.

1-й учебный вопрос: Основные элементы медиасистемы.
Традиционные СМИ
Сфера культурного
производства
(вторая половина 20 в.)
Коммуникационная
индустрия
Индустрия
свободного
времени
Книгоиздание
Периодические печатные
СМИ (газеты и журналы)
Система производства
популярной музыки и
звукозапись
Рекламные агентства
Вещательные СМИ (радио,
телевидение)
Кинематограф
Коммуникационные
агентства
Поставщики содержания
для СМИ (информационные
агентства, пресс-синдикаты)
Производящие радио-и
телекомпании
(продакшн-компании)
ПР-агентства
Особенности:
- Большая роль
журналистов.
- Традиционные жанры
(новости, интервью,
репортаж, статья,
авторская колонка).
- Тип текста
журналистский.
Социальные
медиа
Социальные сети
-
На рубеже XX-XXI ВВ.:
производящий сегмент (продакшн);
-
собирающий сегмент (агрегаторы);
-
передающий сегмент (дистрибьютеры) медиаконтент.

5.

1-й учебный вопрос: Основные элементы медиасистемы.
Медиасистема – это сложный многоуровневый комплекс институтов и
процессов:
Медиаинституты в их взаимодействии с обществом, другими
институтами, потребителями/гражданами (аудиторией)
Система предприятий медиарынка, включающие
традиционные и новые медиа, инфраструктурные предприятия
(производящие компании)
Определенные профессиональные сообщества и виды
деятельности по созданию, производству и распространению
медиапродуктов и медиауслуг

6.

2-й учебный вопрос: Медиасистема России.
Уровни медиасистемы России:
Национальный уровень (обеспечение политических процессов,
поддержание национальной идентичности, формирование
культуры, в т.ч. языковой, знаний, ценностей стереотипов
(национальные СМИ)
Региональный уровень (информирование, просвещение,
интеграция аудитории) (местные и национальные СМИ)
Транснациональный уровень (информирование,
формирование общечеловеческих ценностей)

7.

2-й учебный вопрос: Медиасистема России.
Особенности медиасистемы России:
Значительный объем территорий и низкая плотность
населения (проблемы распространения контента и
общедоступность федеральных СМИ)
Многонациональный состав общества (производство контента
на малых языках невыгодно экономически)
Неравномерность экономического развития (неравномерность
распределения финансовых ресурсов)
Социокультурные различия между регионами (разные запросы
власти и аудитории на контент СМИ)

8.

2-й учебный вопрос: Медиасистема России.
Элементы медиасистемы России:
Общедоступные эфирные федеральные каналы +
глобальные и общенациональные рекламодатели
(общенациональная политика и массовое развлечение)
Региональные печатные и эфирные аудиовизуальные
СМИ (обслуживание местных аудиторий, политических и
финансовых элит) + местные рекламодатели
Неэфирные платные телеканалы (фрагментированная
аудитория: тематически и жанрово специализированные
программы)
Новые медиа (онлайн-СМИ, социальные сети) –
специализированные медиазапросы